在過(guò)去的三個(gè)月，Hugo Boss的門店也經(jīng)歷了一波不小的調(diào)整。首先是韓國(guó)原先有28家的門店是由當(dāng)?shù)卮砩涕_(kāi)設(shè)和管理的，但最近Hugo Boss把這部分門店收歸自有。反映在財(cái)務(wù)報(bào)表上，便是Hugo Boss的直營(yíng)店收入增加了12%。

　　不僅在韓國(guó)有此舉措，中國(guó)也將進(jìn)一步收回代理權(quán)。按照計(jì)劃，2015年Hugo Boss將在中國(guó)和韓國(guó)從代理商手中收回44家門店。

　　在韓國(guó)和中國(guó)實(shí)施這樣的策略，Hugo Boss的CEO Claus-Dietrich Lahrs曾說(shuō)，自己管理零售渠道是為了擴(kuò)大品牌的影響力。

　　“收回以上兩個(gè)國(guó)家的經(jīng)銷權(quán)意味著進(jìn)一步加強(qiáng)在這些關(guān)鍵市場(chǎng)的布局?！盠ahrs說(shuō)道。

　　盡管決定在2015年新增50個(gè)門店，但Hugo Boss的門店計(jì)劃其實(shí)還算穩(wěn)健，因?yàn)橐恍┍憩F(xiàn)不理想的門店正同步被淘汰——第一季度，Hugo Boss關(guān)閉30家不賺錢的舊門店。

　　全球奢侈品牌的銷售上表現(xiàn)還在持續(xù)失意中，Hugo Boss也未能例外。5月6日，Hugo Boss公布了2015財(cái)年第一季度的報(bào)告，截至2014年3月末，Hugo Boss的凈利潤(rùn)為7560萬(wàn)歐元，同比下滑了9%。同時(shí)Hugo Boss還宣布，2015年將在全球范圍內(nèi)新開(kāi)50家新店。

　　Hugo Boss把利潤(rùn)的不如意歸咎為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)放緩、讓人失望的美國(guó)經(jīng)濟(jì)和拉丁美洲地區(qū)政治的不穩(wěn)定等幾個(gè)因素，其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額下跌了3%。

　　不過(guò)也不是沒(méi)有積極一點(diǎn)的消息，自從華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu(吳季剛)就任Hugo Boss創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，這家以男裝起家的品牌，女裝的表現(xiàn)是越來(lái)越好。第一季度男裝的銷售增長(zhǎng)為2%，而女裝則達(dá)到4%。只不過(guò)，女裝目前占據(jù)Hugo Boss整體銷售額的比例仍然不大，約為11%。

　　另外，Hugo Boss的線上銷售規(guī)模也成長(zhǎng)得頗為迅速，同比增長(zhǎng)了14%。今年1月，我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)，Hugo Boss開(kāi)始與中國(guó)電商平臺(tái)京東合作。Hugo Boss并不以品牌旗艦店的形式入駐京東，而是京東以自營(yíng)的模式，向Hugo Boss以批發(fā)的形式買入四個(gè)系列近萬(wàn)件商品，然后進(jìn)行線上銷售。