路易·威登的包包、巴寶莉的風(fēng)衣、卡地亞的腕表……談到奢侈品，許多長沙人都能數(shù)上幾個品牌。近日出爐的2013年全球十大奢侈品牌中，有七個品牌已經(jīng)進駐長沙。如果說2008年路易·威登的進入開啟了長沙奢侈品市場，那么5年來，市場的繁華非凡、各大品牌的蜂擁而入，讓長沙這個二線城市擁有“一線實力”。更重要的是，經(jīng)過5年的洗禮，我們看清了自己需要什么。

　　全球十大奢侈品牌長沙占七

　　近日，國際知名品牌研究公司Millward Brown公布了2013全球奢侈品牌排行榜，路易·威登、愛馬仕、古琦三大品牌名列前三位，芬迪(Fendi)和蔻馳(Coach)則首次進入前十位。此次榜單依舊延續(xù)每年的評判標準，即當(dāng)年該品牌的銷量、利潤，以及品牌自身的世界影響力和歷史積淀。路易·威登仍以品牌市值約227億美元站穩(wěn)龍頭地位。

　　十大上榜品牌中有七個已經(jīng)進入長沙，分別是：路易·威登、古琦、勞力士、香奈兒、卡地亞、巴寶莉和蔻馳。各大奢侈品牌紛紛落戶長沙各大商場，比如運達美美的路易·威登、友誼商店的古琦，還有“花開數(shù)枝”的巴寶莉(友誼商店、新世界百貨)、勞力士(友誼商店、友誼商城、王府井、平和堂)等。

　　年均30%以上的增幅備受矚目

　　長沙高端消費能力有多強?各大品牌紛至沓來就可見一斑。

　　路易·威登高級珠寶全國巡展將于9月23日在運達美美開啟。此次展覽已在天津、武漢等5座城市舉行，長沙則是最后一站。之所以選擇長沙這座二線城市，與其釋放的市場潛力分不開。以長沙的路易·威登運達美美店為例，就屢屢創(chuàng)下全國紀錄：在國內(nèi)店鋪中業(yè)績、管理、服務(wù)綜合排名第一;LV的限量包銷量在全國全年排名前三位。2012年，在國內(nèi)奢侈品市場年增長降至7%的背景下，運達美美卻創(chuàng)造了30%的增長。

　　近5年來，長沙奢侈品市場年均30%以上的增幅，讓長沙備受世界奢侈品巨頭矚目。眾多奢侈品巨頭已多次伸出橄欖枝：PRADA主動聯(lián)系有意加入;卡地亞全球總裁考察中國第一站即選擇長沙;伯爵總裁來長沙巡店特意考察了運達美美武廣新項目……

　　未來的長沙，開福萬達廣場、東牌樓九龍倉、運達美美武廣新項目……長沙高端消費集聚地的陸續(xù)出現(xiàn)，將輻射全省乃至周邊省市的消費人群。

　　從“以貴為榮”到“舒適第一”

　　正如運達美美總經(jīng)理周麗霞所說：“人們的生活水平越來越高，長沙的國際化程度越來越高，人們對高品質(zhì)生活的追求是高端消費的原動力。”

　　“當(dāng)初都是沖著牌子去的。記得我買第一個LV包時，就為了這個品牌。”在媒體工作的袁小姐現(xiàn)在想起初次消費奢侈品的故事直想笑。她家里有2個LV的全Monogram包和一個Gucci竹節(jié)包，還有普拉達的2.55。現(xiàn)在的她不是奢侈品的新客了，看中的也不再是入門款。“比如有的大牌包沒有拉鏈，雖然大氣卻不安全，現(xiàn)在選擇大牌都會選有拉鏈的，而且要大小適中，舒服又方便。”

　　若干年前，我們常能聽到這樣的段子：一客人跑進某家店，第一個問題是“最貴的在哪”;或“指點江山”一番：“除了這、這、這，這排其他的款我全要了。”“以貴為榮”和“以多取勝”暴發(fā)戶式姿態(tài)在今天逐漸沒了市場。在眾多選擇下，顧客的感受漸漸排到第一位。

　　“起初消費者對Logo偏好更多，而如今，他們真正關(guān)心產(chǎn)品本身的價值。”友誼商店總經(jīng)理賀偉利表示，市場反饋的是，越來越多消費者更喜歡logo不那么招搖的品牌，如BV、芬迪等。