目前，深圳服裝自有品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由上世紀90年代初的不足10%上升到去年的49%，而且這種變化趨勢正在加快。以品牌發(fā)展為主的服裝業(yè)與傳統(tǒng)的出口加工型服裝業(yè)相比，實現(xiàn)了由勞動密集向技術(shù)密集、人才密集、知識密集的轉(zhuǎn)變。“深圳服裝品牌早已從代加工、勞動力密集、低附加值的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成長為‘三高一低’的時裝產(chǎn)業(yè)。

　　童裝巨頭安奈兒贏得了品牌經(jīng)營的先機。在昨天安奈兒秋冬新品訂貨會上，來自義烏的安奈兒加盟商施一軍指出，“隨著生活水平的提高，消費者越來越挑剔，越來越講究，這是品牌童裝更進一步的好機會!”施一軍做安奈兒專賣4年時間，每一年生意增長30%以上。施一軍介紹，在義烏當(dāng)?shù)鼐陀幸粋€童裝批發(fā)市場，幾十元一件的童裝特別多，但絲毫不影響動輒幾百元一件的品牌童裝生意。“今年春夏賣得太好了，零庫存!我們秋冬訂貨要翻番。”銷售如此好，原因何在?施一軍一語中的：“如何穿得更健康、舒適，當(dāng)然是品牌更靠譜!”

　　深圳服裝的高附加值得益于品牌，而設(shè)計之魂讓深圳品牌插上了飛翔的翅膀。“設(shè)計師的思想、能力決定企業(yè)的命運，決定品牌的高低。”朱崇惲作為瑪絲菲爾時裝有限公司的設(shè)計師和管理者，深知瑪絲菲爾起家靠的就是設(shè)計，她堅信優(yōu)異的設(shè)計，融合國際服飾時尚的獨特創(chuàng)意，可以“點布成金”，打動追求時尚的人們。目前，瑪絲菲爾已位列中國女裝高端品牌，完全擺脫了當(dāng)年生產(chǎn)一件襯衫僅賺取6元錢加工費的“小不點”形象。

　　設(shè)計與國際接軌，設(shè)計理念與國外潮流同步，這讓深圳服裝品牌贏得先機。在影兒，借助于網(wǎng)絡(luò)視頻與意大利設(shè)計師溝通已經(jīng)成為常態(tài)。此外，為了培養(yǎng)旗下設(shè)計師的國際視野，影兒邀請了眾多洋設(shè)計師一起工作：在影兒時尚總部，長駐著一批來自韓國、日本、意大利、法國等國的外籍頂尖設(shè)計師，他們都有服務(wù)過全球頂級奢侈品牌的經(jīng)歷。

　　創(chuàng)意讓品牌企業(yè)的創(chuàng)新營銷魅力十足。粉藍品牌為彰顯文化特質(zhì)，將走秀、展示放進了音樂廳，今年深圳服裝展期間，粉藍打造的“粉藍衣櫥時裝音樂劇”還開創(chuàng)時裝和舞臺音樂劇嫁接的先河，讓時裝與音樂嫁接的方式讓消費者耳目一新。2008年末，影兒時尚巨資打造逾700平方米的北京華貿(mào)商業(yè)街會所店開業(yè)，為顧客提供一對一個性化“私享”服務(wù)，隨后，這一會所店戰(zhàn)略在全國推廣，私密會所備受不喜隱私被泄露的高端定制客戶的好評。

　　截至2012年深圳服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1600億元，出口近百億美元，自有服裝品牌1000多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。精致、優(yōu)雅、喜悅、知性、現(xiàn)代、輕松等與優(yōu)質(zhì)生活息息相關(guān)的詞語，正成為深圳諸多自有服裝品牌的“時尚密碼”，以深圳女裝為龍頭的深圳服裝業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)群落，借力設(shè)計創(chuàng)新和品牌效應(yīng)，“破繭化蝶”完成了由“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)升級。