近日，貴州省一些商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目在對外發(fā)布的項(xiàng)目新聞中稱ZARA已與其項(xiàng)目完成入駐簽約，不日將進(jìn)入貴州市場。

　　在發(fā)布的新聞中稱貴州省黔西南州興義市匯金中心已于世界快時(shí)尚龍頭品牌ZARA達(dá)成合作;在4月2日登載的新聞《國際知名服裝品牌ZARA代表考察凱里市蝴蝶谷》中稱ZARA執(zhí)行董事視察了位于貴州省黔東南州凱里市的蝴蝶谷項(xiàng)目，并將在入駐貴州省的首站選為凱里市。

　　就以上兩個(gè)新聞，記者通過郵件向ZARA中國進(jìn)行了求證，ZARA中國也對記者的疑問進(jìn)行了簡短地回復(fù)：

　　ZARA中國在回復(fù)的郵件中稱：短期內(nèi)ZARA并沒有在貴州開設(shè)新店的計(jì)劃。

　　視點(diǎn)：ZARA是全球四大快時(shí)尚品牌：ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、GAP中到現(xiàn)在為止唯一仍未進(jìn)入貴州省的品牌。近幾年，貴州省多個(gè)百貨商場和購物中心項(xiàng)目宣稱ZARA將入駐他們的項(xiàng)目，但是事后這些消息均被證明不實(shí)，這也算是近年貴州商業(yè)地產(chǎn)宣傳界的一大“奇景”。

　　記者認(rèn)為，ZARA目前仍未計(jì)劃進(jìn)入貴州省的主要因素有如下幾個(gè)：

　　1.ZARA對貴州省市場的信心不足：根據(jù)國務(wù)院2014年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，貴州省2014年 GDP總量在31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和地區(qū)中名列第26位，人均GDP在全部省、市、自治區(qū)和地區(qū)中排名倒數(shù)第1，相比其他三個(gè)快時(shí)尚品牌，ZARA的價(jià)位更高，針對的目標(biāo)客群收入和消費(fèi)要求更高。雖然近幾年貴州經(jīng)濟(jì)增長迅猛，但是總體消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然較弱，所以ZARA對進(jìn)入貴州市場仍持觀望態(tài)度;

　　2.貴州省地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)不平衡現(xiàn)象顯著，貴陽市作為貴州省省會，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在省內(nèi)遙遙領(lǐng)先，可能能夠滿足ZARA對市場的需求，而其他城市和區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然較低。對ZARA來說，省內(nèi)市場僅限于貴陽市，無法通過市場下沉攤薄入駐成本，造成投入過高，產(chǎn)出過低，這是難以接受的;

　　3.缺乏合適的物業(yè)支撐：ZARA在中華區(qū)拓展時(shí)會優(yōu)先選擇位于城市核心商圈內(nèi)、硬件水平較高、年輕消費(fèi)群體集中的物業(yè)，如四川省第一家ZARA位于馳名中外的春熙路步行街、重慶第一家ZARA位于高校環(huán)繞的沙坪壩步行街。目前貴陽市傳統(tǒng)核心商圈：大十字—噴水池商圈內(nèi)并沒有新增的高檔購物中心，貴陽市也缺少年青消費(fèi)群體聚集效應(yīng)明顯的區(qū)域，所以無法很好地滿足ZARA對商業(yè)物業(yè)的需求;

　　4.ZARA作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)頭羊，將“快”字發(fā)揮到了極致，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成到成品鋪貨，所需時(shí)間只有十五天，為了滿足“快”的需求，ZARA對物流的舒暢程度十分重視，貴州省因?yàn)榈乩砗蜌v史原因，物流配套相對落后，物流速度慢、成本高，無法滿足 ZARA的苛刻要求。