日前，阿瑪尼“唯有今宵·北京”在一片聲色中落幕，雖然這場秀沒有像在國際服裝周那樣完全呈現(xiàn)品牌的亮點(diǎn)，甚至從模特的選擇、造型、現(xiàn)場氣氛的營造引得眾人頗多說辭，但是阿瑪尼先生對(duì)工作的態(tài)度和精神仍博得了時(shí)尚圈人士的贊嘆。阿瑪尼品牌的營銷工作很出色，國內(nèi)高級(jí)白領(lǐng)的衣櫥里多多少少都有幾套阿瑪尼簡約合體的套裝，經(jīng)常在店鋪里看到女士們穿上服裝一瞬間眼睛里透出的光亮，就知道服裝給她們帶來了內(nèi)心想要的東西。本來嘛，服裝最根本的價(jià)值不是漂亮，而是讓穿著者自信，阿瑪尼服裝能讓人們體驗(yàn)到這一點(diǎn)。就在阿瑪尼先生來中國前一周集團(tuán)公布了幾個(gè)數(shù)字：去年集團(tuán)全球收入達(dá)到18億歐元，較上一年增長14%，營業(yè)利潤上升了23.2%達(dá)2.818億歐元。在歐美經(jīng)濟(jì)繼續(xù)下滑之際，與眾多其它奢侈品集團(tuán)一樣，阿瑪尼公司依靠中國消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了增長，2011年在中國地區(qū)的銷售額增加了45%，現(xiàn)在已經(jīng)有289家店面遍布國內(nèi)50個(gè)城市。能讓奢侈品牌關(guān)注中國消費(fèi)市場，這不是件丟人的事，我們需要在消費(fèi)中進(jìn)步。懂得欣賞才會(huì)有比較，有了判斷才會(huì)更挑剔，不論這次的重拳是否砸在點(diǎn)上，與奢侈品設(shè)計(jì)師近距離接觸的夢想總算實(shí)現(xiàn)了，

　　回顧秀場，阿瑪尼先生對(duì)綠色色相的使用讓我們眼睛一亮。把綠色用得如此深入人心，足以窺見阿瑪尼先生對(duì)中國市場和中國消費(fèi)者的了解。在我的色彩營銷課堂練習(xí)中發(fā)現(xiàn)綠色是25歲—45歲中國消費(fèi)者(包含男士和女士)普遍喜歡的色彩，但由于色彩認(rèn)知的局限性，人們喜歡高純度綠色的比例要遠(yuǎn)高于中低純度。縱觀色彩歷史文化，綠色反映出國人渴望回歸自然的審美情趣和溫厚善良的中庸情懷。從我國古詩詞中“春風(fēng)又綠江南岸”“千里鶯啼綠映紅”“桃紅復(fù)含宿雨,柳綠更帶朝煙”等等的悠遠(yuǎn)意境，到綠玉、翡翠仍然是國人最熱衷的裝飾品，直至現(xiàn)在綠色健康食品概念的植入。綠色以積極的生命形式，給我們帶來清新、年輕、活力的印象。

　　綠色能給焦灼的心以撫慰、浮躁的靈魂以安寧，從色彩心理學(xué)角度講的冥想、空寂與禪定，是綠色的空間感帶來的療愈功能，綠色是藍(lán)黃色調(diào)和而成，所以綠色既有藍(lán)色的透明感和永恒性，又有黃色的幸福情懷，綠色作為流行色是一種訊號(hào)，人們逐漸發(fā)現(xiàn)色彩文化和社會(huì)價(jià)值觀不可分割。所以從服裝的色彩表達(dá)上，阿瑪尼先生和他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是仔細(xì)研究過中國的。

　　這次秀場上阿瑪尼先生將綠色演繹得如此淋漓盡致，不同純度、不同明度的綠色都有表現(xiàn)。高純度綠色的晚禮使用的層疊面料表達(dá)的是濃郁和豐富;高明度綠的魚尾裙清爽、高貴;還有一款類似瓜皮綠色，裙下擺高明度綠的細(xì)碎流蘇設(shè)計(jì)具有春芽萌動(dòng)的年輕活力;有兩款中低純度明度(灰色調(diào)綠)的禮服，一件A廓型表達(dá)包容和大氣，一件似春筍抑或粽子象征效果，暗示古老傳統(tǒng)的中國煥發(fā)一種勃勃生機(jī)，想象一下如果這款禮服用高明度或者高純度綠色替換，是否顯得過于輕佻;低純度低明度幾近于黑色的抹胸晚禮長裙，配以中純度明度綠色的手包和腕飾，凝重中仍有一顆跳動(dòng)的心。色彩不單是一個(gè)流行的話題，流行背后是要了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理活動(dòng)以及服裝風(fēng)格和色彩之間的密切關(guān)系。

　　分析到這里我在想一個(gè)題外話，什么時(shí)候奢侈品品牌能把為其真正實(shí)現(xiàn)銷售利潤的消費(fèi)者放在重要的位置，而不是眾多明星大腕，因?yàn)橘I得起阿瑪尼服裝的人不太會(huì)關(guān)注那個(gè)穿過它的明星是誰，因?yàn)樗麄冴P(guān)注的是品質(zhì)、文化和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，以及在一個(gè)場合里集體實(shí)現(xiàn)各自的明星夢。