近兩年來，在鞋服重地福建省晉江市，鞋、服兩大傳統(tǒng)行業(yè)受困。今年，當(dāng)?shù)卣雠_(tái)相關(guān)政策，以專項(xiàng)資金扶持、補(bǔ)貼企業(yè)參加各類展會(huì)的形式，鼓勵(lì)企業(yè)分散產(chǎn)能，并向戶外運(yùn)動(dòng)、童裝童鞋等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域發(fā)展。

　　今年年初，晉江設(shè)立超過3億元的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，對(duì)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，加強(qiáng)技改力度，著力提升鞋服企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的裝備制造水平。

　　針對(duì)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，晉江工商局圍繞“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”開展課題調(diào)研，并先后形成《延伸產(chǎn)業(yè)鏈為第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供有力支撐》、《傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷渠道變革的緊迫性》、《中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略選擇》等理論成果，及時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)匦髽I(yè)發(fā)出警示，并為企業(yè)進(jìn)軍細(xì)分市場(chǎng)提供理論指導(dǎo)。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)等細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的企業(yè)創(chuàng)牌中，工商部門還主動(dòng)為中小鞋服企業(yè)量身定做更具針對(duì)性的指導(dǎo)項(xiàng)目，引導(dǎo)企業(yè)走出盲目投放廣告的誤區(qū)，轉(zhuǎn)而選擇更符合品牌文化的個(gè)性化道路。

　　晉江市工商局局長(zhǎng)王新新表示，傳統(tǒng)鞋服產(chǎn)業(yè)數(shù)量上的絕對(duì)擴(kuò)張，又遭遇歐美市場(chǎng)疲軟的不利形勢(shì)，如果一條道走到黑，不大膽、及時(shí)轉(zhuǎn)型，不在延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、搶占細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)和加快營銷渠道變革等方面做好文章，可能面臨極其嚴(yán)重的危機(jī)。所以，我們?cè)谛乱惠喰姓笇?dǎo)中，特別增加了鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)容。