市場(chǎng)縱覽

　　據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計(jì)報(bào)表顯示，2018年9月，上海十大商場(chǎng)服裝大類商品共銷售43.1萬件(套)，環(huán)比減少3.3萬件(套)，環(huán)比下降7.1%;同比減少3.5萬件(套)，同比下降7.5%。2018年9月，服裝大類商品銷售額為2.41億元，環(huán)比減少0.33億元，環(huán)比下降11.9%;同比減少0.17億元，同比下降6.5%。本月平均銷售價(jià)格為560.6元/件(套)，環(huán)比下降5.1%，同比增長(zhǎng)1.0%。

　　9月，從上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息資料看，上海市中心區(qū)域的傳統(tǒng)服裝銷售商場(chǎng)全面進(jìn)入秋季社會(huì)服裝消費(fèi)復(fù)蘇期的前夜，服裝品牌結(jié)構(gòu)的演變與社會(huì)消費(fèi)價(jià)值觀的磨合日趨激烈和白熱化。

銷售分析

　　銷售形勢(shì)喜憂參半

　　2018年9月，上海各服裝品類銷售額中，將近一半品類的銷售額實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，其中，皮類和男西褲以245.1%、51.1%的銷售額環(huán)比大幅領(lǐng)先于其他品類，羊毛(絨)衫、男襯衫等品類緊隨其后，而牛仔服、針織內(nèi)衣、男式正裝等環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的降幅。

　　從上海各服裝品類的銷售占比中，可以看出，女式時(shí)裝、童裝和鞋類是商業(yè)百貨中的銷售主體，其中，女裝以38.2%的占比大幅領(lǐng)先于其他品類;男裝類目中，以男襯衫、男式休閑裝、男式正裝、男西褲為主，其共同占比為15.9，位居第二;童裝以15.3%的占比位居第三?？梢?，一直以來，女性消費(fèi)者一直是商業(yè)百貨、購(gòu)物中心的狙擊對(duì)象。

　　累計(jì)銷售額為27.52億元

　　2018年1~9月，上海十大商場(chǎng)服裝大類商品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售量462.4萬件(套)，同比下降13.4%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額27.52億元，同比下降4.3%;平均銷售價(jià)格為595.1元/件(套)，同比增長(zhǎng)10.5%。其中由于銷售量減少，影響銷售額減少68155.6萬元，由于商品結(jié)構(gòu)變化及平均銷售價(jià)格變化，影響銷售額增加55819.5萬元，二項(xiàng)合計(jì)凈增加12336.1萬元。

品牌價(jià)格榜

品牌業(yè)績(jī)榜

　　女式時(shí)裝

　　2018年9月，女式時(shí)裝累計(jì)銷售量為119.0萬件(套)，同比下降23.4%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額10.52億元，同比下降7.7%;平均銷售價(jià)格為884.0元/件(套)，同比上漲20.5%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“雅瑩”以486.6萬元重返排行榜第一;“VERO MODA”蟬聯(lián)第二名，本月銷售額為222.5萬元;“ICICLE”獲得第三名，銷售額為215.5萬元。

　　男式休閑裝

　　2018年9月，男式休閑裝累計(jì)銷售量為20.3萬件(套)，同比下降10.9%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額1.50億元，同比增長(zhǎng)1.3%;平均銷售價(jià)格為736.8元/件(套)，同比增長(zhǎng)13.7%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“POLO”蟬聯(lián)第一名，實(shí)現(xiàn)銷售額105.8萬元;“LACOSTE”排名第二，實(shí)現(xiàn)銷售額93.1萬元;“JACK&JONES”排名第三，銷售額為33.7萬元。

　　男式正裝

　　2018年9月，男式正裝累計(jì)銷售量為15.7萬件(套)，同比下降10.1%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2.41億元，同比增長(zhǎng)5.1%;平均銷售價(jià)格為1530.0元/件(套)，同比增長(zhǎng)16.8%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“威斯康尼”以120.7萬元重返排行榜第一名;“藍(lán)豹”獲得第二名，實(shí)現(xiàn)銷售額105.3萬元;“HUGO BOSS”以102.8萬元的銷售額排名第三。

　　男襯衫

　　2018年9月，男襯衫累計(jì)銷售量為5.1萬件，同比下降40.8%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2875萬元，同比下降25.2%;平均銷售價(jià)格為525.8元/件，同比增長(zhǎng)26.4%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“海螺”以29.5萬元重返排行榜第一名;“雅戈?duì)?/a>”獲得第二名，銷售額為21.5萬元;“威斯康尼”獲得排行榜第三名，銷售額為13.5萬元。

　　男西褲

　　2018年9月，男西褲累計(jì)銷售量為3.1萬件，同比下降21.9%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2198萬元，同比增長(zhǎng)9.0%;平均銷售價(jià)格為720.4元/件，同比增長(zhǎng)39.5%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“威斯康尼”以13.8萬元重返第一名;“虎牌”獲得第二名，銷售額為12.0萬元;“邁雅”獲得排行榜第三名，銷售額為11.5萬元。

　　童裝

　　2018年9月，童裝累計(jì)銷售量為158.0萬件(套)，同比下降3.7%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額4.21億元，同比增長(zhǎng)4.1%;平均銷售價(jià)格為266.6元/件(套)，同比增長(zhǎng)8.2%。2018年9月，銷售額前三強(qiáng)中，“adidas”重返第一名，銷售額為395.7萬元;“Nike”實(shí)現(xiàn)銷售額318.8萬元，獲得第二名;“Teenie Weenie”以236.1萬元的銷售額排名第三。

本期看點(diǎn)

　　在整理數(shù)據(jù)時(shí)，小編感慨萬千，近年上海十大商場(chǎng)服裝銷售數(shù)據(jù)中，大佬長(zhǎng)期獨(dú)占榜首，在商場(chǎng)中傲視群雄。然而，看似古水無波的市場(chǎng)行情，實(shí)則暗流涌動(dòng)。

　　2018年1~9月上海十大商場(chǎng)服裝品牌價(jià)格排行榜中，出現(xiàn)兩個(gè)新面孔：喜眠、賞目。

　　喜眠曾在5月上海十大商場(chǎng)童裝類目銷售額排行榜中排名第十，在童裝銷售價(jià)格前十榜單中，曾于5、6、9月三次上榜，分別排名第4、5、7位，價(jià)格均在500元以上。

　　賞目分別在2018年1~9月上海十大商場(chǎng)男西褲、男式正裝、男式休閑裝類目中價(jià)格排行榜中上榜。其中男西褲類目中價(jià)格在2200~2500元左右，4次排名第一、1次排名第二;男式正裝類目中價(jià)格在5000元左右，1次排名第一、1次排名第四;男式休閑裝類目中價(jià)格在1800~2000元之間，上榜排名分別為4、5、7位。在銷售額排行榜單中，尚未嶄露頭角。