今年是沒奧運(yùn)會(huì)也沒世界杯的“體育小年”，但熱衷于體育營(yíng)銷的鞋企總得給自己找點(diǎn)事做，于是，近幾年暑期的“家常菜”——NBA球星中國(guó)行活動(dòng)，在今年夏天被炒得異?；馃帷Ｓ浾吡私獾?，匹克、安踏以及耐克、阿迪達(dá)斯和李寧的簽約NBA球星，都將在這個(gè)夏季悉數(shù)來(lái)華，造就一個(gè)體育營(yíng)銷的高潮。

　　NBA大牌相繼來(lái)華

　　很難說(shuō)是姚明帶動(dòng)了NBA在中國(guó)市場(chǎng)的火熱，還是姚明恰好在NBA需要中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候適時(shí)出現(xiàn)，但是姚明熱開啟了NBA在中國(guó)最火熱的時(shí)代卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。一場(chǎng)全中國(guó)的NBA熱從姚明開始，而眾NBA球星的中國(guó)行活動(dòng)則是從7月1日姚明組織的姚基金慈善賽拉開帷幕。

　　此次姚基金慈善賽由美國(guó)明星隊(duì)與中國(guó)男籃過(guò)招。出現(xiàn)在慈善賽上的泉企簽約球員是姚明前火箭隊(duì)友斯科拉，以及另外兩名NBA球星洛里和希爾。此外，還有來(lái)自阿迪達(dá)斯陣營(yíng)的四位NBA球員代表美方加入了這場(chǎng)對(duì)抗賽，而這四位阿迪達(dá)斯的簽約球員便是為參加阿迪達(dá)斯組織的中國(guó)行活動(dòng)而來(lái)。

　　此次姚基金慈善賽，也是姚明、麥迪和斯科拉這三位火箭隊(duì)前隊(duì)友難得的相聚機(jī)會(huì)。在阿根廷家中休假的斯科拉經(jīng)歷30個(gè)小時(shí)的行程后，從布宜諾斯艾利斯坐飛機(jī)至北京，火線支援美國(guó)明星隊(duì)。“姚明邀請(qǐng)我，說(shuō)需要我?guī)蛡€(gè)忙，我肯定不能拒絕，更何況是一場(chǎng)慈善賽。”對(duì)于昔日的隊(duì)友的邀請(qǐng)，斯科拉可謂堅(jiān)決力挺。斯科拉表示，他很重視姚基金慈善賽，在火箭隊(duì)時(shí)就知道姚明是一個(gè)很好的人，所以會(huì)盡量支持姚明的一切公益活動(dòng)。在今年的姚基金慈善賽中，上場(chǎng)時(shí)間最多的是匹克的簽約球星洛里和希爾。其中，來(lái)自印第安納步行者隊(duì)的希爾更是犧牲了美國(guó)男籃“夢(mèng)之隊(duì)”的集訓(xùn)邀請(qǐng)機(jī)會(huì)，前來(lái)中國(guó)參加慈善賽及NBA中國(guó)行活動(dòng)。

　　公益與商業(yè)性并舉

　　參加姚明的慈善賽是來(lái)華NBA球星參加中國(guó)行活動(dòng)的前戲，接下來(lái)的球迷見面會(huì)等商業(yè)活動(dòng)，才是他們的重頭戲。同往年一樣，來(lái)華的匹克簽約球星數(shù)量及所走訪的城市總是最多，這讓贊助商在每年夏天總是聚攏了一大幫熱情追捧的球迷。今年暑期，匹克的球星陣容依然強(qiáng)大，一共6人、分兩批次來(lái)華，參加20多個(gè)城市的商業(yè)與慈善活動(dòng)。這前后兩批次的領(lǐng)頭人物分別是馬刺隊(duì)的帕克與熱火隊(duì)的巴蒂爾。在上個(gè)月剛結(jié)束的NBA總決賽的“搶七大戰(zhàn)”中，帕克和巴蒂爾都成為各自隊(duì)伍的關(guān)鍵人物。

　　安踏的兩名簽約球星，太陽(yáng)隊(duì)的斯科拉和加內(nèi)特也將前后分別來(lái)華。打前站的是斯科拉，上周在廈門舉辦的商業(yè)活動(dòng)中，斯科拉饒有興趣地與現(xiàn)場(chǎng)的球迷打起了乒乓球。即使是過(guò)了游戲的時(shí)間，斯科拉依然要求主持人讓他再與球迷打上一局。在斯科拉看來(lái)，乒乓球是他所熱愛的眾多中國(guó)元素的一部分，他表示，自與中國(guó)品牌合作并多次來(lái)中國(guó)后，他開始為中國(guó)而著迷。“我對(duì)中國(guó)文化非常感興趣，我對(duì)中國(guó)的球迷非常感恩，我在阿根廷的朋友看到我在中國(guó)那么受歡迎都感到很吃驚。”斯科拉說(shuō)。

　　初次來(lái)華的帕克也感受了中國(guó)球迷的熱情。“非常棒!非常熱情，快把我燒焦了!”提起對(duì)中國(guó)球迷的印象，帕克幽默地說(shuō)。他表示，在來(lái)中國(guó)之前，想到會(huì)受到追捧，但沒想到那么熱的夏天里他們還會(huì)如此熱情高漲，這讓他很感動(dòng)。帕克說(shuō)，隨行的家人也跟他享受了這次火熱的中國(guó)之旅，對(duì)中國(guó)印象非常好!

　　據(jù)悉，帕克將走訪全國(guó)十個(gè)城市，每個(gè)城市都有兩三場(chǎng)球迷見面活動(dòng)。同斯科拉一樣，帕克和他的家人也逐漸迷上了中國(guó)的文化，在成都站的現(xiàn)場(chǎng)，帕克現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了川劇經(jīng)典絕活變臉。帕克被這個(gè)極具地方特色的表演深深吸引。而來(lái)到泉州時(shí)，閩南傳統(tǒng)的木偶戲也讓他看得十分著迷。

　　帕克此次來(lái)華還有一個(gè)重要任務(wù)，那就是慰問(wèn)雅安災(zāi)區(qū)受災(zāi)的小朋友。在成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)組織的慈善拍賣活動(dòng)中，帕克把親筆簽名戰(zhàn)靴等在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了慈善義賣，用行動(dòng)支持災(zāi)區(qū)。雅安地震發(fā)生后，得知消息的帕克第一時(shí)間就表達(dá)了自己希望通過(guò)匹克組織的中國(guó)行活動(dòng)到災(zāi)區(qū)慰問(wèn)的愿望，這一次，帕克用行動(dòng)履行了自己的諾言。

　　球星與泉企均獲益

　　“比起在NBA的生活，我在中國(guó)像搖滾明星般的生活更具享受性。”巴蒂爾在接受媒體采訪時(shí)的一句話，道出了這些球星的心聲，越來(lái)越多的NBA球星聯(lián)手中國(guó)品牌，除了賺足了錢，他們還希望在中國(guó)賺足更多的人氣。于是，每年夏天，一個(gè)又一個(gè)的NBA大佬們又會(huì)一如既往地趕赴中國(guó)，從科比、詹姆斯、鄧肯，再到韋德、巴蒂爾、帕克，一批批NBA球星們排著隊(duì)的中國(guó)行活動(dòng)，吸引著籃球迷們頂著烈日去追捧偶像。知情人士估算，單單只是幾十天的時(shí)間里，NBA球星在中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)中將至少卷走數(shù)幾十億元人民幣。

　　國(guó)內(nèi)某運(yùn)動(dòng)品牌的公關(guān)代理公司工作人員說(shuō)，“以詹姆斯為例，所到之處門票都被黃牛熱炒。而詹姆斯所代言的戰(zhàn)靴雖然價(jià)格都超過(guò)千元，但還是被賣斷貨。所以從運(yùn)動(dòng)品牌公司的收益來(lái)看，這點(diǎn)出場(chǎng)費(fèi)與銷售籃球鞋所帶來(lái)的巨額利潤(rùn)比起來(lái)，實(shí)在是微不足道。”NBA中國(guó)區(qū)相關(guān)人士曾對(duì)中國(guó)籃球市場(chǎng)發(fā)出感嘆：“沒有想到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)這么大。目前中國(guó)籃球市場(chǎng)的開發(fā)率還不到30%。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)市場(chǎng)已成NBA在美國(guó)海外布局中最重要的棋子。

　　從運(yùn)動(dòng)品牌的角度來(lái)看，企業(yè)簽約NBA球員的收益也是十分明顯的。上海沐峰體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)CEO潘鴻淵認(rèn)為，隨著運(yùn)動(dòng)品牌在體育營(yíng)銷上的日益成熟，企業(yè)從以前全力押注某個(gè)大型賽事的賭注式投入的做法，逐漸轉(zhuǎn)向根據(jù)品牌自身定位制定全年的體育營(yíng)銷計(jì)劃，更全面、系統(tǒng)地對(duì)各種賽事進(jìn)行綜合性贊助，然后配合相應(yīng)的媒體廣告投放。2013年雖然大型賽事少了，但是企業(yè)對(duì)高端運(yùn)動(dòng)員的搶奪，對(duì)國(guó)外進(jìn)行賽事的投入，將會(huì)更大、加激烈。現(xiàn)在的NBA比任何時(shí)候都需要中國(guó)，而中國(guó)品牌與NBA的合作將越來(lái)越緊密，模式也日益多元化。