近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國奢侈品牌Burberry在香港地區(qū)推行降價措施后，在內(nèi)地也采取了降價措施，降價幅度在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。此前，Burberry在香港地區(qū)對經(jīng)典手袋款式及初秋全新上架的部分產(chǎn)品進行價格下調(diào)，降價幅度達10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達到20%。

　　對于Burberry降價換市場策略，財富品質(zhì)研究院院長周婷則認(rèn)為，奢侈品牌降價主要是受全球價格一體化的策略影響，但單純地用降價來挽救市場是不現(xiàn)實的。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，一線奢侈品牌自降身價，除了英國脫歐導(dǎo)致英鎊持續(xù)貶值，通過降價減少該品牌在國際市場上的差價，挽救銷售頹勢的意圖不容忽視。記者了解到，這是繼去年7月對部分圍巾、配飾以及少量風(fēng)衣產(chǎn)品降價后，Burberry再次針對手袋產(chǎn)品實施降價策略。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款小號Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價前售價約為1萬元左右，降價后產(chǎn)品售價為7300元;另一款黑色全皮小號女士手袋降價前售價為2.45萬元，降價后售價為1.7萬元。Burberry店員表示，品牌實施降價策略主要是希望可以借此減少國內(nèi)外價差，從而拉動國內(nèi)的銷售量，同時也受到國內(nèi)降低關(guān)稅的影響。

　　作為全球一線奢侈品集團的Burberry在華市場推行降價策略，銷售業(yè)績持續(xù)疲軟成為集團“出此下策”的主因。截至今年3月31日的2016財年四季度，Burberry繼三季度持平表現(xiàn)后開始出現(xiàn)顯著下跌，零售渠道可比銷售下跌5%。預(yù)計2017上半財年將持續(xù)下跌狀態(tài)。