安踏體育副總裁張濤在接受筆者專訪時表示，公司今年四季度訂貨會情況好于上季度，無論管理層還是經(jīng)銷商均對未來的市場充滿信心?！跋嘈沤衲牦w育用品行業(yè)的增長會較好，安踏的目標(biāo)是到2013年能成為中國市場上銷售額和品牌的雙第一?！睆垵f。

　　訂貨會顯示業(yè)績樂觀預(yù)期

　　安踏體育每年的季度訂貨會被視為公司未來銷售業(yè)績的“晴雨表”。安踏副總裁張濤表示，公司剛剛結(jié)束的2010年四季度訂貨會訂單金額增長情況要好于今年第三季度，顯示出經(jīng)銷商對于未來市場的樂觀預(yù)期。

　　張濤表示，相較2009年，今年市場環(huán)境轉(zhuǎn)好，國家相關(guān)拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機(jī)會；而今年亦是“體育大年”，冬奧會、亞運會等大型體育賽事所產(chǎn)生的“感召效應(yīng)”也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)知情人士了解，在四季度的訂貨會上，安踏的服裝產(chǎn)品平均漲價幅度在10%左右，鞋產(chǎn)品漲價幅度在5%左右。

　　對此張濤解釋，此次訂貨會上，安踏投放了針對11月亞運會的特許商品，這些特許商品的設(shè)計和原材料使用都更為優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品附加值的提升也會導(dǎo)致零售價高于公司其他產(chǎn)品；此外，當(dāng)前公司原材料及人工成本上漲較為迅速。

　　國泰君安研究報告指出，產(chǎn)品價格的提升將使安踏今年的毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，也將提升公司的盈利能力。