日前，美國服裝品牌企業(yè)Vince在紐約證券交易所上市，交易代碼為“VNCE”。從這家總部設(shè)在洛杉磯的服裝公司的首次公開募股(IPO)可以看出，華爾街依然很看好時(shí)尚領(lǐng)域。

　　公眾投資者看好時(shí)尚品牌

　　Vince首次公開募股籌集2億美元。VinceIPO價(jià)格定在20美元，略高于預(yù)期17-19美元的價(jià)格范圍，所售新股為1000萬股。而實(shí)際上，Vince上市第一天便以29.50美元開盤，股價(jià)飆升47%。當(dāng)日股價(jià)最高達(dá)30.48美元，之后回落到28美元的區(qū)間，收于28.66美元。

　　這是公眾投資者看好時(shí)尚品牌的最新例證，這一波趨勢最早要追朔到兩年前邁克爾·科斯(Michael Kors)上市所取得的巨大成功。

　　此后，包括意大利的普拉達(dá)(Prada)和BrunoCucinelli等數(shù)家時(shí)尚公司蜂擁進(jìn)入股票市場。

　　美國服裝品牌企業(yè)方面，著名設(shè)計(jì)師馬克·雅各布(Marc Jacobs)宣布脫離路易·威登(Louis Vuitton)品牌之后，在積極準(zhǔn)備以自身品牌名義進(jìn)行IPO。如今Vince在此行列中先行了一步。

　　品牌僅有11年歷史

　　V i n c e 于2 0 0 2 年由Re a L a c c o n e 和Christopher LaPolice共同創(chuàng)立，從銷售女式針織衫和羊絨衫起步，目前Vince產(chǎn)品包括男女服飾，如300美元一件的羊絨衫和標(biāo)價(jià)1000美元的皮夾克，該品牌產(chǎn)品在美國多家高檔百貨店銷售，包括梅西百貨旗下的布魯明戴爾連鎖百貨、紐約巴尼斯百貨、尼曼·馬庫斯百貨和薩克斯第五大道百貨。

　　Vince于2006年出售給Kellwood公司，之后Kellwood于2008年被Sun Capital Partners收購。Sun Capital Partners于2012年5月聘請吉爾·格拉諾夫(Jill Granoff)擔(dān)任Kellwood公司的首席執(zhí)行官。今年早些時(shí)候，吉爾·格拉諾夫接替離開Vince的聯(lián)合創(chuàng)始人Rea Laccone和Christopher LaPolice擔(dān)任Vince公司首席執(zhí)行官。格拉諾夫?yàn)閂ince招募了不少人才，如聘請克羅耶(Chloe)品牌前運(yùn)營總監(jiān)卡琳·格雷格森(Karin Gregersen)擔(dān)任總裁兼首席創(chuàng)意官等。

　　目前，Vince競爭對手有瓊斯集團(tuán)股份有限公司(Jones Group Inc)、Fifth & Pacific CosInc及Perry Ellis國際股份有限公司等。

　　押寶 “平價(jià)奢侈品”的需求增長

　　據(jù)貝恩研究，奢侈品市場的增長在1996年和2012年間的復(fù)合年增長率約6%，在2012年估計(jì)的銷售約為2600億美元。2013年全球個(gè)人奢侈品市場預(yù)計(jì)增長為4%至5%，在未來幾年復(fù)合年增長率為5%-6%。

　　以銷售時(shí)尚手袋、手表為主的邁克爾·科斯控股公司，今年股價(jià)已經(jīng)上漲超過50%，在奢侈品和所謂的“平價(jià)奢侈品”的商業(yè)領(lǐng)域是增長最快的公司之一。Vince公司也將賭注押在美國和歐洲的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中對于“平價(jià)奢侈品”的需求不斷增長上。Vince今年上半年的收入達(dá)到1.147億美元，同比上漲27%;同一時(shí)期的利潤也增長一倍至240萬美元。

　　現(xiàn)在Vince主要任務(wù)是商業(yè)建設(shè)。首席執(zhí)行官吉爾·格拉諾夫稱，Vince的愿景是完善發(fā)展各分銷渠道，包括將品牌從美國本土的商業(yè)批發(fā)品牌發(fā)展為全球性的生活方式的品牌。

　　目前，該Vince品牌產(chǎn)品構(gòu)成為女裝占85%，居于主導(dǎo)地位，而男裝只占15%，服裝以外的配件包括鞋類。首席創(chuàng)意官卡琳·格雷格森指出，Vince配飾如手袋及小皮具都將在2015年推出。

　　Vince財(cái)務(wù)總監(jiān)麗莎·克林格表示，店面擴(kuò)張目標(biāo)是在美國從目前27家專營店鋪數(shù)量擴(kuò)到100家。

　　未來10年該公司計(jì)劃每年開7-8家店面。(