國(guó)際奢侈品大牌在中國(guó)越來(lái)越紅火。一線(xiàn)城市新開(kāi)的購(gòu)物中心，幾乎隨處可見(jiàn)大牌的身影，而在中國(guó)的二三線(xiàn)城市，國(guó)際大牌們也紛至沓來(lái)。

　　當(dāng)國(guó)際大牌深耕中國(guó)市場(chǎng)，全方位地進(jìn)行品牌、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)、傳播、管理的中國(guó)化改造之時(shí)，業(yè)界已經(jīng)感受到一股強(qiáng)大的“中國(guó)力量”。它不僅僅產(chǎn)生于中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，更潛伏進(jìn)入到奢侈品牌的設(shè)計(jì)、制造與傳播環(huán)節(jié)。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)正在走向全球

　　“時(shí)裝和珠寶行業(yè)，一定會(huì)最先出現(xiàn)中國(guó)的奢侈品牌。”在“中經(jīng)·復(fù)旦奢侈品高峰論壇”上，樂(lè)雅國(guó)際總裁陸曉明說(shuō)。

　　的確，時(shí)下在北京、上海的金領(lǐng)女性圈中，不少人已不屑于只是購(gòu)買(mǎi)那些大牌服裝了，因?yàn)榭倳?huì)有人跟他們“撞衫”，那些既能體現(xiàn)自己穿衣風(fēng)格又低調(diào)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，專(zhuān)為自己量身而做的定制品牌越來(lái)越受到歡迎。

　　設(shè)計(jì)師是服裝品牌的靈魂，諸如Helen Lee(李鴻雁)、MaryMa(馬艷麗)、蔣瓊耳等品牌的設(shè)計(jì)師，他們要么以獨(dú)立設(shè)計(jì)師的身份，要么以國(guó)際大牌子品牌主設(shè)計(jì)師的身份，出現(xiàn)在公眾的視線(xiàn)中。“設(shè)計(jì)師是一個(gè)品牌風(fēng)格形成和持續(xù)的靈魂人物，我們的本土設(shè)計(jì)師們逐漸開(kāi)始用他們的作品征服全球奢侈品市場(chǎng)，他們有天賦、有理想、有才華，獨(dú)立設(shè)計(jì)師們更加有自信地經(jīng)營(yíng)著自己的品牌。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)孫一民告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，提到奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)，討論奢侈品的中國(guó)力量，不能僅僅只是討論中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力量，更應(yīng)該關(guān)注中國(guó)設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)、本土品牌建立與發(fā)展的力量、生產(chǎn)制造及工藝水平能力等等，這樣的綜合實(shí)力才能真正贏得奢侈品業(yè)對(duì)中國(guó)力量的認(rèn)可。

　　早些年，留學(xué)海外的學(xué)生們，在國(guó)外選擇的攻讀熱點(diǎn)是數(shù)理化、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等等，之后則是金融學(xué)、MBA、EMBA，但是孫一民發(fā)現(xiàn)，近些年，在國(guó)外很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)學(xué)院、藝術(shù)學(xué)院，中國(guó)的留學(xué)生面孔在持續(xù)增加。“我很看好他們，現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)遇很好，通過(guò)自身的努力、堅(jiān)守理想，將來(lái)他們中的很多人一定會(huì)很有成就，會(huì)有新的突破。成長(zhǎng)于本土市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師們也是一股不容小覷的力量，我們應(yīng)該為他們鼓掌加油。”

　　對(duì)于“多數(shù)人知曉，少數(shù)人擁有”的奢侈品，在中國(guó)經(jīng)營(yíng)者手中實(shí)現(xiàn)傳承，最“急功近利”不得。盡管中國(guó)的消費(fèi)者日漸成熟，不少消費(fèi)者越來(lái)越看好去LOGO的小眾產(chǎn)品，但是孫一民強(qiáng)調(diào)，品牌看到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，既要保持積極樂(lè)觀(guān)的態(tài)度，更要保持理性與冷靜，“畢竟這種高增長(zhǎng)的市場(chǎng)將慢慢走向平穩(wěn)，奢侈品牌需要在銷(xiāo)售增長(zhǎng)與精英擁有中實(shí)現(xiàn)平衡。”

　　帶動(dòng)本土零售業(yè)升級(jí)

　　奢侈品牌在中國(guó)的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)本土零售業(yè)的升級(jí)?；赝鱾€(gè)奢侈品牌，他們進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的區(qū)域布局必是首選進(jìn)入北京、上海和廣州等一線(xiàn)城市，通過(guò)這里輻射沿海其他城市，進(jìn)而帶動(dòng)內(nèi)陸城市的市場(chǎng)。這樣的布局，和這些城市有著更強(qiáng)的消費(fèi)能力和品牌意識(shí)有關(guān)，也和這些城市的零售業(yè)態(tài)更為完備和現(xiàn)代化有關(guān)。這樣的布局促成了上海恒隆廣場(chǎng)、北京國(guó)貿(mào)商城等大牌云集的地標(biāo)性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，也帶動(dòng)了更多城市的零售業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

　　與此同時(shí)，大牌扎堆和核心消費(fèi)者的成熟化，也提示著中國(guó)的零售業(yè)態(tài)需要進(jìn)一步多元化發(fā)展。“一線(xiàn)城市的消費(fèi)者會(huì)變得越來(lái)越成熟，隨著對(duì)他們對(duì)品牌風(fēng)格和內(nèi)涵的了解更多和理解加深，一些消費(fèi)者開(kāi)始根據(jù)自身的個(gè)性和生活方式，來(lái)選擇更加適合自己的品牌。這樣的消費(fèi)者的需求已脫離了炫耀性消費(fèi)階段，走向成熟和個(gè)性化。”孫一民認(rèn)為，面對(duì)需求層級(jí)不同的消費(fèi)者，既需要有大牌云集的時(shí)尚與奢侈品品牌地標(biāo)性消費(fèi)地，也應(yīng)該開(kāi)始發(fā)展更具有特色的零售業(yè)態(tài)，讓更多的設(shè)計(jì)師能展現(xiàn)自己的風(fēng)格，讓更多的消費(fèi)者能感受新的時(shí)尚氣息，選擇和鎖定自己欣賞的設(shè)計(jì)師。