兒童機能鞋市場熱銷 專家：實際功能難驗證

　　近來，一種打著有利于寶寶腳部發(fā)育旗號的“機能鞋”引起眾多媽媽的關(guān)注。究竟這種功能強大，價格不菲的高科技童鞋是否靠譜?業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，機能鞋是屬于功能性較強的產(chǎn)品，紛紛借助“機能鞋”獲利的商家也是良莠不齊，而由于機能鞋在國內(nèi)市場尚屬新產(chǎn)品，缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的同時很多消費者不甚了解，因此很容易就被誤導(dǎo)和欺騙，消費者應(yīng)要理智消費，注意辨認(rèn)。

　　消費者 重“機能”輕價格

　　隨著健康概念的深入人心，消費市場打起“保健”旗號的功能性商品越來越多，專為兒童設(shè)計、針對學(xué)步、行走等功能推出的兒童“機能鞋”大行其道，成為童鞋中“高大上”的一員。

　　所謂機能鞋，是指根據(jù)人體力學(xué)原理設(shè)計，針對嬰幼兒的腳步形狀和行走方式，完全配合嬰幼兒步行狀態(tài)而開發(fā)的功能齊全的嬰童鞋?？蓯劬碌耐庥^設(shè)計、富含科技的功能，讓該類鞋商品在問世之初就身價倍增，更獲得不少家長的追捧。

　　據(jù)了解，今年年中的訂貨會上，不少本土童鞋品牌就將兒童“機能鞋”作為主推商品，剛剛結(jié)束的“雙11”中，某童鞋品牌更是憑借新款機能鞋躋身天貓童鞋銷量前十。

　　“我是在單位的電梯間看到的兒童機能鞋廣告”，就職于北京市朝陽區(qū)CBD商圈某理財公司的張?zhí)馗嬖V記者，從廣告中自己了解到，這些兒童機能鞋從鞋底、鞋面到鞋結(jié)構(gòu)，都經(jīng)過科學(xué)測試，學(xué)步兒童穿著可以起到保護(hù)足底健康的作用。

　　對于這類鞋的售價，該女士坦言，“相較于對孩子起到的保健作用，價格上高些確實不是問題，平時一雙名牌鞋就得三五百，現(xiàn)在加入了有益足部發(fā)育生長的功能，比同類普通鞋子價格高也是正常，畢竟都是為了孩子身體?！?/p>

　　商家 效果神乎其神

　　12月7日，記者走訪了北京市東城區(qū)新世界百貨等多家綜合性商場，在童鞋專區(qū)內(nèi)，記者看到已經(jīng)有不少品牌推出了具有保健功效的機能鞋。在ABC品牌童鞋專柜旁，銷售人員在向消費者推薦一款售價358元的機能鞋，“鞋面材質(zhì)和鞋底的主要材質(zhì)是純皮和棉，沒有過多化學(xué)成分，可以說都是市面上最健康的材質(zhì)，這款功能鞋的好處主要在鞋底，形狀是根據(jù)不同年齡段學(xué)步兒童的腳型和走路特點設(shè)計的，不但舒服還能有效保護(hù)孩子嬌弱的足底，讓它發(fā)育更好。”此外，記者還在小兔哥、SNOOPY等多家品牌童鞋柜臺看到類似商品，價格從280元到500元不等，相較同品牌其他鞋價格高出30%到50%。

　　同天，記者又登陸了天貓、京東等多家大型電商，看到相對于實體店而言，線上在售的兒童機能鞋不但品牌和款式更多，價格差距也較大，最便宜的僅售28元。而在這些機能鞋的文字介紹中，記者看到不少商家將其保健功效宣傳得格外神奇——穴位按摩、仿生設(shè)計、紅外按摩、促進(jìn)發(fā)育等字眼比比皆是。

　　工商局 實際功能難驗證

　　究竟小小一雙童鞋，真的能有如此“神效”?12月9日，記者咨詢了就職于某國內(nèi)運動鞋品牌研發(fā)部的業(yè)內(nèi)人士郭涵。郭涵表示，近幾年童鞋市場出現(xiàn)疲軟，引人關(guān)注的機能鞋作為一個全新的概念備受關(guān)注，更成為整個鞋類市場商家的競相發(fā)力點?！傲硪环矫?，作為父母的消費者對兒童健康越來越關(guān)注，這也推高了對健康機能鞋的需求，商家都希望借助功能性產(chǎn)品刺激市場，增加產(chǎn)品的附加值?！钡瑫r，延慶工商分局的有關(guān)人士表示，盡管這類被賦予保健功能的鞋商品滿足了消費者對兒童鞋的部分需求，但需要注意的是，該類鞋市場處于發(fā)展初期，目前沒有一套嚴(yán)格的檢驗標(biāo)準(zhǔn)，更沒有統(tǒng)一的組織機構(gòu)進(jìn)行管理。“可以說，商家對機能鞋的釋義很多，但學(xué)術(shù)上的卻沒有一個相對標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)定，盡管很多企業(yè)都標(biāo)榜自己的鞋子是機能鞋，但究竟什么才叫機能鞋?需要具備什么標(biāo)準(zhǔn)和功能?如何考量實際作用?誰去檢驗?這些都沒有一個相對清晰的答案，而對于消費者而言，也僅能從宣傳語種進(jìn)行衡量，卻很難從實際使用中對其功能進(jìn)行驗證?！?/p>