服裝行業(yè)的持續(xù)低迷為企業(yè)帶來(lái)了更多動(dòng)蕩的可能性。而作為高檔時(shí)裝品牌的Escada，由于幾年來(lái)的高管動(dòng)蕩，以及定位的失策導(dǎo)致了品牌的盈利能力下降。

　　最近，集團(tuán)宣布將任命Iris Epple Righi為集團(tuán)CEO。Iris Epple Righi將會(huì)在今年的9月1日接任CEO崗位，成為去年7月Glen McMahon的繼任者，而原本的臨時(shí)CEO J?rg Wahlers將重新?lián)问紫?cái)務(wù)官以及首席運(yùn)營(yíng)官。

　　CEO的任命，如果能有效的使品牌陷入混亂的政策統(tǒng)治的話，集團(tuán)將有可能重新樹(shù)立起原本的高端定位。

　　由于定位失誤，同時(shí)加上管理層更迭頻繁，Escada的盈利在近幾年處于下降地位，其子品牌Laurel更是在去年被歌力思以8400萬(wàn)元收購(gòu)。

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　　曾經(jīng)作為海外消費(fèi)主力的人群，一直都喜歡剛性奢侈品消費(fèi)，尤其是年輕消費(fèi)者更是有部分癡迷于此類消費(fèi)。不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者的理性消費(fèi)也成為了主流。

　　據(jù)外媒研究，中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始逃離高端時(shí)尚配飾如手袋、珠寶和手表之類的消費(fèi)，同時(shí)，更專注于對(duì)海外當(dāng)?shù)氐纳莩奁废M(fèi)。且非常有趣的一點(diǎn)是，中國(guó)消費(fèi)者更會(huì)根據(jù)前往的不同國(guó)家和地區(qū)劃分，從而選擇當(dāng)?shù)氐母叨吮匦璁a(chǎn)品消費(fèi)。

　　也許由于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷讓更多的消費(fèi)者消費(fèi)意欲低迷的同時(shí)，也學(xué)會(huì)了審視消費(fèi)行為能為個(gè)人生活帶來(lái)多大的需求滿足，因此，造就了高端必需品成為游客消費(fèi)重點(diǎn)。

　　不過(guò)，相對(duì)而言，更愿意前往日本、韓國(guó)市場(chǎng)旅游的游客，也拉動(dòng)了亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，日韓兩國(guó)美妝品類由此帶動(dòng)起了高速的發(fā)展。

　　不過(guò)，不管怎么說(shuō)，理性消費(fèi)仍舊是倡導(dǎo)的主流。

　　而研究了中國(guó)海外消費(fèi)行為的外媒稱，通過(guò)調(diào)查得知，中國(guó)海外游客的消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移——“最近不太會(huì)在海外購(gòu)買大件商品如奢華手袋、珠寶和腕表”，但是對(duì)比得知，目前消費(fèi)主流則轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買化妝品、服裝、電子產(chǎn)品以及紀(jì)念品等。