此文僅對(duì)近期世界一些奢侈品公司未來幾年計(jì)劃及我國(guó)最新貨幣調(diào)控政策的淺薄綜合分析，主要說明奢侈品公司把中國(guó)作為重要的投放市場(chǎng)，以及我國(guó)最新的以刺激消費(fèi)和投資的貨幣調(diào)控政策。中國(guó)市場(chǎng)將迎來世界奢侈品的消費(fèi)及市場(chǎng)擴(kuò)展高潮。

　　前幾日，北京商報(bào)報(bào)道奢侈品巨頭阿瑪尼計(jì)劃未來3年內(nèi)將在中國(guó)市場(chǎng)增開百余家新店。中國(guó)消費(fèi)者的情有獨(dú)鐘，讓奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資不斷升級(jí)。繼此前成為中國(guó)市場(chǎng)首個(gè)開通網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的奢侈品牌后，意大利奢侈品巨頭喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)在華發(fā)展再次提速，未來三年內(nèi)，其計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)開店80-100家。

　　喬治阿瑪尼計(jì)劃在華新開的店面中，包括旗下“黑標(biāo)”品牌Armani Collezioni及年輕化的Armani Jeans。Armani Jeans服裝和包袋售價(jià)在一兩千元左右。作為奢侈品，阿瑪尼此系列商品主要以消費(fèi)人群年輕化和消費(fèi)價(jià)格低廉化為主。如此一來就是說明其消費(fèi)人群擴(kuò)大到年輕消費(fèi)者及中產(chǎn)收入階段的消費(fèi)人群，此目標(biāo)下，會(huì)有特別大的消費(fèi)人群基數(shù)。并且，業(yè)內(nèi)人士也分析指出，響亮的品牌和更低的價(jià)位，能夠讓阿瑪尼副線品牌吸引更多年輕消費(fèi)者。

　　喬治阿瑪尼計(jì)劃新開的門店中，有一部分是要開在中小城市。 德勤5月發(fā)布的中國(guó)奢侈品調(diào)查報(bào)告顯示，二三線城市開店利潤(rùn)高于一線城市，那里將成為銷售奢侈品新款、限量款與經(jīng)典款的天堂。事實(shí)上，這已經(jīng)成為奢侈品牌在華發(fā)展的大勢(shì)所趨。目前，Gucci鄭州店開業(yè)就實(shí)現(xiàn)銷售破百萬元。

　　中國(guó)二三線城市奢侈品消費(fèi)的特點(diǎn)也表明阿瑪尼的計(jì)劃十分適用。特點(diǎn)之一：不差錢，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心副主任周婷表示，在二三線城市，奢侈品消費(fèi)還不夠理性，屬于物質(zhì)性、炫耀性消費(fèi)階段，更看重品牌知名度，購(gòu)買奢侈品的頻率、數(shù)量比較大。有調(diào)查顯示，在家庭月收入5萬~10萬元之間以及10萬元以上的消費(fèi)群體中，二三線城市的消費(fèi)者在奢侈品上的消費(fèi)金額，幾乎等同甚至超過一線城市。但在這幾年的發(fā)展中，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)不再那么盲目，尚揚(yáng)媒介認(rèn)為，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為中國(guó)奢侈品消費(fèi)者都是大LOGO的追隨者是一個(gè)誤導(dǎo)，很多人已經(jīng)不再如此盲目，他們使用奢侈品不再僅限于奪人眼球，其選擇的背后大有文章，身份、社交圈、年齡都成為影響其消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。因?yàn)橹袊?guó)一線城市是品牌樹立形象的戰(zhàn)略要塞，而二線城市則將是深耕市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。奢侈品牌要想在二線城市獲得成功，僅停留在布點(diǎn)開店是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何實(shí)行一整套系統(tǒng)且持續(xù)有效的市場(chǎng)策略將是各大品牌開拓二線城市的關(guān)鍵。如此一來，阿瑪尼對(duì)二三線城市做主要市場(chǎng)的計(jì)劃是很完美的，這些奢侈品品牌需要通過品牌俱樂部、SNS社區(qū)等打造一個(gè)圈子，并抓住傳播第一人也就是意見領(lǐng)袖，舉辦一些活動(dòng)來吸引對(duì)其品牌有偏好的消費(fèi)者。

　　央行宣布6月8日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)一年期人民幣存貸款基準(zhǔn)利率各下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)。這是三年內(nèi)央行首次降息，明顯刺激消費(fèi)鼓勵(lì)投資。在很大程度上將會(huì)為奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的擴(kuò)大起到積極作用。