據(jù)悉，2014年度上海灘最大時尚盛事之一——Hello Kitty40周年全球巡展首站正在上海環(huán)球港火熱舉辦。開業(yè)不到一年的上海環(huán)球港迎來史上最強客流高峰。據(jù)統(tǒng)計，環(huán)球港雙休日的日均客流量超過20萬人次，而一般大型購物中心的日均客流量在3萬人次左右。

　　一時間，“儂今朝去環(huán)球港看Hello Kitty了伐?”成為當下魔都最熱流行語，“這不是世博會，這是環(huán)球港”“大家最近先別去環(huán)球港，半個上海的人都在……”從不少市民微信朋友圈中所發(fā)的留言和照片可見環(huán)球港的火爆程度。這也讓很多市民回憶起去年7月5日，上海環(huán)球港這座申城最大的購物中心亮相時的火爆場面：三天50 萬客流的驚人景觀，周邊交通幾乎癱瘓……

　　轉眼將近一年過去了，從開業(yè)時的一炮走紅，到如今人氣始終火爆，上海環(huán)球港正在從“最大”的向“最好”的購物中心努力著。在房地產(chǎn)業(yè)方興未艾、實體百貨業(yè)遭受電商嚴重沖擊的當下，環(huán)球港為什么敢于逆勢而動，并且得到了消費者的認可，始終人氣火爆呢?從整個行業(yè)的角度來看，月星集團十年磨劍傾力打造的上海環(huán)球港確實是值得細細解讀范本。

　　交通便捷全業(yè)態(tài)

　　上海環(huán)球港能夠在上海數(shù)不勝數(shù)購物中心中獨樹一幟，一是憑借其地理位置和巨大的體量。地處普陀、靜安、長寧3區(qū)交匯處的環(huán)球港，東接凱旋路，西鄰中山北路和內(nèi)環(huán)高架，南靠寧夏路。軌道交通3號、4號、13號線直達環(huán)球港，附近還有11號、14號線地鐵站和內(nèi)環(huán)高架雙向匝道。同時，由于中山北路和內(nèi)環(huán)高架是南京方向和杭州方向旅客通往上海兩大國際機場的重要干線，外通內(nèi)聯(lián)的交通條件，使得上海環(huán)球港成為集聚人流的綜合交通樞紐中心。

　　作為上海規(guī)模最大的購物中心，環(huán)球港48萬平方米的浩翰體量不僅擁有上海最大的屋頂花園和最多的停車位;而且創(chuàng)造了歐陸奢華的建筑意象和中產(chǎn)高檔的購物氛圍，有力地改變了逛商場的體驗，滿足了消費者休閑購物一站式消費的需求。

　　除了交通便利和體量巨大之外，業(yè)態(tài)全則是上海環(huán)球港吸引人氣的核心競爭力。隨著都市生活的不斷演變不斷進化，單純的購物已經(jīng)不能滿足市民的消費心理，消費者需要的是一種集購物、休閑、娛樂于一體的大型商業(yè)中心。上海環(huán)球港正式這樣一座集購物、餐飲、休閑娛樂乃至觀光旅游為一體的“一站式”超級購物中心，它擁有琳瑯滿目的商品、各具特色的餐飲和文化娛樂設施、星級化的購物環(huán)境和景觀設施，業(yè)態(tài)眾多、風格各異、中外兼容。

　　雖然體量龐大，但環(huán)球港并沒有“高處不勝寒”的尷尬，因為整幢建筑是水平橫臥的低樓層商場，而不是垂直堆積的高樓層商筒。六個樓面的布局各擅勝場。業(yè)內(nèi)專家提出，環(huán)球港之所以收到上海市民的熱捧，除了其規(guī)模體量的宏細、購物環(huán)境的出彩，還在于其“當家花旦”——品牌陣容。這不僅是奢華的時尚符號，而且是收金斂銀的聚寶盆。運營不到一年，環(huán)球港已經(jīng)整合了眾多中外著名品牌資源，目前既有市場地位，又有人氣追捧的近500家品牌廠商已經(jīng)落戶，遍及時尚服飾、休閑娛樂、美容及化妝品和優(yōu)質食府等類別。知名品牌花團錦簇、滿眼滔滔，使消費者在消費的同時領略經(jīng)典、流行、時尚前沿的品牌文化享受。

　　餐廳與特色美食店鋪往往是商業(yè)中最聚人氣的部分，而環(huán)球港可謂是“吃貨們”的天堂。這里囊括了西餐、快餐、中餐、甜品店、蛋糕房等，其中絕大多數(shù)都貼有“獨家”、“首店”這樣的標簽。每天5:00后，環(huán)球港內(nèi)幾乎所有餐飲店都開始排起了長隊，雙休日更是一座難求。

　　業(yè)態(tài)齊全是環(huán)球港的最大優(yōu)勢，也是其核心競爭力。從尊貴奢華到時尚休閑，各消費階層的顧客都可以享受到適合自己的、吃喝玩樂購一站式的消費體驗。

　　文化旅游資源重新整合

　　上海環(huán)球港是月星集團升級轉型、實施“大商業(yè)”戰(zhàn)略的首部力作，投資建設過程長達十年，48萬平方米的巨大體量，不僅刷新了全球中心城區(qū)購物中心的規(guī)模，而且開創(chuàng)性地將文化和旅游這兩種新銳休閑的生活方式嵌入到商業(yè)建筑和商業(yè)模式中，使購物變成一種充滿生活情趣的活動，這種升級版的商業(yè)模式前所未有，完全顛覆了人們印象中傳統(tǒng)shoppingmall的概念 。

　　作為上海首個文商結合示范點，上海環(huán)球港以建筑為文化載體，融文化為商業(yè)血脈，變商業(yè)空間為文化共享資源，開文商結合風氣之先。這也是其區(qū)別于大多數(shù)僅僅滿足于商業(yè)消費的Shopping Mall的最大不同之處。環(huán)球港把更多的商業(yè)空間釋放給公共文化，包括室外南北廣場、3個中庭廣場、4樓文化區(qū)域和屋頂花園廣場。環(huán)球港四樓文化區(qū)域設有4D電影院、博物館、美術館、展覽展示區(qū)、公共演藝空間等。它們與眾多秀場相結合，共同構成了文商結合、聯(lián)動發(fā)展的大平臺。不僅讓藝術走出演藝廳，滲入商業(yè)空間，也讓普通消費者在購物之余輕松接觸藝術文化，受到藝術熏陶，帶來感動和驚喜。

　　開業(yè)至今，環(huán)球港購物旅游文化節(jié)、時裝周、音樂節(jié)、交響音樂會、環(huán)球港圣誕夜、講座、情景劇、戲曲、小型音樂會、T臺燈光秀等多種藝術形式的演出活動不間斷上演，打造出全上海精彩紛呈的文化互動盛典。每次都能吸引眾多市民。這次“宇宙第一萌貓”Hello Kitty40周年全球巡展中國站首站選擇環(huán)球港，正是看中了環(huán)球港的文化氛圍。

　　就旅游而言，如果說上海旅游的特色是城市旅游，歷史標志是外灘的萬國建筑博覽群，賣點是購物體驗的話，那么作為上海商業(yè)新地標的環(huán)球港，同樣就被人們寄予了成為城市旅游地標的厚望。新古典的環(huán)球港與懷舊的外灘建筑，雖然時隔百年，卻以共同的文化傳承和聯(lián)系，詮釋了海派建筑骨子里的開放和國際化。作為上海規(guī)模最大的購物中心，環(huán)球港有意識地將其打造為都市旅游目的地。這不是憑空想象。走近環(huán)球港，新古典主義風格的主體建筑與現(xiàn)代簡潔風格的雙子塔樓融為一體，雄渾、壯觀的巨柱和陽光透射的穹頂，既是建筑藝術跨越大洋的敬禮，也是商業(yè)時尚經(jīng)歷歲月的超越。走進環(huán)球港，色彩的盛宴、宮廷的奢華撲面而來。從太陽大廳、中央廣場到花園中庭，仿佛穿越了意大利的古典雍容，威尼斯的文藝浪漫，回歸家庭的自然溫馨;從栩栩如生的雕塑、美輪美奐的壁畫到遍布店楣角落的歐式圖案、紋樣，無數(shù)的看點，無數(shù)的美，都在訴說文化的靈魂寄居在細節(jié)的道理。這樣的賞心悅目的時空穿越、國際漫游，就有了旅游的觀光之義和求知之樂。