深圳服裝業(yè)已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的楷模和典范。

　　　從三臺(tái)縫紉機(jī)的小作坊，到締造深圳知名服裝品牌“吉祥齋”；從街邊小服裝店“練攤”，到現(xiàn)在擁有分布全國(guó)的100余家門(mén)店。深圳市吉祥齋服飾有限公司董事長(zhǎng)楊帆用一顆愛(ài)美的心在不到10年的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)奇跡。

　　　“藝之卉”從零開(kāi)始，在不到15年時(shí)間內(nèi)發(fā)展成擁有3個(gè)自主品牌、在全國(guó)有300余家專賣店的知名女裝企業(yè)。最近，深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)周勝頻頻穿梭于韓國(guó)、日本之間，了解東方市場(chǎng)的發(fā)展，為優(yōu)化“藝之卉”品牌尋求新路徑，其優(yōu)化品牌的態(tài)勢(shì)令業(yè)界矚目。

　　　閃亮的深圳名片

　　　在深圳服裝業(yè)，此類近乎神話的創(chuàng)業(yè)故事并不鮮見(jiàn)。去年，深圳服裝業(yè)產(chǎn)值1300多億元。深圳女裝更在國(guó)內(nèi)取得了領(lǐng)先地位。目前深圳服裝企業(yè)達(dá)3600多家，其中時(shí)尚女裝企業(yè)2300多家，擁有自主品牌1200多個(gè)，國(guó)內(nèi)外知名品牌200多個(gè)，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)100多個(gè)大中城市，在國(guó)內(nèi)大城市一類商場(chǎng)的市場(chǎng)占有率達(dá)60％。

　　　越來(lái)越多的自主品牌在深圳服裝業(yè)迅速崛起成為一個(gè)個(gè)閃亮的深圳名片。目前，深圳服裝業(yè)已逐步形成配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，悄然完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的楷模和典范。

　　　創(chuàng)業(yè)沃土成就深圳女裝

　　　從最早的“三來(lái)一補(bǔ)”加工貿(mào)易，到如今走上研發(fā)設(shè)計(jì)制造民族品牌服裝之路，20多年來(lái)深圳服裝業(yè)經(jīng)歷了“破繭化蝶”的過(guò)程，現(xiàn)已成為全國(guó)女裝界的一面旗幟。

　　　探尋深圳服裝業(yè)的奇跡，人們不禁會(huì)問(wèn)：如此年輕的深圳，緣何培育出如此多的服裝品牌？在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，深圳女裝品牌如何站穩(wěn)市場(chǎng)？怎樣做強(qiáng)做大？答案是多方面的。然而，最根本的原因，與深圳這個(gè)城市創(chuàng)業(yè)的環(huán)境緊密相連。寬松的發(fā)展環(huán)境讓深圳女裝品牌天生沒(méi)有束縛感，這成為其快速發(fā)展的基礎(chǔ)。不止一家服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者：“我們很少跟政府打交道，我們是自由生長(zhǎng)的產(chǎn)物。”“政府不干預(yù)企業(yè)，放手讓企業(yè)去干去闖。”“政府給了企業(yè)一個(gè)自由發(fā)展的空間，政府不管就是最大的管。”

　　　良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境就像一塊“吸鐵石”，吸引著全國(guó)各地的企業(yè)家和服裝設(shè)計(jì)師，一部分港澳臺(tái)企業(yè)到深圳落戶發(fā)展。多元文化造就了品牌風(fēng)格的多元化，使深圳女裝更具魅力。湖南女孩趙卉洲大學(xué)一畢業(yè)就來(lái)到了深圳，帶來(lái)的是科班出身的底氣和締造品牌的勇氣，從零開(kāi)始，白手起家，短短十余年就開(kāi)創(chuàng)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌“藝之卉”；楊帆最早是飛機(jī)制造廠的工人，來(lái)深圳締造“吉祥齋”源于對(duì)美的感悟，她坦言：“我沒(méi)有學(xué)過(guò)服裝設(shè)計(jì)，但我有愛(ài)東方女性美的天性，自我摸索也能設(shè)計(jì)出讓市場(chǎng)認(rèn)同的服裝，關(guān)鍵是要有一片創(chuàng)業(yè)的天空，才能發(fā)揮人的最大能動(dòng)性，我很慶幸來(lái)了深圳。”

　　　深圳是一座移民城市，移民城市的海納百川和毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，使得這座城市的文化是多元的和國(guó)際的，而多元文化和國(guó)際性成就了深圳女裝的不雷同和個(gè)性化。如今，深圳不同的服裝品牌目標(biāo)定位也是多元的，如藝之卉挖掘的是“氣質(zhì)”女性的美麗，吉祥齋堅(jiān)持的是“東方美”的風(fēng)格，天意走的是民族服飾路線，淑女屋走的是少女裝風(fēng)格，杰西打造的是優(yōu)雅女人……

　　　“我們每天都在創(chuàng)新”

　　　“原創(chuàng)就是競(jìng)爭(zhēng)力。只有自我創(chuàng)造的東西，才有生命力。”趙卉洲告訴記者：中國(guó)女裝已基本走完“職業(yè)裝——時(shí)尚休閑——職業(yè)休閑”一個(gè)輪回，進(jìn)入了大混合的年代，一個(gè)品牌的風(fēng)格不可能四季常青，但絕不能一成不變，每一季都要不斷地推陳出新。

　　　“我們每天都在創(chuàng)新，在服裝業(yè)，不創(chuàng)新就是最大的風(fēng)險(xiǎn)。”奧菲曼負(fù)責(zé)人安天保介紹，所謂品牌，核心在于產(chǎn)品。而好的產(chǎn)品是有精準(zhǔn)定位的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新。今年ＯＦＩＭＡＮ(奧菲曼)舉行的2010年秋冬時(shí)尚發(fā)布會(huì)別出心裁地舉辦了一個(gè)印象派畫(huà)展，其推出的女裝產(chǎn)品也期望能用藝術(shù)的手段來(lái)“描繪生活”。

　　　在今年的服交會(huì)上，創(chuàng)新無(wú)處不在。歐柏蘭奴推出了精心打造的“天鵝湖”主題系列新品，來(lái)演繹浪漫與典雅。ＬＩＺＺＹ推出的秋冬女裝新品，展示了一種女性優(yōu)雅的美麗，其品牌董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)任馨表示，作為一個(gè)高級(jí)女裝品牌，希望通過(guò)不斷創(chuàng)新，來(lái)讓消費(fèi)者領(lǐng)略“出世之美”與“入世之慧”兩者兼而有之的美麗與智慧。

　　　據(jù)悉，有的企業(yè)，采用天然材質(zhì)來(lái)突出環(huán)保理念；有的創(chuàng)新，采用人性化的剪裁來(lái)突出時(shí)尚；有的創(chuàng)新，與繪畫(huà)結(jié)合；有的創(chuàng)新，從舞蹈來(lái)演繹；有的創(chuàng)新，借助于鋼琴和音樂(lè)；有的創(chuàng)新，來(lái)自古老的中國(guó)古典文化……

　　　不雷同、不抄襲、不斷創(chuàng)新，這就是深圳女裝品牌的成功經(jīng)驗(yàn)。吉祥齋董事長(zhǎng)楊帆坦言，過(guò)去現(xiàn)在今后，創(chuàng)新都是“吉祥齋”女裝的主旋律。“我們用情感來(lái)設(shè)計(jì)，來(lái)創(chuàng)造獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，這就是我們成功的經(jīng)驗(yàn)。我們會(huì)保持‘東方美’的女裝風(fēng)格，未來(lái)，我們將堅(jiān)定不移地走創(chuàng)新之路。”

　　　讓深圳女裝走向國(guó)際

　　　今年深圳服交會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)新現(xiàn)象，記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少品牌重點(diǎn)在于展示形象，而不是賣服裝。奧菲曼展臺(tái)是一個(gè)狹長(zhǎng)形的展位，以黑色為主色調(diào)，利用恰似鋼筋的線條來(lái)打造成現(xiàn)代風(fēng)格，整座墻面是電影女星的照片和荷花等水墨油畫(huà)，而100多平方米的展位上，擺放的秋冬季女裝不到10件！“以前參加展會(huì)是賣衣服，今年參加展會(huì)主要是來(lái)展形象。”奧菲曼有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　　花費(fèi)近百萬(wàn)元的展臺(tái)，僅僅展示4天時(shí)間，重點(diǎn)只在推銷企業(yè)形象。顯然，深圳品牌女裝提升品牌附加值的欲望非常“強(qiáng)烈”！做法也越來(lái)越現(xiàn)代！

　　　經(jīng)歷了金融危機(jī)的深圳服裝業(yè)，越來(lái)越認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。深圳藝之卉時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)周勝認(rèn)為，金融危機(jī)中逆勢(shì)發(fā)展，功勞全在“品牌戰(zhàn)略”。從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并不斷挖掘品牌內(nèi)涵，隨著品牌知名度的提升，“藝之卉”不僅在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，銷售業(yè)績(jī)不斷刷新，而且迅速發(fā)展成為深圳女裝的優(yōu)秀代表。

　　　目前，深圳女裝品牌已經(jīng)走向全國(guó)，但只有少數(shù)深圳知名品牌服裝在國(guó)際Ｔ型臺(tái)嶄露頭角，在國(guó)外開(kāi)設(shè)旗艦店的也屈指可數(shù)，與真正國(guó)際品牌相比仍有很大距離，而且絕大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)跨出國(guó)門(mén)。

　　　如何加速國(guó)際品牌的培育與“孵化”？這是目前許多深圳服裝企業(yè)正在思考的問(wèn)題。專家認(rèn)為，要培育真正的國(guó)際品牌，定位、設(shè)計(jì)、管理、銷售、資金、人才、流行趨勢(shì)“一樣都不能少”，而國(guó)際化的設(shè)計(jì)人才是非常重要的一個(gè)要素，深圳應(yīng)加速引進(jìn)國(guó)際優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，以促進(jìn)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級(jí)，提升深圳服裝品牌的自主創(chuàng)新能力，加速深圳服裝設(shè)計(jì)與國(guó)際接軌，培育出世界知名品牌，使深圳女裝走向世界各地。