近來，泉州運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出走時(shí)尚路線的子品牌，一時(shí)間，“運(yùn)動(dòng)”概念增添了不少“潮”元素。據(jù)悉，鴻星爾克旗下的“ERKE PLAY”已于日前正式亮相，賦有音樂和潮流態(tài)度的子品牌表現(xiàn)與主品牌的陽光形象相得益彰;CBA“V5N”也是本著能與CBA主品牌形成互補(bǔ)的初衷，跟著時(shí)尚腳步面向市場;安踏的運(yùn)動(dòng)生活館也隨其綜合店花開遍地，這不僅是對(duì)細(xì)分市場的占領(lǐng)，也是給安踏專業(yè)體育增強(qiáng)了時(shí)尚感。

　　那么，貼上“時(shí)尚標(biāo)簽”的子品牌究竟能為泉州運(yùn)動(dòng)品牌帶來多少品牌形象的提升?子品牌能否成為潮流概念增加新利潤的增長點(diǎn)?這些問題都亟須得到解答。

　　運(yùn)動(dòng)“靠攏”時(shí)尚

　　子品牌應(yīng)運(yùn)而生

　　許多著名運(yùn)動(dòng)品牌這兩年走得很快，色調(diào)令人耳目一新，貼合身體、適合舒展的彈性柔軟面料讓人擺脫了束腰立領(lǐng)、衣服架子一樣的拘謹(jǐn)，甚至一點(diǎn)小小的收腰設(shè)計(jì)，無形中更平添了幾許時(shí)尚感。在這些運(yùn)動(dòng)品牌店里，你可以購買到百褶裙搭配色彩褲襪等當(dāng)季流行品。

　　換言之，運(yùn)動(dòng)的靈活變通與舒適功能，結(jié)合時(shí)裝的摩登用色與貼身剪裁，搭配手法越來越出神入化，已成為運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚準(zhǔn)則。

　　“運(yùn)動(dòng)鞋服的時(shí)尚化，正是因?yàn)樗鼈儽舜诵枰a(chǎn)生的，而運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚子品牌便是應(yīng)運(yùn)這個(gè)市場需求破殼而出。”阿迪達(dá)斯品牌相關(guān)人士曾這樣說過。

　　“都市生活的變化是運(yùn)動(dòng)鞋服被時(shí)尚青睞的原因，于是，融合時(shí)尚的產(chǎn)品逐漸形成組合系列，我們將它們歸納提煉出與主品牌相輔相成的概念，這便是獨(dú)立后的子品牌，ERKE PLAY也就是在這樣的背景下醞釀出爐!”鴻星爾克體育用品有限公司品牌負(fù)責(zé)人譚奇兵介紹說。

　　與此同時(shí)，CBA—V5N時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋店也是為適應(yīng)當(dāng)前市場對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分的發(fā)展需求，國輝公司將CBA專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備里的時(shí)尚化鞋類產(chǎn)品獨(dú)立出來，作為時(shí)尚的一個(gè)分支。

　　國輝(中國)有限公司總裁丁國斯認(rèn)為，這是一場運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的完美結(jié)合，專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服與時(shí)尚流行元素相融合是不可違背的流行趨勢。

　　事實(shí)上，從2008年開始，已經(jīng)在專業(yè)體育用品市場站穩(wěn)腳跟的安踏正計(jì)劃在時(shí)尚體育用品和兒童體育用品領(lǐng)域開辟新的市場，這緣于奧運(yùn)后一二線市場呈現(xiàn)出的消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)。

　　“中國國民的消費(fèi)趨向多樣化，對(duì)潮流時(shí)尚、款式新穎的體育用品的需求會(huì)越來越大。”安踏(中國)體育用品有限公司副總裁張濤對(duì)媒體說，“運(yùn)動(dòng)在某種程度上是他們凸顯個(gè)性的方式。”

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，兒童體育用品與時(shí)尚體育用品生產(chǎn)的工藝流程和功能性體育用品制造本質(zhì)上是相同的，都采用基本相同的原材料，而擴(kuò)大規(guī)模，無疑可以讓安踏輕松實(shí)現(xiàn)低成本采購，并增強(qiáng)與OEM商的議價(jià)能力。

　　與主品牌互補(bǔ)

　　有利形成立體銷售網(wǎng)

　　考慮到CBA品牌具有很強(qiáng)的專業(yè)屬性，在市場推廣中，這一屬性很容易被消費(fèi)者認(rèn)可，但另一方面時(shí)尚認(rèn)同感的弱化問題也進(jìn)一步突顯出來。在市場的實(shí)際消費(fèi)中，為了滿足體育競技運(yùn)動(dòng)的需要而去購買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的畢竟是少數(shù)，更多的消費(fèi)者則是為了滿足年輕、休閑、時(shí)尚的心理需求而選擇運(yùn)動(dòng)鞋服。

　　V5N時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋店的誕生，讓這一問題迎刃而解。V5N運(yùn)動(dòng)時(shí)尚鞋店的誕生較好地配合了CBA產(chǎn)品的延伸，推動(dòng)了產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)步，強(qiáng)化了產(chǎn)品的時(shí)尚感，促進(jìn)了時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋市場細(xì)分的發(fā)展。

　　據(jù)介紹，V5N系列產(chǎn)品及銷售渠道雖然從總的產(chǎn)品系列和渠道中獨(dú)立出來，形成兩條線，但核心思想是推動(dòng)時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的緊密結(jié)合。也就是說，CBA綜合店和CBA—V5N時(shí)尚鞋店是相互補(bǔ)充的，共同將細(xì)分市場做得更好。

　　而有著異曲同工之妙的是鴻星爾克新推的子品牌ERKE PLAY，與CBA V5N有所不同的是，ERKE PLAY是在原有品牌基礎(chǔ)上對(duì)潮流概念的進(jìn)一步提煉包裝，用音樂主題闡述一個(gè)年輕品牌。

　　鴻星爾克目前給自己的品牌定位是：一個(gè)青春、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，而子品牌對(duì)于潮流運(yùn)動(dòng)的演繹更加細(xì)致地詮釋了主品牌的形象，

　　其次，由于ERKE PLAY潮流店的推出，在分銷模式上、在原有銷售渠道上另辟蹊徑，采取城市代理、城市群代理或單店加盟的加盟模式，建成新銷售渠道。這是繼渠道拓展到深耕、細(xì)分之后，在渠道建設(shè)方面的新發(fā)展方向的探索。這一模式的成功將極大地帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

　　這也意味著，鴻星爾克將向立體銷售網(wǎng)絡(luò)的形成邁出一步，慢慢形成一個(gè)全新的品牌終端模式。{page_break}

　　分合有度

　　仍強(qiáng)調(diào)專業(yè)體育形象

　　無論是安踏運(yùn)動(dòng)生活館，還是ERKE PLAY等，該店在空間視覺上都不出一轍地采用黑、咖啡等深色主基調(diào)，輔以輕松生活元素和時(shí)尚元素，通過生活化的貨架道具組合與時(shí)尚個(gè)性的陳列手法、色彩明麗的POP，營造出新穎的視覺感受，成功打造出一個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品的購物生活館。

　　除了在終端陳列有效地區(qū)別于專業(yè)運(yùn)動(dòng)的品牌形象，在產(chǎn)品上也對(duì)企業(yè)提出更高的要求：時(shí)尚產(chǎn)品的流行趨勢變化多，變化快，較專業(yè)裝備而言，款式數(shù)量要求也高。因此，時(shí)尚單品鞋店考驗(yàn)著企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)能力。

　　“產(chǎn)品研發(fā)能力要跟上，必須分合有度，必須保證單品店與綜合店的互補(bǔ)關(guān)系，充分考慮好專業(yè)性產(chǎn)品與時(shí)尚類產(chǎn)品的比例，以免混淆消費(fèi)者的視覺，造成品牌定位不明的后果。”業(yè)內(nèi)人士建議。

　　值得注意的是，運(yùn)動(dòng)主品牌的定位仍然是專業(yè)體育。

　　安踏強(qiáng)調(diào)，安踏品牌發(fā)展的側(cè)重點(diǎn)在于專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)裝備的打造，安踏每年都在提高科技產(chǎn)品的研發(fā)投入，對(duì)于主品牌定位專業(yè)體育十分清晰，而安踏生活運(yùn)動(dòng)僅僅是為了滿足市場需求的一個(gè)產(chǎn)品系列的補(bǔ)充。

　　事實(shí)上，安踏的籃、網(wǎng)、跑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列在國內(nèi)市場銷量一直穩(wěn)居同等品牌前列，通過外觀、色彩設(shè)計(jì)等方面給產(chǎn)品加上時(shí)尚，讓享受運(yùn)動(dòng)科技的快樂的同時(shí)，還能享受時(shí)尚，想必這才是專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚子品牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　“運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚并不矛盾，一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌更應(yīng)該明確運(yùn)動(dòng)定位，把運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)中的科技含量和面料材質(zhì)帶到生活時(shí)尚中，做到實(shí)用、耐用和流行時(shí)尚的結(jié)合，才能搶占休閑裝市場。”　畢竟，運(yùn)動(dòng)品牌的時(shí)尚子品牌除了與主品牌相宜成彰外，其背后還有著一個(gè)吞噬休閑裝市場的野心存在。