日前，潮流品牌AAL正式入駐廈門巴黎春天百貨。在本季產(chǎn)品當(dāng)中，AAL瞄準(zhǔn)當(dāng)下超輕運(yùn)動鞋流行趨勢，大膽推出了采用特種發(fā)泡材料以射出技術(shù)生產(chǎn)一次成型的鞋子，試圖用“酷科技、熱潮流”叩開國內(nèi)市場大門。

　　AAL的品牌運(yùn)營商便是泰亞股份旗下的全資子公司廈門瑞行體育用品有限公司。這家晉江本土企業(yè)用其敏銳的商業(yè)嗅覺，及時(shí)捕捉超輕鞋市場趨勢，當(dāng)機(jī)立斷做起了這門新品類生意。

　　這一幕只是晉江制鞋企業(yè)的一個(gè)縮影。在今夏，超輕鞋、舞蹈健身鞋、賽車鞋等多個(gè)之前并不為人所關(guān)注的鞋品悄然浮出水面。與以往留在人們印象中的晉江鞋相比，這些新品類更時(shí)尚、更潮，也更能抓住消費(fèi)者的眼球。

　　多個(gè)新品

　　引爆今夏鞋類市場

　　AAL超輕鞋履正如其名，主打的便是超輕概念。但是不同的是，與市面上傳統(tǒng)的超輕運(yùn)動鞋相比，它采用特種發(fā)泡材料以射出工藝做出了一款新鮮潮鞋。

　　除了超輕鞋款外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，最近潮流市場上流行的新鮮鞋子還有百搭的懶人布鞋、跨界的商務(wù)板鞋、松糕底鏤空鞋等，而功能鞋方面則比較偏愛健身舞蹈鞋，賽車鞋等。

　　事實(shí)上，晉江這個(gè)世界級運(yùn)動鞋生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中心向來不缺乏新鮮的流行鞋，塑身搖擺鞋、舞蹈健身鞋、賽車鞋等五花八門的鞋子總是層出不窮，隨潮而動，追究初衷，他們都希望抓著潮流創(chuàng)造新品類，切入更加細(xì)分的市場，但也有企業(yè)僅是為了生存而隨大流，只要流行就轉(zhuǎn)型。

　　“潮流一直在變，以AAL為例，我們便是對傳統(tǒng)的超輕運(yùn)動鞋作出改良，用更新的材料和科技表現(xiàn)AAL的超輕概念。特種發(fā)泡材料和一次性射出工藝恰恰滿足了這樣差異化定位的需求。”AAL設(shè)計(jì)師林詩奕說道。在他的期望中，AAL或許能夠在今夏走紅。

　　風(fēng)靡后的困境

　　或許AAL真的能在今年夏天里火一把，但是潮流是最殘酷的，今年大家喜歡的款式，幾個(gè)月后就可能煩了，恨不得丟掉，這是每一個(gè)隨潮而動的企業(yè)不得不面臨的問題。

　　正如往年夏天，特別流行的塑身搖擺鞋在今年似乎就淡了一些，而在過去幾個(gè)夏季，塑身搖擺拖鞋在市場也異常火爆，受到了許多年輕女孩的青睞，而今年這些女孩們卻把目光投向了健身舞蹈鞋。

　　“今年夏天，這種健身舞蹈鞋特別流行，看起來比較復(fù)古，而且鏤空設(shè)計(jì)把原本的運(yùn)動鞋款式變得更加時(shí)尚輕盈，穿起來不僅透氣，還很舒適。”在晉江青陽大劇院的一家潮流小店里，泉州師范學(xué)院2010級的學(xué)生小黃直言不諱，自己特別喜歡弄一雙穿穿。而在去年的這一時(shí)間，小黃還是塑身搖擺鞋的狂熱收集者。

　　一個(gè)普通消費(fèi)者的想法折射出了曾經(jīng)風(fēng)靡的塑身搖擺鞋的尷尬，而這一點(diǎn)也得到了晉江業(yè)界的認(rèn)可。

　　“相比去年火爆的市場，今年搖擺鞋銷售就沒那么夸張，線上線下都有所減少。”晉江某鞋企負(fù)責(zé)人告訴記者，這種現(xiàn)象在好多同行中都出現(xiàn)了。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，本土鞋企不少會隨著潮流走向生產(chǎn)產(chǎn)品，從某種意義上說，這也是適應(yīng)市場需求。以去年的塑身搖擺鞋為例，但就這一品類產(chǎn)品的生產(chǎn)便足夠一個(gè)鞋企獲得一年的訂單。然而，這也僅是權(quán)宜之計(jì)。如何把這種短期的潮流發(fā)展成為長期的經(jīng)典，晉江鞋企還有很長的路要走。

　　努力做品類代名詞

　　對于晉江這批看似緊追潮流、實(shí)則被動“跟風(fēng)”的鞋企來說，國際知名品牌斯凱奇的成功或許能夠?yàn)樗麄儙硪恍┙梃b。

　　“同樣是做塑身搖擺鞋，國際品牌斯凱奇在2009年憑借塑身鞋系列(Shape-ups)和修身鞋系列(Tone-ups)一舉成名，成功進(jìn)入健身市場，之后斯凱奇更將這兩個(gè)系列推廣至全球;自此，斯凱奇圍繞健身鞋系列開始了飛速發(fā)展，推出了目前包括針對各種場合的專門塑身鞋(Shape-ups)，如運(yùn)動鞋、登山鞋、靴子、涼鞋和運(yùn)動休閑鞋品牌。”業(yè)內(nèi)人士陸遙說道。

　　換言之，如何把潮流中最經(jīng)典的元素變?yōu)槠奉悩?biāo)志，甚至是品牌符號，這點(diǎn)是切入細(xì)分市場的關(guān)鍵，正如林詩奕所說，潮流來來去去，只有真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和功能上的創(chuàng)新才能跨越時(shí)空，成為時(shí)尚經(jīng)典的東西。

　　事實(shí)上，這些年來晉江也確實(shí)涌現(xiàn)了不少細(xì)分品類的黑馬，滑板鞋市場中的頭把交椅安達(dá)，專注百搭真皮鞋的彩弛，花園鞋鼻祖快樂飛馳，他們前赴后繼的努力都是希望從新品類切入，能成為這個(gè)品類市場的王者，雖然不如國際大牌的知名度，但他們一直效仿國際品牌的模式。

　　但這些都該圍繞著從真正滿足消費(fèi)者需求的角度出發(fā)，“就像花園鞋這個(gè)品類，在夏天里，大家穿起來真的很涼快，而且還耐磨，這些都是除了時(shí)尚更加吸引消費(fèi)者的核心元素，飛克(中國)有限公司品牌經(jīng)理陳庚華說道。

　　而在滿足消費(fèi)者需求之后，企業(yè)更應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，以成為品牌的代名詞。“如拖鞋代名詞的企業(yè)、慢跑鞋代名詞的企業(yè)等。企業(yè)必須尋找自己的核心競爭力，不斷推陳出新，在滿足消費(fèi)者物理功能之外，賦予更多的情感功能。”知名品牌營銷專家李光斗表示。