時(shí)尚影響消費(fèi)。如今如何打造各種中國元素“ChinaChic”(中國風(fēng))早已成為各大奢侈品牌的必修課。

　　青瓷藍(lán)、中國紅、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜……放眼知名的奢侈品，中國風(fēng)近年來愈演愈烈，已成為一種流行趨勢。

　　據(jù)羅博報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國目前約有270萬富裕階層，63000人超富裕階層(個(gè)人身價(jià)超過1億元人民幣的人)，并且這一數(shù)據(jù)還在不停增長。足夠龐大的消費(fèi)群體左右著時(shí)尚的脈動(dòng)。

　　奢侈品的“中國表情”

　　沒有哪一個(gè)品牌會忽略中國這一如此龐大的消費(fèi)者群體的審美。于是乎，近年來，中國元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國際市場上越發(fā)走俏。

　　鐘表，堪稱奢侈品中最無可爭議的必入之物。在世界名表中，熊貓、中國龍、孔雀等中國元素隨處可見。尤其是“龍”這一形象，被諸多鐘表制造商作為限量款推出。百達(dá)翡麗推出取材于中國西漢時(shí)期龍紋玉璧的“白玉龍”限量手表;芝柏(Girard-Perregaux)更是獨(dú)具匠心，以中國龍為主題的，以琺瑯工藝向經(jīng)典致敬;昆侖(Corum)Classical Dragon Phoenix跳時(shí)腕表則挑選了龍鳳作為主角，兩種神話中的傳奇動(dòng)物，透過精雕細(xì)琢的珍珠貝母及人工彩繪的精細(xì)工藝展現(xiàn)出來，著實(shí)傳神。

　　包袋市場上，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也紛紛追趕著“龍旋風(fēng)”。2012年，菲拉格慕推出了三款限量版“龍年”手袋，以中國紅為主色調(diào)，全球限量20個(gè)。范思哲則推出特別設(shè)計(jì)的珠寶手提包，手柄為黃金打造，黑色包體上有鑲金龍飾，限量210個(gè)，且僅限亞洲銷售。

　　相比推出中國元素的產(chǎn)品，奢侈品巨頭愛馬仕干脆直接到中國“開店吆喝”。早在2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設(shè)計(jì)師蔣瓊爾共同創(chuàng)建了“上下”這個(gè)中國品牌，定位為中國傳統(tǒng)手工藝商品。在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝、玉、瑪瑙等。

　　國際奢侈品牌萬寶龍則把全球首家萬寶龍概念店開到了北京。在北京地標(biāo)性建筑三里屯Village北區(qū)，總共四層的奢華空間內(nèi)，萬寶龍專門開辟出一個(gè)開放的藝術(shù)空間，展出萬寶龍品牌歷史上的設(shè)計(jì)精品，以及全球范圍內(nèi)包括中國藝術(shù)家在內(nèi)創(chuàng)作的杰出作品。

　　“奢華品牌在中國的旗艦店概念店越開越多，但是萬寶龍希望打造一個(gè)與中國消費(fèi)者互動(dòng)的交流平臺，我們致力投入中國市場的決心是不容置疑的?！比f寶龍亞太區(qū)主席兼總裁詹兆安如是說。

　　從中國元素到中國服務(wù)

　　受金融危機(jī)影響，歐洲慘淡的消費(fèi)局勢令國際品牌將中國視為奢侈品牌的避風(fēng)港灣。羅博報(bào)告稱，在過去的12個(gè)月，平均約100萬元人民幣消費(fèi)在皮具、汽車、手表、時(shí)裝、珠寶等奢侈品零售行業(yè)。其中，皮具所占份額最大，達(dá)到30%。汽車占20%，鐘表占到16%。

　　最受中國消費(fèi)者喜愛的各大奢侈品牌中，皮具以愛馬仕、香奈兒、路易威登高居前三;汽車則以法拉利、奔馳、寶馬領(lǐng)軍;鐘表中，百達(dá)翡麗、勞力士、卡迪亞位居前三;珠寶中，卡地亞、香奈兒、路易威登最受歡迎。