從新零售、社交電商的熱火朝天，到直播電商的正當其時，線上線下流量渠道的劇烈變革，引發(fā)新消費創(chuàng)業(yè)投資浪潮。完美日記、鐘薛高、三頓半等眾多新消費品牌嶄露頭角，李佳琦、薇婭成為現(xiàn)象級帶貨主播。

    諸多VC/PE機構(gòu)也聞風而動，即使在2019年持續(xù)性的資本寒冬中，仍保持對消費領(lǐng)域投資的高活躍度。本報記者試圖通過對第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，以及對消費領(lǐng)域一線投資人的訪談，解碼過去一年消費領(lǐng)域的投融資現(xiàn)狀及未來趨勢。

投融資數(shù)據(jù)解碼

    CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2019年5月-2020年4月的過去一年間，消費領(lǐng)域共發(fā)生961起投融資事件。其中，批發(fā)零售行業(yè)就有466起，占比達48.5%。緊隨其后的是生活服務領(lǐng)域，發(fā)生138起投融資事件，占比達14.4%。旅游領(lǐng)域發(fā)生131起投融資事件，占比13.6%。

在批發(fā)零售領(lǐng)域，新零售相關(guān)項目尤其受到資本的青睞。如泡泡瑪特、中百羅森、叮咚買菜、T11等項目，均獲得知名投資機構(gòu)的青睞。

    從機構(gòu)角度來說，高瓴資本、紅杉資本、IDG資本等綜合型機構(gòu)，以及騰訊投資這樣的頭部CVC，持續(xù)在消費領(lǐng)域發(fā)力，捕獲喜茶、完美日記、螞蜂窩等眾多明星項目。其中，紅杉資本所投消費項目最多，國內(nèi)國外加起來已經(jīng)超過10個。

天圖資本、加華資本等垂直型機構(gòu)過去一年在消費領(lǐng)域出手并不多，但投資準確度卻很高。如天圖資本在2019年投資的精品咖啡品牌三頓半，一年后迅速獲得來自紅杉資本的青睞。疫情期間逆勢獲得加華資本近億元投資的文和友，也是地方餐飲領(lǐng)域的佼佼者。

消費行業(yè)趨勢分析

      通過上述的數(shù)據(jù)分析及一線投資人的訪談，記者發(fā)現(xiàn)消費行業(yè)存在以下幾點趨勢值得關(guān)注。

      首先，疫情催化線上消費升溫。受新冠肺炎疫情的影響，消費者互聯(lián)網(wǎng)化程度進一步提升。2019年，中國線上零售總額占商品零售總額的比重約20%。由于疫情的影響，更多消費者開始嘗試線上購物的方式，購買商品的種類也更加多元化。

即便未來疫情的影響消失，消費者也會因消費習慣的養(yǎng)成而選擇線上購物。對以線上銷售方式為主的消費企業(yè)，以及生鮮電商平臺來說，存在長期利好。

第二，強內(nèi)容運營已經(jīng)成為消費品牌必不可少的核心競爭力。抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺，越來越成為消費者購物的入口。消費品牌的內(nèi)容運營能力，已經(jīng)成為公司的核心競爭力。

以往，電視廣告是消費品牌的主要推廣渠道，但只有寶潔等巨頭才有資金實力獲得更多展示。但現(xiàn)在由于抖音等短視頻平臺的出現(xiàn)，很多創(chuàng)業(yè)期的新品牌，憑借爆款短視頻內(nèi)容運作、產(chǎn)品本身的創(chuàng)新性，也能夠獲得足夠的曝光。

在傳播讓用戶知曉外，小紅書這樣的UGC內(nèi)容平臺，為用戶決策提供了參考依據(jù)。另外，淘寶直播等直播平臺的出現(xiàn)讓導購線上化，催化用戶的購買行為。

     從傳播到?jīng)Q策、導購，不同內(nèi)容平臺的出現(xiàn)讓消費各環(huán)節(jié)的效率升級。借助這些基礎設施，新品牌能夠更低成本地觸達用戶，在這股新消費浪潮中具備快速崛起的動能。

第三，本土新品牌快速崛起。在消費人群變化和渠道變革的雙重作用下，食品飲料、美妝個護、母嬰用品等細分賽道的本土品牌正在強勢崛起。

本土消費品牌的投資從2018年開始升溫，驅(qū)動因素除渠道的線上化，還有內(nèi)容平臺的崛起。2019年以來直播電商的興起進一步實現(xiàn)了從品牌商到消費者的更高效觸達，這與前述渠道變革、內(nèi)容平臺崛起共同推動新品牌投資持續(xù)成為消費投資的大熱門。

第四，新技術(shù)應用帶來消費投資的新機會。AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)讓精準營銷得以實現(xiàn)，直播電商也讓品效合一成為可能。在此基礎上，AR/VR、IoT等新技術(shù)應用推動著消費的人貨場的要素重構(gòu)，呈現(xiàn)在消費者面前的是創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)和服務體驗。

    科技正在進一步重塑品牌和消費者的關(guān)系，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務背后是如火如荼的消費零售行業(yè)數(shù)字化升級。數(shù)字化推動的產(chǎn)業(yè)升級不可阻擋，在消費領(lǐng)域的典型代表是生產(chǎn)、流通、零售模式的重構(gòu)。對消費領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)團隊來說，信息化和數(shù)字化意識已成為脫穎而出的必要條件。