每一屆奧運(yùn)會(huì)，都是耐克展示產(chǎn)品研發(fā)高科技的最好時(shí)機(jī)。今年，耐克更是為了7支中國國家隊(duì)參與奧運(yùn)盛事設(shè)計(jì)戰(zhàn)袍。中國有5億左右25歲以下的消費(fèi)者，每人買一雙耐克的鞋子，耐克可以賣出10億只鞋子，如此龐大的市場(chǎng)讓人難以拒絕，這也許解釋了耐克為中國放低身段做出改變的原因。

　　一代又一代膚色不同的年輕人對(duì)耐克產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)狂熱，除了明星們的廣告效應(yīng)，耐克在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上研發(fā)拋出的新概念、新指標(biāo)是如此之多，耐克儼然成為運(yùn)動(dòng)高科技公司的代表，高科技的光環(huán)如此耀眼，令人眼花繚亂，心甘情愿掏錢成為耐克不二之臣的年輕人比比皆是。

　　高科技光環(huán)

　　今年6月中旬，耐克公司在北京五棵松體育館萬事達(dá)中心攜手七支中國國家隊(duì)發(fā)布了一系列全新的比賽服裝，包括中國國家籃球隊(duì)、田徑隊(duì)、舉重隊(duì)、網(wǎng)球、沙灘排球、摔跤隊(duì)及射箭隊(duì)在內(nèi)的七支中國軍團(tuán)將穿著耐克設(shè)計(jì)的服裝出現(xiàn)在7月份倫敦舉辦的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上。

　　這些比賽服裝噱頭十足。為中國田徑隊(duì)設(shè)計(jì)的Nike Pro TurboSpeed比賽服是最吸引眼球的一項(xiàng)。耐克方面表示，穿著這款服裝將有助于100米短跑選手提升0.23秒成績(jī)，因?yàn)樵摽罘b采用了源自高爾夫球的局部空氣動(dòng)力學(xué)靈感——耐克借鑒了高爾夫球中的酒窩型設(shè)計(jì)，來幫助運(yùn)動(dòng)員減少氣動(dòng)阻力，這將成為耐克有史以來最能減少氣動(dòng)阻力的運(yùn)動(dòng)服之一。

　　耐克的這款產(chǎn)品還大打環(huán)保牌。耐克公司稱，Nike Pro TurboSpeed經(jīng)歷了12年的持續(xù)研發(fā)，經(jīng)過了1000多個(gè)小時(shí)的風(fēng)洞試驗(yàn)，因此比賽服性能表現(xiàn)優(yōu)異，經(jīng)久耐用，但是原材料中平均有82%的部分是來自于聚酯纖維的回收再利用，具體來說，這相當(dāng)于是用13個(gè)回收的塑料瓶做成的。

　　耐克的上述技術(shù)不僅只是用在倫敦奧運(yùn)會(huì)中國代表隊(duì)上，美國、俄羅斯、德國等國家的代表隊(duì)比賽服裝也將使用這項(xiàng)技術(shù)。

　　耐克公司今年要在倫敦奧運(yùn)會(huì)上秀給全世界來看的另一個(gè)高科技項(xiàng)目是運(yùn)動(dòng)服裝的超輕設(shè)計(jì)。由于聽取了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的建議，加上采納了新的專利技術(shù)，耐克公司對(duì)鞋子的生產(chǎn)進(jìn)行了優(yōu)化改造，除非必要，鞋上盡可能減少紗線的用量，使鞋面實(shí)現(xiàn)無縫連接。

　　在鞋子所有的結(jié)構(gòu)件和附屬件都拼裝完成后，一只9碼的耐克跑鞋鞋面和鞋舌部分的重量只有34克(1.2盎司)，整只鞋的重量只有160克(5.6盎司)，與耐克此前的超輕跑鞋Nike Zoom Streak 3相比，重量減少19%。

　　在2011年舉行的世界田徑錦標(biāo)賽上，馬拉松項(xiàng)目的冠軍、亞軍、季軍穿的都是Nike Zoom Streak 3跑鞋，耐克的倫敦奧運(yùn)款超輕跑鞋比之更輕，因此耐克公司CEO馬克·帕克(Mark Parker)信心滿滿地表示：“鞋類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)因此將發(fā)生戲劇性的改變”。

　　研發(fā)打中國牌

　　除了打高技術(shù)牌，耐克在奧運(yùn)產(chǎn)品的研發(fā)上也打上了“中國牌”。耐克向來強(qiáng)調(diào)，全球市場(chǎng)供應(yīng)的都是相同產(chǎn)品，不會(huì)為迎合某一市場(chǎng)的消費(fèi)者另開爐灶，不過耐克為中國倫敦奧運(yùn)會(huì)參賽代表隊(duì)設(shè)計(jì)的服裝是一個(gè)例外。

　　耐克為7支中國國家隊(duì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍，融入了豐富的中國文化元素及設(shè)計(jì)理念。比賽服上，“中國”漢字字符和“CHINA”英文字符是中國軍團(tuán)新裝備上最具標(biāo)志性的圖案。從博大精深的中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，耐克設(shè)計(jì)師在傳承和創(chuàng)新的碰撞里大膽發(fā)揮，將漢字復(fù)雜的筆畫交織和中國當(dāng)代建筑物恢弘大氣的線條美相結(jié)合，創(chuàng)造出全新的字符設(shè)計(jì)。

　　在“中國”漢字字符中，因橫向線條的夸張角度而被改變的方框，使字型更加生動(dòng)獨(dú)特。中國五星紅旗的元素也被融入其中，“國”字上的一顆紅星如同點(diǎn)睛之筆，熠熠生輝。

　　在中國籃球隊(duì)的隊(duì)服領(lǐng)口處，印有“ARISE， MARCH ON”(起來，前進(jìn))的標(biāo)語，靈感來自中國國歌，意在為運(yùn)動(dòng)員加油鼓勁。

　　中國男子籃球隊(duì)員易建聯(lián)說：“新的球衣和球鞋更加輕盈，透氣性更好，設(shè)計(jì)上還融入了中國元素，穿著這樣的裝備讓我感覺很自豪，也更有信心打好比賽。而我也聽說這些比賽服都是用塑料瓶回收制成，我很欣賞這樣的環(huán)保理念。”