看好中國(guó)高端消費(fèi)前景,消費(fèi)回流明顯,奢侈品牌加快入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。雖然今年1-4月國(guó)內(nèi)整體零售相比去年下半年以來的放緩沒有出現(xiàn)明顯反彈,但企穩(wěn)態(tài)勢(shì)明顯,大部分奢侈品牌一季度繼續(xù)實(shí)現(xiàn)良好增長(zhǎng),加速入駐電商是其看好國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)穩(wěn)健性的表現(xiàn)之一。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道,LVMH集團(tuán)高層本周在會(huì)議上表示,集團(tuán)認(rèn)為L(zhǎng)V在中國(guó)內(nèi)地的需求仍然處于歷史最高水平。

　　同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的消費(fèi)回流態(tài)勢(shì)明顯,因此呈現(xiàn)大陸增速遠(yuǎn)高于香港地區(qū)以及周邊日韓等國(guó)家,乃至歐美地區(qū)。以本周公布2019第一財(cái)季業(yè)績(jī)的Tiffany集團(tuán)為例,集團(tuán)表示來自游客的收入同降達(dá)到25%,其中中國(guó)游客降幅更大。中國(guó)奢侈消費(fèi)回流對(duì)影響較大,促使各奢侈品公司去年以來愈加重視中國(guó)大陸市場(chǎng),以加快入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)為代表。

　　Prada是其中代表,近期在中國(guó)表現(xiàn)活躍。5月29日,Prada集團(tuán)與寺庫(kù)達(dá)成合作,從6月開始在寺庫(kù)平臺(tái)提供Prada和MiuMiu的產(chǎn)品,這也是Prada首次與中國(guó)電商平臺(tái)合作。本周京東宣布和Prada集團(tuán)達(dá)成合作,Prada、MiuMiu和CarShoe將于618期間官方入駐,同步上線2019秋冬新品。集團(tuán)在中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)顯著低于LV、Chanel、Gucci、Hermès、Burberry、Dior等創(chuàng)痛一線奢侈品牌,部分原因即為電商拓展力度不足,未從國(guó)內(nèi)巨大電商流量中足夠獲利。

　　對(duì)于奢侈品牌,在中國(guó)擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)是提升銷售和影響品牌稀缺性的雙刃劍,但在巨大流量的影響下,絕大部分品牌仍最終選擇擁抱電商。Burberry作為奢侈品牌電商先驅(qū),率先開通官網(wǎng)線上商城,并于2014年即入駐天貓,Gucci、LV、Hermès隨之相繼開通電商業(yè)務(wù)。去年開始奢侈品牌入駐速度明顯加快,開云集團(tuán)旗下YSL、AlexanderMcQueen、Pomellato,以及LVMH集團(tuán)旗下Chaling、ESCADA和施華洛世奇均入駐國(guó)內(nèi)電商平臺(tái),主流品牌率先完成電商試水后,中小品牌、副牌亦紛紛上線。到今年,奢侈品牌在國(guó)內(nèi)擴(kuò)大電商已成大勢(shì),據(jù)聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道,自今年4月以來,平均每周就有一個(gè)奢侈品牌入駐京東,如斯沃琪集團(tuán)核心品牌天梭、法國(guó)SMCP集團(tuán)旗下Sandro和Maje等。至今已有約90%的國(guó)際頭部奢侈品牌在中國(guó)開通電商業(yè)務(wù),LVMH集團(tuán)中國(guó)收入中電商占比達(dá)到8%,開云集團(tuán)電商收入占比9.4%,在中國(guó)則更高。