快時(shí)尚品牌經(jīng)歷快速擴(kuò)張后，開(kāi)始從擴(kuò)張渠道發(fā)展到增加品牌。 迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下四大品牌將集體登陸優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店、GAP集團(tuán)宣布明年引進(jìn)旗下品牌Old Navy。

　　快時(shí)尚集體引進(jìn)兄弟品牌

　　隨著一二線城市品牌日趨飽和，三四城市對(duì)于品牌認(rèn)知度不高，再加上開(kāi)店各項(xiàng)成本只增不減，快時(shí)尚品牌開(kāi)始集體另辟蹊徑，借引進(jìn)集團(tuán)內(nèi)兄弟品牌分食市場(chǎng)份額。

　　記者獲悉，優(yōu)衣庫(kù)全球旗艦店將于本月登陸上海，在8000平方米的旗艦店中，迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的四大品牌Comptoir des Cotonniers、Princesse tam.tam、GU和PLST將首次在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)店鋪。眼看著迅銷(xiāo)集團(tuán)大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美國(guó)時(shí)尚休閑品牌GAP集團(tuán)也高調(diào)宣布旗下Old Navy品牌將于明年引入中國(guó)市場(chǎng)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)悉，時(shí)尚內(nèi)衣、家居品牌OYSHO日前也正式進(jìn)入南京西路，該品牌與知名快時(shí)尚品牌ZARA同屬于Inditex集團(tuán)。

　　對(duì)此，派尚服飾搭配學(xué)院院長(zhǎng)康藍(lán)心表示，多品牌集合店是未來(lái)快時(shí)尚服裝的發(fā)展趨勢(shì)，多品牌經(jīng)營(yíng)不僅可以減少單一品牌開(kāi)拓市場(chǎng)的費(fèi)用，還能夠讓品牌之間相互彌補(bǔ)，達(dá)到整合銷(xiāo)售的效果。

　　集團(tuán)整體布局爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額

　　日前，由貝恩管理咨詢公司發(fā)布的2013年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告顯示，消費(fèi)者更傾向嘗試多個(gè)品牌，未來(lái)企業(yè)只有建立強(qiáng)大的品牌集群，才能更多地提高消費(fèi)者對(duì)于品牌的購(gòu)買(mǎi)幾率。

　　“以后逛品牌店就像逛商場(chǎng)一樣，里面有不同風(fēng)格和款式的服裝，大大降低了購(gòu)物時(shí)的奔波，而且同一個(gè)店內(nèi)也比較方便試穿對(duì)比。”消費(fèi)者王小姐如是說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，優(yōu)衣庫(kù)和GAP相對(duì)于ZARA、H&M等品牌時(shí)尚度略差，選擇引進(jìn)其他品牌可以彌補(bǔ)這個(gè)短板，無(wú)形中可以增加消費(fèi)者連帶銷(xiāo)售的幾率，提高消費(fèi)者客單價(jià)。

　　對(duì)此，康藍(lán)心則持相反的態(tài)度，其稱，GAP與Old Navy都是典型的美國(guó)時(shí)尚休閑品牌，兩個(gè)品牌的缺陷均是辨識(shí)度低。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)考慮的應(yīng)是如何提高服裝的時(shí)尚感而不能單純地借兄弟品牌來(lái)增加市場(chǎng)份額。

　　然而，在這方面優(yōu)衣庫(kù)則顯得得天獨(dú)厚了，因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)主打基本款，雖然時(shí)尚度不高的，但是消費(fèi)者的需求量較大。此次與迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下的四大品牌共同登陸即將開(kāi)業(yè)的旗艦店，對(duì)于增加其客單價(jià)和搭配銷(xiāo)售的幾率將大大提高?？邓{(lán)心如此分析快時(shí)尚兄弟品牌聯(lián)盟。

　　多品牌經(jīng)營(yíng)應(yīng)能1+1>2

　　品牌多了自然服裝的款式和風(fēng)格都會(huì)隨著豐富起來(lái)，此時(shí)困擾消費(fèi)者的不再是單一品牌消費(fèi)帶來(lái)的乏味感，而是如何將商品進(jìn)行搭配從而打造出適合自己的款式。

　　品牌可以通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)、搭配陳列、銷(xiāo)售人員培訓(xùn)等方面來(lái)幫助消費(fèi)者解決亂花漸欲迷人眼的尷尬。面對(duì)上述問(wèn)題康藍(lán)心給出了她的答案。

　　除了引進(jìn)更多品牌來(lái)彌補(bǔ)品牌間的缺陷，品牌應(yīng)注重打造生活方式般的購(gòu)物環(huán)境。比如，多品牌集合服裝店內(nèi)除了服裝還可以加入配飾、包袋、鞋履，甚至家居用品等商品，消費(fèi)者可以慢慢地在店內(nèi)“閑逛”，增加消費(fèi)者在店內(nèi)的停留時(shí)間，也就增加了其購(gòu)物的幾率。只有這樣才能給消費(fèi)者傳達(dá)一種生活方式，體驗(yàn)式購(gòu)物注定是未來(lái)品牌的發(fā)展方向。國(guó)內(nèi)某服裝品牌高層告訴記者。