1000元，是去買一雙可能只流行一季的短靴，還是寧愿花同樣的錢選一件質(zhì)地、消費(fèi)觀念在國(guó)內(nèi)也屬超前。

　　一擲千金不買成衣買Bra 還有品牌適時(shí)推出私人專屬定制

　　品牌商稱杭州女人的消費(fèi)觀念在國(guó)內(nèi)也屬超前

　　1000元，是去買一雙可能只流行一季的短靴，還是寧愿花同樣的錢選一件質(zhì)地、款式皆屬上乘，卻不能Show給很多人看的Bra(文胸)?其實(shí)這和經(jīng)濟(jì)實(shí)力無關(guān)，只是一種消費(fèi)觀念。在最近的多家內(nèi)衣品牌的杭州市調(diào)報(bào)告顯示，杭州多家店鋪的客單價(jià)都已經(jīng)達(dá)到1000元以上，品牌稱，杭州女人的消費(fèi)觀念在國(guó)內(nèi)也屬超前。

　　也就在最近，愛慕在杭州大廈D座開出定制店鋪，這也是愛慕在北京之外的第二家專屬定制店鋪，專為一些高端客人和特殊體形的客人提供特別服務(wù)，剛開柜就已經(jīng)接了好幾位客人的特殊訂單了。

　　千元買Bra不是稀奇事

　　前兩年，杭州女人覺得內(nèi)衣又不穿給別人看，不必太在意好不好看，所以很愛趕內(nèi)衣特賣會(huì)，因?yàn)槌？梢蕴缘?00-200元的特價(jià)文胸。導(dǎo)致每次品牌一做特賣，專柜的生意就大受影響，這兩年影響明顯減少，很多客人愿意花錢去買正價(jià)文胸，而且投入的資金并不比消費(fèi)成衣要少。

　　“現(xiàn)在商場(chǎng)里一套文胸加底褲的組合就要上千元，如果買多一點(diǎn)就要幾千元。”杭州大廈負(fù)責(zé)人說，華歌爾、愛慕、黛安芬這些牌子的客單價(jià)都早已在1000元以上。像愛慕的VIP，如果年消費(fèi)沒有達(dá)到3000-5000元，根本成了不VIP，接到3000多元的訂單已經(jīng)很普通了，而且消費(fèi)的趨勢(shì)還在往上走，以明星系列為例，從700元起步到1800元，銷售額也達(dá)到同比增長(zhǎng)30%。

　　走高端化路線是文胸品牌的另一個(gè)共同特點(diǎn)。這兩年，愛慕集團(tuán)的LA CLOVER、華歌爾的Salute、黛安芬的Valisere等高端系列也紛紛進(jìn)駐杭州，隨之而來的是更高的客單價(jià)。LA CLOVER的客人買Bra上萬元也稀松平常，而杭州大廈新近的La perla也是極高端的內(nèi)衣，最低價(jià)的文胸也在4000元以上，貴一點(diǎn)的胸衣單件就高達(dá)萬元。

　　愛投資Bra，說明消費(fèi)觀念很超前

　　“從某種程度上說，女人愿意在Bra上消費(fèi)得越多，也說明消費(fèi)觀念越超前，也相對(duì)成熟。”一內(nèi)衣品牌商分析。

　　如果買一雙今年很流行的短靴，或是某個(gè)名牌手袋，起碼可以帶出去讓別人看到，有一部分客人是因?yàn)殪乓蚴翘摌s心在作祟，但是，如果在文胸上投資大筆資金卻很少出于虛榮心的需求，因?yàn)锽ra沒辦法炫耀給很多人看，只是穿的那個(gè)人自己覺得舒服，或是自己覺得漂亮，所以，大部分Bra的消費(fèi)都是相對(duì)理性的。

　　“我們?cè)?jīng)調(diào)查過很多發(fā)達(dá)國(guó)家的內(nèi)衣消費(fèi)，發(fā)現(xiàn)很多老外愿意買昂貴的Bra，有時(shí)候卻穿只有十美元的T恤。”內(nèi)衣行業(yè)資深人士說，一方面是因?yàn)槔贤夂軔蹆?nèi)衣外穿，所以Bra會(huì)選那種很漂亮的，而另一方面也是因?yàn)锽ra的技術(shù)含量相對(duì)較高，所以更愿意投資。

　　專屬定制能拼出2000多個(gè)胸型

　　杭州女人愿意投資Bra，也是愛慕選擇在杭州大廈開定制店鋪的原因之一。愛慕定制內(nèi)衣店負(fù)責(zé)人說，客人可以在店鋪里選自己喜歡的那種款，換一種喜歡的面料，定制費(fèi)是定價(jià)的1.5倍。甚至也可以選其他品牌的文胸，愛慕可以為客人去搜集面料，提供定制服務(wù)。

　　因?yàn)槭嵌ㄖ?，所以胸型完全是根?jù)客人自身情況而定，定制師根據(jù)鋼托、罩杯、底圍的不同尺寸，進(jìn)行不同的搭配，獲得2000多款文胸杯型，杭州女人完全可以在這么多胸型中找到自己的那一款。

　　此外，店鋪還為特殊客人提供服務(wù)，比如，一些做過乳房手術(shù)的女士也可以選擇特供文胸，里面有恒溫硅膠材質(zhì)的義乳，相當(dāng)貼心。