近日愛(ài)馬仕放出漲價(jià)信息，理由是原料價(jià)格上漲以及匯率波動(dòng)。不過(guò)，在網(wǎng)友看來(lái)，其無(wú)非是找個(gè)理由例行漲價(jià)。有專(zhuān)家認(rèn)為，提價(jià)已成為奢侈品“吸金”的策略。不過(guò)，奢侈品消費(fèi)目前是“越漲越買(mǎi)”，人們從不因漲價(jià)而退縮。價(jià)格的上升為何攔不住消費(fèi)者的熱情?

　　奢侈品“漲聲”再起

　　日前，愛(ài)馬仕在公布集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)時(shí)放出漲價(jià)信息，稱(chēng)集團(tuán)計(jì)劃明年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

　　愛(ài)馬仕將此次漲價(jià)歸因于絲綢、皮革等原材料價(jià)格的上漲以及匯率的波動(dòng)。不過(guò)這樣的理由遭到了很多網(wǎng)友的吐槽。有網(wǎng)友表示，奢侈品無(wú)非是找個(gè)理由例行漲價(jià)而已。

　　此外，《法制晚報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，繼2月19日著名品牌路易威登(LV)在內(nèi)地及澳門(mén)地區(qū)全面調(diào)價(jià)后， LV近日再次展開(kāi)全球范圍調(diào)價(jià)。

　　此前，Dior女裝專(zhuān)柜也悄然上調(diào)了部分商品的價(jià)格，主要涉及一些皮具。而在Dior之前，GUCCI、Cartier、Celine等品牌在近幾個(gè)月內(nèi)陸續(xù)調(diào)過(guò)價(jià)。

　　提價(jià)：為“吸金”找的借口

　　眾多奢侈品牌們每年常態(tài)性的漲價(jià)，已致使奢侈品在過(guò)去幾年里累積較大的價(jià)格漲幅。據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，在過(guò)去的10年里，奢侈品的價(jià)格已經(jīng)上漲了60%。

　　有專(zhuān)家表示，提價(jià)已經(jīng)成為奢侈品“吸金”的策略，只是每次提價(jià)的“借口”不同而已。而他們?cè)谔醿r(jià)中，最為常見(jiàn)的理由便是原料成本的上漲。

　　實(shí)際上，成本從來(lái)不是奢侈品漲價(jià)的真實(shí)原因。那么，奢侈品的售價(jià)中究竟包含了哪些組成部分?

　　按理說(shuō)，產(chǎn)品價(jià)格=制作成本+研發(fā)成本+市場(chǎng)推廣費(fèi)用+銷(xiāo)售費(fèi)用+管理費(fèi)用+匯兌損益+合理利潤(rùn)+品牌溢價(jià)。但奢侈品的定價(jià)原則，從來(lái)和一般消費(fèi)品定價(jià)不同。他首要的是要保持高價(jià)位這一根本的屬性，這是奢侈品的精神價(jià)值所在。奢侈品要的是心理價(jià)值，一般消費(fèi)品強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值。

　　“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因，提價(jià)對(duì)于奢侈品牌而言是一種策略，以維持其高端形象?！必?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的真正原因在于價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，奢侈品牌的定價(jià)是根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)控的，調(diào)控正是基于不同市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，“近幾年的消費(fèi)市場(chǎng)也反映出亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，高檔奢侈品牌在國(guó)內(nèi)的生意很好做，而且價(jià)格越高銷(xiāo)量反而越好，消費(fèi)者越認(rèn)同，那么品牌商自然也樂(lè)得提價(jià)。”

　　漲價(jià)為何攔不住中國(guó)消費(fèi)者的熱情

　　正如前文所述，對(duì)一線(xiàn)奢侈皮具、腕表而言，漲價(jià)更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，而“限量”更是為了制造一種稀缺性。可以說(shuō)，奢侈品消費(fèi)目前是“越漲越買(mǎi)”的狀況，一線(xiàn)大牌真正的粉絲們從不因漲價(jià)而退縮。

　　一位奢侈化妝品牌高管透露，目前中國(guó)的零售市場(chǎng)動(dòng)力仍然比較強(qiáng)勁，購(gòu)買(mǎi)奢侈化妝品的消費(fèi)者往往認(rèn)為“越貴越好”，漲價(jià)不但不會(huì)造成消費(fèi)者流失，反而會(huì)被認(rèn)為產(chǎn)品品質(zhì)更好。品牌就要想方設(shè)法比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賣(mài)得更貴。

　　當(dāng)然，不能否認(rèn)的是，還有很多追捧者是因?yàn)樯莩奁穫鹘y(tǒng)的制造工藝、高品質(zhì)的保證。

　　此外，品牌每年的提價(jià)行為，也促成了一種新的投資項(xiàng)目的產(chǎn)生，那就是“奢侈品投資”。香奈兒、LV、迪奧等一線(xiàn)奢侈品牌的經(jīng)典款因?yàn)闃O少改變，因而成為了一個(gè)具有可比性的標(biāo)桿?？吹浇衲甑慕?jīng)典款比幾年前又貴了30%，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)為品牌旗下的服裝、珠寶、手袋、腕表都在升值。因此，即使是漲價(jià)，也會(huì)有大量的“粉絲”爭(zhēng)相追捧。

　　而奢侈品為購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的心理層面的暗示性，以及其所代表的地位，也讓奢侈品即使?jié)q價(jià)，仍然供不應(yīng)求。

　　有業(yè)內(nèi)資深買(mǎi)手表示，許多一線(xiàn)大牌如愛(ài)馬仕、香奈兒、LV、迪奧等都有意識(shí)地培育自己的“經(jīng)典款”手袋，比如愛(ài)馬仕的“鉑金包”、香奈兒2.55手袋、LV的Speedy手袋、迪奧的Lady Dior等。這些經(jīng)典款已然在消費(fèi)者心目中漸漸成為了一種身份和地位的象征。

　　而相對(duì)價(jià)格更加昂貴的腕表，情況更是如此。業(yè)內(nèi)人士表示，少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)腕表品牌，在富豪群體中具有標(biāo)志性的意義，富豪們認(rèn)為，必須擁有一只這樣的腕表，才能證明自己是成功人士。中國(guó)的富人感到，擁有了這款腕表，就躋身了最富有、最有身份的幾十個(gè)人的小圈子，是一種地位的象征。

　　還有一個(gè)中國(guó)特有的現(xiàn)象也起到很大的作用，那就是奢侈品在禮品市場(chǎng)的火爆。中國(guó)的送禮消費(fèi)中奢侈品消費(fèi)占有相當(dāng)比例，這個(gè)“對(duì)價(jià)格不敏感”的群體在一定程度上也支撐了奢侈品的高增長(zhǎng)。