記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商業(yè)預(yù)付卡發(fā)卡機構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)型，通過觸網(wǎng)、自建商城、發(fā)聯(lián)名卡等形式將觸角伸向個人市場。

　　轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)支付

　　“預(yù)付卡個人市場將是未來的藍海，互聯(lián)網(wǎng)支付將是公司下一個發(fā)力重點。”擁有全國范圍的預(yù)付卡發(fā)行與受理牌照的裕福集團董事長鄭俊豪曾表示。截至今年3月，央行發(fā)布的北京地區(qū)已獲取許可支付機構(gòu)公示名單中，記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，40多家獲得支付業(yè)務(wù)許可證的企業(yè)有20多家提供互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)，支付觸網(wǎng)比例近50%。

　　華瑞卡的官方商城公告頁面顯示，去年7月15日，京東商城成為了公司合作商戶。隨著京東的進入，華瑞卡方面表示，華瑞卡電商即將全面發(fā)力。3個月后，瑞通卡也開始加入電商支付平臺。瑞通卡方面表示，新卡可以實現(xiàn)線上線下支付，老卡目前僅支持線下支付?？蛻羧缧栝_通線上支付，可交10元換卡費。目前，瑞通卡已與中糧我買網(wǎng)、金象網(wǎng)、酒美網(wǎng)等27家電商合作;智惠卡與天貓、京東、新蛋網(wǎng)、唯品會等39家電商平臺牽手，其還開通了跨境支付業(yè)務(wù)，為境內(nèi)外機構(gòu)和個人辦理貨物貿(mào)易、留學(xué)教育等方面的集中購付匯和收結(jié)業(yè)務(wù);高匯通卡與第五大道奢侈品網(wǎng)合作，并推出微樂付卡，支持多家KTV、口腔醫(yī)院、火鍋店等的手機二維碼掃描消費;連心卡聯(lián)姻走秀網(wǎng)、買樂網(wǎng)。

　　盡管以線上支付方式為主的觸網(wǎng)熱潮洶涌，但京城某大型發(fā)卡機構(gòu)負責(zé)人坦言，這部分業(yè)務(wù)并不好做。上述負責(zé)人透露，發(fā)卡機構(gòu)觸網(wǎng)已有多年，但商業(yè)預(yù)付卡的線上支付業(yè)務(wù)業(yè)績一般。“商業(yè)預(yù)付卡市場主要還是在線下，線上部分比較有限，目前，很多大型電商都在打造自身的預(yù)付卡系統(tǒng)，并不愿與第三方發(fā)卡機構(gòu)有太多合作。”

　　探索自建商城

　　除了支付業(yè)務(wù)上選擇觸網(wǎng)，目前，資和信、裕福、開聯(lián)通等第三方發(fā)卡機構(gòu)還開辟了獨立運營的網(wǎng)上商城。在資和信百貨網(wǎng)上商城，記者瀏覽看到，官方商城商品有攝影器材、IT數(shù)碼、家用電器等八大類商品。不過，記者點擊首頁顯示的數(shù)十個商品發(fā)現(xiàn)，這些商品都獲得了數(shù)百個點擊率但商品評論均為零。交易量并未有明確標(biāo)示。開聯(lián)通的連心商城更加青澀，主營商品僅有京東禮品卡、加油卡、手機充值、順豐優(yōu)選和電子加油券。

　　相比之下，裕福打造的裕福商城相對成熟。線上商城在分類、展示方面均接近成熟的B2C網(wǎng)站，不過欠缺電商網(wǎng)站重要的用戶評論項目。盡管距離主流電商平臺還有差距，但鄭俊豪曾表示，當(dāng)初裕福支付拿到的牌照除了預(yù)付卡發(fā)行與受理之外，還有互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)，后者主要服務(wù)于自己的網(wǎng)上商城裕福在線。鄭俊豪希望未來能將互聯(lián)網(wǎng)支付接入更多的商城，甚至取代現(xiàn)在預(yù)付卡在裕福支付總營收中的地位。“網(wǎng)上支付的量是很大的，我們也在積極探討第三方支付與外匯、外貿(mào)、B2B、B2C之間更廣泛的合作。”

　　不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，在線上業(yè)務(wù)被阿里、京東等電商網(wǎng)站瓜分天下后，對于第三方發(fā)卡機構(gòu)來說，自建商城雖然是條出路，但由于已無市場先機，又欠缺成熟的管理運營經(jīng)驗，很難在此領(lǐng)域力挽狂瀾。同時，經(jīng)營獨立商城會消耗大量資金，第三方發(fā)卡機構(gòu)不會自己做“砸錢”買賣，因此這不會成為未來轉(zhuǎn)型主流。

　　傍企業(yè)推聯(lián)名卡

　　如今政策的收緊和“三公”消費的抑制加速了商業(yè)預(yù)付卡向社區(qū)商業(yè)、個人業(yè)務(wù)靠攏。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與企業(yè)合作推聯(lián)名卡成為第三方發(fā)卡機構(gòu)面向個人消費者的窗口。

　　在資和信官方頁面中，置頂了資和信電子支付有限公司與星巴克聯(lián)合推出的星禮卡推介廣告。星禮卡主要用于福利、促銷贈禮和積分回饋。不過，記者走訪位于三里屯的星巴克門店發(fā)現(xiàn)，盡管該店一直保持著較高客流量，但在買咖啡的排隊長龍中接受星禮卡推介并購買的消費者并不多。

　　某大型發(fā)卡機構(gòu)負責(zé)人表示，“卡行業(yè)”的轉(zhuǎn)型太困難，發(fā)卡機構(gòu)很難淡化無論消費者還是企業(yè)單位對于商業(yè)預(yù)付卡的“灰色”印象。“從去年開始，單位團購客戶為零，過去的主要市場如今消失得一干二凈。”如果發(fā)卡機構(gòu)不積極把業(yè)務(wù)面向個人消費者，未來市場會更加暗淡。