騰訊蘇寧紛紛效仿余額寶

　　貨幣基金做了這么多年一直平淡無奇，突然就被余額寶演繹出巨大的規(guī)模效應(yīng)，網(wǎng)上賣基金給屌絲竟然激起了千層浪。一些基金公司模仿余額寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，紛紛推出“類余額寶”產(chǎn)品。

　　1月15日晚間，騰訊微信理財(cái)通測試版悄然上線，這被業(yè)界解讀為是華夏基金發(fā)起的規(guī)模保衛(wèi)戰(zhàn)。此前，有傳聞稱微信首批合作的4家基金公司為華夏、易方達(dá)、匯添富和廣發(fā)，不過目前卻變成了華夏基金獨(dú)家搶先上線。

　　微信客流量大，淘寶商品種類豐富，雙方在余額理財(cái)業(yè)務(wù)上各有優(yōu)劣，也正因?yàn)榇?，理?cái)通被市場認(rèn)為是最有能力“叫板”余額寶的產(chǎn)品，龐大的用戶數(shù)是其最大的優(yōu)勢。

　　除了微信理財(cái)通，近日，蘇寧云商旗下易付寶推出的余額理財(cái)產(chǎn)品“零錢寶”正式上線，傳統(tǒng)金融巨頭中國平安的“壹錢包”內(nèi)測版也緊追不舍。

　　據(jù)悉“零錢寶”的合作伙伴是廣發(fā)基金和匯添富基金，最高年化6.99%的收益率，宣稱是活期存款利息的15倍。

　　在互聯(lián)網(wǎng)金融大打高收益牌時，理財(cái)通也未能免俗。在理財(cái)通頁面上也標(biāo)示著“讓資產(chǎn)增值更快，收益率可達(dá)活期16倍以上，7日年化收益率6.4350%”的字樣。

　　阿里接招 醞釀二代余額寶

　　已經(jīng)在各條戰(zhàn)線上和騰訊開打的阿里，對于自己率先發(fā)力的互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域自然也是不敢怠慢。

　　就在華夏基金聯(lián)手騰訊迎戰(zhàn)余額寶的當(dāng)天，支付寶和天弘基金高調(diào)宣布，余額寶規(guī)模超過2500億，用戶數(shù)更是達(dá)到驚人的4900萬，業(yè)界猜測，天弘基金很可能已經(jīng)成功超越華夏基金，成為國內(nèi)資產(chǎn)管理規(guī)模最大的基金公司。

　　但是對于阿里來說，僅僅是發(fā)動公關(guān)戰(zhàn)顯然是不夠的，此前在微信版余額寶頻頻傳出消息的同時，支付寶將會上線余額寶二代的說法也頻頻出現(xiàn)在媒體上。

　　據(jù)悉，和余額寶隨存隨取，類似活期存款的方式不同，余額寶二代可能會設(shè)定期限，類似7天、14天、60天等，一旦買了要到期才能贖回。不過，由于該項(xiàng)目還在保密階段，目前合作的基金公司，具體的產(chǎn)品形式尚不得而知。

　　除此之外，據(jù)了解，企業(yè)版余額寶目前也在研發(fā)過程中，考慮到企業(yè)存款的金額之大，這一產(chǎn)品如果推出，吸金能力也將不容小覷。

　　產(chǎn)品爭奪背后實(shí)為巨頭入口之爭

　　騰訊阿里這一輪針對貨幣基金理財(cái)?shù)墓シ缿?zhàn)，背后的實(shí)質(zhì)是在爭奪未來的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的一條重要法則是：誰的打開頻率越高，誰是真正的入口。用戶接觸機(jī)會越多，意味著推介服務(wù)機(jī)會越大。

　　PC時代，第三方支付工具基本是隱藏在巨頭身后，無論是支付寶還是財(cái)付通，都是隱藏在阿里和騰訊身后的一種支付型工具，本身并不具備太多的金融屬性，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這一切發(fā)生了變化，因?yàn)槭謾C(jī)作為一個隨身攜帶的工具，給個人理財(cái)提供了極大的便利性。支付寶此前就曾向外披露，手機(jī)端轉(zhuǎn)入余額寶的筆數(shù)已經(jīng)超過PC端，可見移動的碎片化理財(cái)已經(jīng)被大量用戶接受。

　　為了爭奪這一入口，支付寶和財(cái)付通這一對PC時代的老對手，目前也是全力轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動端，支付寶全力打造支付寶錢包這款A(yù)pp，財(cái)付通則希望借道微信實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　就在微信理財(cái)通上線第二天，支付寶宣布喜士多便利店和紅旗連鎖超市支持支付寶錢包的條碼付款，到目前為止，支付寶接入的便利店已經(jīng)接近8000家，7-11等國際巨頭也將很快接入。騰訊方面也利用微購物、微生活等工具為線下商戶提供消費(fèi)閉環(huán)、CRM工具，并將微信支付嵌入其中。顯然，支付寶和微信支付都希望通過線下的跑馬圈地，提高用戶的活躍度和粘性。

　　此外，據(jù)了解，京東的相關(guān)團(tuán)隊(duì)正在緊鑼密鼓加班加點(diǎn)，推出一款與余額寶截然不同的個人金融產(chǎn)品。

　　京東有望于春節(jié)前推出一款名為“京東白條”的業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開啟了員工內(nèi)測，初步確定的內(nèi)容有點(diǎn)類似于“信用透支”：消費(fèi)者在京東購物可以申請最高1萬元個人貸款，進(jìn)行支付，在其后3-12個月內(nèi)分期還款。不過額度、利息等還未確定。

　　由此可見，互聯(lián)網(wǎng)金融對壘戰(zhàn)已經(jīng)漸入高潮，而巨頭移動互聯(lián)網(wǎng)入口的爭奪戰(zhàn)也徹底打響。