據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，去年此時，國家對跨境電商實行新稅制，即業(yè)界所稱的“48稅改”，彼時國內(nèi)海淘界一片風聲鶴唳，跨境泡沫瞬時破滅一片。時隔一年之后，3月17日，商務部卻明確表示，為促進跨境電商零售進口平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)國務院批準，現(xiàn)階段保持跨境電商零售進口監(jiān)管模式總體穩(wěn)定，對跨境電商零售進口商品暫按照個人物品監(jiān)管。

　　這個表述會帶來什么影響呢?是利好還是不利好?對哪種模式好?業(yè)內(nèi)已經(jīng)爭論了一段時間了。

　　業(yè)內(nèi)普遍的說法認為，此舉對跨境電商行業(yè)將是重大利好。為啥呢?作為國內(nèi)跨境電商領(lǐng)頭羊的洋碼頭創(chuàng)始人兼CEO曾碧波有著自己的看法。

　　新政明確了跨境電商的監(jiān)管標準按照個人物品進行，不再受制于通關(guān)單，這也就意味著從檢驗檢疫這塊已經(jīng)為跨境電商松了綁，對于行業(yè)發(fā)展意義重大;同時，通過門檻降低，流通效率提高，消費者將受益于市場競爭享受到更低的價格。

　　01、為什么是國家對跨境的“松綁”呢?

　　按個人物品監(jiān)管，怎么就成了“松綁”呢?

　　在曾碧波看來，去年“48稅改”是“定稅制”，明確了跨境電商的稅制和合法地位，淘汰了過去因為免稅產(chǎn)生的泡沫，打擊了不平等競爭;今年3月新政是“定標準”，明確監(jiān)管標準，有利于刺激消費。通過稅和檢，讓國家利益和國民利益得到統(tǒng)一，為跨境電商進一步規(guī)范化、規(guī)?；l(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　阿里跨境電商研究中心主任歐陽澄也認為，3月17日商務部將跨境電商零售進口商品暫時定性為個人物品，對促進跨境電商發(fā)展“是一個很大的利好”。他將這種方式比喻做“放水養(yǎng)魚”，即給予新型業(yè)態(tài)更多成長空間供其成長，同時不斷提高政府監(jiān)管水平和企業(yè)服務水平。美國高端保健營養(yǎng)品品牌Garden of Life亞太區(qū)業(yè)務負責人張祖軍認為這是“一個非常積極的信號”，說明主管部門內(nèi)部已經(jīng)解決了將跨境電商進口視為一般貿(mào)易還是個人物品郵遞定性的問題。“政府這么早就給了2018年1月1日之后的政策一個非常明確的方向，我自己感覺非常樂觀?！彼f。

　　實際上，去年48稅改，難倒跨境電商企業(yè)的并非稅制，而是通關(guān)單，通關(guān)單決定了商品的準入門檻，要求跨境電商商品按照國標檢驗檢疫，導致很多國外商品進不來。個人物品監(jiān)管標準的出臺，實際上放開了跨境電商的監(jiān)管限制，降低了貿(mào)易壁壘，有助于流通效率提高，消費者的選擇會更廣。同時，因為門檻降低，更多的競爭對手加入，在市場競爭調(diào)節(jié)下，消費者依然可以享受到優(yōu)惠的商品價格，和優(yōu)質(zhì)的服務體驗。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，3月新政的出臺進一步印證了政府對于跨境電商的發(fā)展思路，傾向于有序、透明、陽光和高效。過去一年來，政府的一系列舉措已在印證這一點：海關(guān)總署部署總署版，全國統(tǒng)一化監(jiān)管，由上到下、每個口岸合理合法運作;同時，稅改過渡期的出臺和延期，以及此次個人物品監(jiān)管標準的明確，均表明了政府對于跨境電商發(fā)展的大力支持和有序引導。

　　在政策規(guī)范之下，正規(guī)陽光的跨境電商平臺會越來越多，消費者對于海外購物的熱情和信心將進一步增強，跨境電商也將步入新的高速發(fā)展軌道。

　　02、“松綁”對誰有好處?

　　業(yè)內(nèi)人士分析，48稅改的初衷，是為了減少跨境電商與一般貿(mào)易之間的不公平競爭。目前跨境電商主要有保稅自營和跨境直郵兩類模式。從消費端來看，保稅自營因供應鏈組織相對較重，商品品類有限，難以滿足消費者日趨多元化的消費需求，而隨著跨境電商整體規(guī)模的擴大，它也將和一般貿(mào)易越來越趨同，二者之間的博弈實難避免。

　　以洋碼頭為代表的跨境直郵模式，則能夠通過靈活的買手制彈性供應鏈，快速反應市場需要，滿足消費者日趨多元化、個性化的消費需求。尤其是48稅改一年來，直郵的通關(guān)效率進一步提高，更凸顯出洋碼頭在業(yè)內(nèi)獨一無二的優(yōu)勢，也促使諸多保稅自營企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直郵，不過收效甚微。

　　事實上，跨境直郵難以一蹴而就，一方面，適不適合做直郵取決于買賣雙方的交易形態(tài)，碎片化、多元化的消費者需求才能和直郵所匹配;另一方面，跨境直郵并非易事，涉及海外倉儲、收件打包、跨國運輸、海關(guān)清關(guān)、國內(nèi)配送等多方面，需要多方資源整合，短期難見成效。

　　洋碼頭在跨境直郵領(lǐng)域深耕多年，打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，已在全球布局了16個國際物流中心，同時建立了成熟的買手制彈性供應鏈，遍布全球的6萬名買手，帶來每日80萬件可購商品，形成了業(yè)內(nèi)難以效仿的核心競爭力。

　　03、曾碧波如何發(fā)動“三大戰(zhàn)役”?

　　在政策利好和先天優(yōu)勢下，曾碧波也宣布了2017年洋碼頭將聚焦的三大戰(zhàn)役：

　　一、為全球買手賦能，共建買手生態(tài)

　　自去年以來，洋碼頭就已開啟全球買手培育計劃，不僅在產(chǎn)品端改版更新，以精準的流量算法幫助商家匹配精準客戶，半年內(nèi)轉(zhuǎn)化率提高了4%;同時，在買手端提供成熟完善的扶持培養(yǎng)，尤其是歐洲地區(qū)成長遠超預期，黑五期間交易額已超出美國。截至目前，洋碼頭上匯聚了全球83個國家的6萬名專業(yè)買手。

　　今年，在原有的規(guī)范體系基礎(chǔ)上，洋碼頭將更注重賦能上游買手商家，在流量、內(nèi)容、營銷、數(shù)據(jù)等方面促進賣家多維能力全面提升，并且針對不同層次的需求做專做細做精，實現(xiàn)買手和平臺的共同成長。

　　二、強化內(nèi)容營銷，深入二三線城市

　　在營銷層面，曾碧波已經(jīng)進行了全新布局，“今年營銷重點會在內(nèi)容層面加強，海外有很多好商品，需要用更豐富的內(nèi)容、口碑效應讓消費者知道;同時下沉到二三線城市，以更高質(zhì)、更高效的方式獲取用戶?！?/p>

　　近年來，二三線城市的海外購物消費增長迅速，已逐步躋身于海外消費主力人群，據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，去年上半年二三線銷售額同比上漲速度已遠超北上廣深。前不久，洋碼頭在上海、南京、武漢等重點城市掀起了轟轟烈烈的線下“洋物運動”，成為業(yè)內(nèi)矚目的重磅營銷事件，也受到二三線老百姓的熱烈追捧。

　　三、物流再升級，成本和時效達到極致

　　收益于48稅改后直郵通關(guān)效率的提升，一年來，洋碼頭作為跨境直郵的領(lǐng)頭羊也在時效、成本等方面取得了關(guān)鍵性進展，在黑五期間，洋碼頭官方物流還能達到平均時效5天，甚至從美國到中國消費者簽收只需3天，保持著高速、穩(wěn)定的直郵優(yōu)勢。

　　今年，洋碼頭將對物流再升級，一方面通過對資源的合理配置降低費用，另一方面將全球各地到中國的時效再次縮短，將用戶體驗做到極致。據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，目前日本到中國的物流線已經(jīng)取得了階段性成果，成本有望降低50%。

　　零售業(yè)的關(guān)鍵從來都是運營效率，跨境電商從根上也是零售業(yè)，整個行業(yè)的核心問題是貿(mào)易壁壘，流通效率，而不是稅，稅是流通成本，大家不要被稅嚇怕了。

　　中國電商發(fā)展15年才迎來全面立法時代，如今跨境電商2-3年，已經(jīng)出臺了一系列監(jiān)管政策，越早走向陽光化，跨境的發(fā)展之路就越坦蕩，這是整個行業(yè)的福音，國內(nèi)C2C一直沒有正規(guī)化，所以他們的口碑就永遠好不起來。

　　跨境電商越健康，行業(yè)的口碑就會更優(yōu)秀，我們期待這個行業(yè)在今年能蓄勢爆發(fā)一次。

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