“有了好看的運(yùn)動(dòng)裝，我在健身房更自信了。”“95后”的王照為自己又購買了一整套英國運(yùn)動(dòng)品牌Gymshark的新款健身服飾，這已經(jīng)是這個(gè)夏天她購買的第三套運(yùn)動(dòng)服。王照的消費(fèi)行為背后，紙片人出局、馬甲線入圍，女性運(yùn)動(dòng)熱潮正持續(xù)升溫，運(yùn)動(dòng)所帶來的力量感已成為都市白領(lǐng)女性的新追求。

     服裝公司GAP旗下女士運(yùn)動(dòng)服裝品牌Athleta Inc收購了“她力量”，域名PowerOfShe.com，并啟用為官網(wǎng)跳轉(zhuǎn)域名，正體現(xiàn)了女性運(yùn)動(dòng)服飾對“她經(jīng)濟(jì)”和“她力量”崛起所形成的市場需求的迎合。

     根據(jù)國泰君安紡織服裝團(tuán)隊(duì)的最新統(tǒng)計(jì)，上半年疫情期間體育服飾行業(yè)增速領(lǐng)跑服裝行業(yè)。也就是說，2020年上半年在服裝零售環(huán)境遇冷的大背景下，運(yùn)動(dòng)龍頭品牌的整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體與男裝、女裝、休閑等其他品類，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)績韌性。

    女性運(yùn)動(dòng)服飾更是運(yùn)動(dòng)服飾市場的主流風(fēng)口之一。普華永道發(fā)布的《2019年體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”崛起跡象。京東發(fā)布的《2020女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，女性加入到運(yùn)動(dòng)大軍，無氧、打球、跳操，運(yùn)動(dòng)方式更加多樣化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費(fèi)占比得到大幅提升，占比增速分別達(dá)到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同運(yùn)動(dòng)場景對應(yīng)不同著裝，也刺激女性運(yùn)動(dòng)服飾市場進(jìn)一步擴(kuò)張。

     女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場大，而專屬于女性的運(yùn)動(dòng)服飾品牌并不多，因此這類品牌頗受市場熱捧。瑜伽服飾品牌lululemon被認(rèn)為最擅長收割女性消費(fèi)者，其于2016年進(jìn)駐中國內(nèi)地以來，對中國女性消費(fèi)者的吸引力越來越大。以其主打的瑜伽褲品牌為例，與Nike、Adidas等知名品牌300-400元左右的價(jià)格相比，Lululemon的價(jià)格幾乎翻了一倍，但高昂的價(jià)格并未讓女性消費(fèi)者卻步，而成為年輕女性白領(lǐng)的寵兒，因此形成了女性、瑜伽、高端的標(biāo)簽。2020年受疫情影響，許多服裝品牌拓展停滯，而lululemon仍保持?jǐn)U張，進(jìn)駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城、無錫恒隆廣場等。

     面對近年來女性運(yùn)動(dòng)市場的爆發(fā)增長趨勢，即便專屬于女性的運(yùn)動(dòng)服飾品牌并不多，但傳統(tǒng)服飾品牌們越來越重視女性運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)線。不僅運(yùn)動(dòng)巨頭不斷發(fā)力該市場，內(nèi)衣品牌、時(shí)裝品牌、休閑服飾競相切入此賽道，積極打響了市場爭奪賽。如內(nèi)衣品牌愛慕推出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Aimer Sports、華裔設(shè)計(jì)師ANNA SUI推出波西米亞風(fēng)的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時(shí)裝品牌DKNY推出街頭時(shí)尚風(fēng)的DKNY SPORT等。

     針對這種現(xiàn)象，青山資本指出，“Athleisure”是Athletics與Leisure的合成詞，即“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，意味著將運(yùn)動(dòng)型內(nèi)衣和leggings穿成出街日常。這股風(fēng)潮讓運(yùn)動(dòng)單品變成了潮流符號(hào)，打開了新品類的大門，也打開了運(yùn)動(dòng)服飾往潮流、休閑服飾市場侵蝕的可能性。

     可以預(yù)見，當(dāng)更多服裝品牌入局以后，女性運(yùn)動(dòng)服飾在傳統(tǒng)功能性的基礎(chǔ)上，更多地呈現(xiàn)為潮流、休閑與功能交融的局面，為運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)帶來更多可能性。