素有“中國女鞋之都”之稱的廣東惠東縣，鞋出口份額占據(jù)廣東省鞋出口的一半以上。惠東官方在扶持鞋企加快自創(chuàng)品牌速度的同時，開始引導鞋企上市，從而走向脫胎換骨的轉型之路。

　　民營制鞋業(yè)是惠東的支柱產(chǎn)業(yè)，從30年前一名從香港到惠東縣創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家在當?shù)剞k起第一家手工作坊式鞋業(yè)企業(yè)開始起步，如今該縣形成了年產(chǎn)7億雙鞋的規(guī)模產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品遠銷歐美、日本、新加坡、俄羅斯、東南亞等100多個國家和地區(qū)，是繼東莞之后廣東最大的產(chǎn)鞋重鎮(zhèn)。

　　中共惠東縣委書記李燦洪近日接受中新社記者采訪時稱，惠東鞋剛起步時大都屬于“一把錘子、一把剪刀、一桶膠水”的家庭作坊式生產(chǎn)，工藝簡單質(zhì)量差，一度被戲稱為“禮拜鞋”，近年來該縣通過推進標準化、機械化、產(chǎn)業(yè)化，惠東鞋業(yè)生產(chǎn)技術改造效果明顯。目前惠東縣已建立1個省級鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站，鞋產(chǎn)品合格率由90%提高到了99%。

　　由于惠東生產(chǎn)的女鞋款式緊跟國際最新潮流，頗受消費者親睞，而且鞋企對時尚女鞋的市場敏感度很高，一旦沒有銷路馬上就會更換款式。即便如此，鞋企從事貼牌加工，也只賺取了加工費。

　　李燦洪說：“產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，不轉型就是死路一條了”。為推動鞋企轉型升級，承接珠三角制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)轉移，當?shù)卣畬ｉT劃撥了6000畝土地，總投資18億元打造中國女鞋生產(chǎn)基地主題工業(yè)園，用于穩(wěn)固惠東女鞋的支柱地位。同時，從資金、政策上大力扶持惠東鞋企，加快自創(chuàng)品牌速度。

　　在此背景下，惠東四家鞋企主動合并，成立該縣第一家鞋業(yè)集團廣東香戀鞋業(yè)股份有限公司，目前，該鞋業(yè)集團已在全國設立分店220家，對示范帶動惠東制鞋企業(yè)走集團化、規(guī)?；l(fā)展之路，加速惠東鞋業(yè)優(yōu)化升級起到了極其重要的作用。李燦洪稱，當?shù)卣诜龀衷摷瘓F在兩到三年內(nèi)上市，繼續(xù)帶動本土鞋企走出一片天地。

　　面臨歐債危機、成本上升等問題，開拓新興市場和內(nèi)銷市場也是惠東縣官方助力鞋企轉型升級的著力點。當?shù)赝ㄟ^舉辦鞋文化節(jié)，組織制鞋企業(yè)參加“廣交會”、國際鞋展等國內(nèi)外鞋類展會等形式為企業(yè)搭建交流貿(mào)易平臺。如今，惠東鞋企已擁有8000多人的營銷隊伍，在廣州、北京、上海、沈陽、香港等90多個大中城市建立了“惠東鞋連鎖商城”，有260家制鞋企業(yè)取得了一般納稅人資格，100多家取得自營進出口權。

　　“在惠州舉辦的九場內(nèi)地展銷會上，女鞋都是作為惠東展區(qū)的主打，款式新穎的惠東女鞋頗受內(nèi)地消費者親睞，每次參展都銷售一空?！崩顮N洪說，惠東有個占地22萬平方米的鞋材市場，每年早上這里都交易旺盛?；輺|鞋業(yè)已形成了產(chǎn)品設計、原材料供應、模具加工、成型組裝、產(chǎn)品包裝等配套齊全的發(fā)展新格局。