其實(shí)無論是香港，還是內(nèi)地，實(shí)體店都面臨著同一個(gè)沖擊——電商。

　　“雙十一”國人就本著“一不怕吃土、二不怕辛苦”的精神，為電商的飛騰又譜寫了濃墨重彩的一筆。那牛B哄哄的購買力一看就是平時(shí)禁欲太久，一年一次的電商節(jié)反而成了消費(fèi)者集體發(fā)泄的狂歡日。顯然，“買買買”已經(jīng)成為很多人的人生格言。

　　而看著電商賺的盆滿缽滿，實(shí)體店看在眼里急在心里?，F(xiàn)在亞洲地區(qū)實(shí)體店都面臨著零售放緩、游客人數(shù)減少的問題。隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級的崛起，留住電商很難匹及的高檔消費(fèi)，留住奢侈品是實(shí)體店留住春天的一大法寶。

　　而這些中產(chǎn)階級最青睞的，就是輕奢，即一種小眾的奢侈品，在設(shè)計(jì)感和品質(zhì)上不輸LV 、CHANEL這樣的奢侈大牌，但在價(jià)格上更加親民。1000～5000元左右的消費(fèi)已成為國內(nèi)中產(chǎn)階級最青睞的消費(fèi)方向。比如Michael、Kors、Coach、MCM、Phillip Lim、Marc by Marc Jacobs等等。

　　但這些輕奢品牌對租金等的支撐力沒有大牌強(qiáng)，所以硬件不差，租金越低對他們越有吸引力。站在這一角度，由于實(shí)體店銷售蕭條而租金普遍下滑的內(nèi)地商場商鋪，反而讓更多國際品牌更愿意入駐，由此無疑也會加深對香港市場的壓力。

　　隨著交通的便利和生活方式的升級，對價(jià)格更敏感的中產(chǎn)階級，更多選擇親自出國旅游+購買，或通過代購、海淘來購買奢侈品。

　　其實(shí)，這對香港是沖擊，對國內(nèi)奢侈品也有一定沖擊?？s小與國外的價(jià)格差距或是唯一出路。還記得國內(nèi)Gucci全場五折時(shí)萬人空巷的盛況嗎?一旦奢侈品牌降低國內(nèi)售價(jià)，更有基礎(chǔ)優(yōu)勢的上海就將成為血拼族的新戰(zhàn)場。

　　曾經(jīng)，在香港購物對比在上海買東西，優(yōu)勢在于相同品質(zhì)下價(jià)格更便宜。其中一個(gè)重要原因是港元的匯率優(yōu)勢(購買價(jià)格可比國內(nèi)優(yōu)惠10%～20%)。但其實(shí)，如果是在奢侈品原產(chǎn)國購買，價(jià)格會更便宜。比如在歐洲買奢侈品，除了歐元的匯率優(yōu)勢，還有產(chǎn)地的價(jià)格優(yōu)勢，這些都是香港無可比匹敵的。

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