在大運(yùn)村特許商品店陳列的制作精美的大運(yùn)紀(jì)念品　　

　　深南天虹一樓，“大運(yùn)特色商品專區(qū)”已布置完畢，中國(guó)特產(chǎn)、大運(yùn)會(huì)未開(kāi)幕，一些特許商品經(jīng)銷商已將幾千萬(wàn)收入囊中……隨著大運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)以大運(yùn)為主題的商戰(zhàn)角逐也愈來(lái)愈精彩。

　　實(shí)際上，大運(yùn)尚未開(kāi)幕，深圳就已經(jīng)創(chuàng)造了一項(xiàng)大運(yùn)會(huì)的紀(jì)錄――史上市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度最高的大運(yùn)會(huì)，從商業(yè)贊助、門票銷售、特許經(jīng)營(yíng)，到紀(jì)念品和商業(yè)廣告，深圳已刷新多項(xiàng)大運(yùn)經(jīng)營(yíng)的最好成績(jī)。“爭(zhēng)取做大運(yùn)歷史上的"洛杉磯"，讓大運(yùn)賽事盈利！”深圳商家信心滿滿，掘金大運(yùn)。

　　特許商品銷售進(jìn)入旺季

　　昨天，在華僑城一購(gòu)物中心的大運(yùn)特許專賣店，不少市民前來(lái)購(gòu)買大運(yùn)特許商品。從十幾元的UU玩具到上萬(wàn)元的貴金屬，品種齊全。比如，此次大運(yùn)郵品已推出40個(gè)品種，目前20多個(gè)品種已銷售一空，深圳地區(qū)郵品的銷售額達(dá)5000多萬(wàn)元。“我們預(yù)計(jì)，深圳地區(qū)的郵品銷售量會(huì)超過(guò)7000萬(wàn)元。”深圳郵政負(fù)責(zé)人表示。

　　能保值增值的“大運(yùn)金”也成了熱銷品。深圳建行人員表示，隨著大運(yùn)會(huì)的臨近，大運(yùn)金銷售持續(xù)升溫，部分限量版產(chǎn)品已出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，僅7月份，大運(yùn)金銷售金額就接近2000萬(wàn)元。

　　“目前，深圳大運(yùn)已有贊助商43家，贊助費(fèi)用高達(dá)12億元。大運(yùn)的特許商品目前有2000多個(gè)品類，數(shù)量遠(yuǎn)超往屆，隨著大運(yùn)臨近，特許商品銷售收入可觀。”大運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)鄭明君介紹。

　　消費(fèi)市場(chǎng)熱度可期

　　深圳眾多的商家，也將有望加入大運(yùn)經(jīng)濟(jì)的盛宴，參與激情的狂歡。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，大運(yùn)期間來(lái)深的運(yùn)動(dòng)員、官員將超過(guò)1.2萬(wàn)人，此外還將有5000多名記者。與此同時(shí)，大運(yùn)會(huì)“開(kāi)四閉三”的假期，更使深圳憑空多出一個(gè)小黃金周。這讓深圳商家興奮不已，早早開(kāi)始備戰(zhàn)。

　　家樂(lè)福有兩家分店靠近大運(yùn)賽館，為了讓各國(guó)來(lái)賓吃到家鄉(xiāng)口味，兩家店特別增加了奶酪、芝士等進(jìn)口商品的品種和數(shù)量。天虹商場(chǎng)在各門店特別設(shè)立專柜，引進(jìn)了中國(guó)特色商品、助威大運(yùn)裝備、廣深特產(chǎn)。茂業(yè)百貨繼續(xù)以低價(jià)促銷爭(zhēng)奪市場(chǎng)，天虹則增加了零食供應(yīng)。

　　深圳商家的集體期待不無(wú)道理。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，廣州開(kāi)辦亞運(yùn)會(huì)的當(dāng)月，帶旺了旅游、酒店、休閑、深圳女裝等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，僅廣州八大時(shí)尚百貨的收入就增多三成。難怪一位深圳商家負(fù)責(zé)人表示，“商場(chǎng)的銷售額增加一二成應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。”

　　無(wú)形商機(jī)讓人著迷

　　大運(yùn)會(huì)有形的蛋糕讓人垂涎無(wú)形商機(jī)更讓不少商家為之著迷。面對(duì)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的代表團(tuán)，12000名大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員，各路商家均把這里當(dāng)作向世界的未來(lái)展示品牌與力量的舞臺(tái)。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家是第26屆大運(yùn)會(huì)惟一中標(biāo)并服務(wù)場(chǎng)館的零售商。華潤(rùn)萬(wàn)家開(kāi)進(jìn)了每一個(gè)比賽場(chǎng)館。在這些銷售點(diǎn)，服務(wù)人員都能講一口流利的英語(yǔ)，每個(gè)人都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的禮儀訓(xùn)練。大運(yùn)唯一指定乳品商晨光乳業(yè)，剛剛推出了晨光青春動(dòng)感的大運(yùn)新包裝奶。金威啤酒牽手大運(yùn)會(huì)后，組織了為期四個(gè)月的“激爽金威給力大運(yùn)”大型社區(qū)巡演，將大運(yùn)和金威啤酒的宣傳推廣到市民家門口。說(shuō)起大運(yùn)會(huì)服裝，人們就會(huì)想起青春時(shí)尚的“361”。借大運(yùn)平臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)都在積極秀出自己。

　　自從1984年洛杉磯奧組委主席尤伯羅斯締造了現(xiàn)代賽會(huì)新的營(yíng)銷模式后，大型體育賽事已不僅是運(yùn)動(dòng)員展示的賽場(chǎng)，也成為企業(yè)展示自己搶得商機(jī)的舞臺(tái)。大運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)已成功搭建，如何演好這出經(jīng)濟(jì)戲，卻還要考驗(yàn)企業(yè)智慧。