2006年進(jìn)入中國(guó)的西班牙快銷(xiāo)時(shí)裝品牌ZARA來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)是其所有海外市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2008年，ZARA在中國(guó)的門(mén)店才只有23家，到2011年，門(mén)店已經(jīng)迅速擴(kuò)長(zhǎng)到了120家，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額甚至超過(guò)了美國(guó)市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心引入快時(shí)尚的增多，ZARA也加快了在華的擴(kuò)張速度。過(guò)去一年，這家公司幾乎以每天新增1家門(mén)店的速度在全球82個(gè)國(guó)家和地區(qū)拓展業(yè)務(wù)。其中132家新增門(mén)店位于中國(guó)，Zara品牌占了30家，還引入了Oysho和ZaraHome兩個(gè)新品牌。眼下，Inditex在中國(guó)42個(gè)城市的門(mén)店總數(shù)達(dá)到了275家。2012年，Inditex集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)增開(kāi)150家店，覆蓋主品牌ZARA和旗下的其他品牌。據(jù) 記者獲悉，2012年5月8日，ZARA在華最大旗艦店在宜昌卓悅廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，總面積達(dá)3800㎡，并攜手Inditex集團(tuán)旗下的其他四個(gè)品牌PULL&BEAR、BERSHKA、STADIVARIUS、ZARAHOME一同亮相。而此前，ZARA在中國(guó)的最大門(mén)店是位于成都總府路旗艦店，總面積3000㎡。值得一提的是，ZARAHOM品牌是2011年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前僅在北京、天津、廣州開(kāi)了5家門(mén)店，宜昌店是其在湖北省的首店。

　　2012年，ZARA開(kāi)通了中國(guó)網(wǎng)上商店，鑒于目前Zara在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店主要集中在東部沿海城市，因此利用網(wǎng)上商店，Zara可以試探包括大量中西部城市在內(nèi)的三四線(xiàn)市場(chǎng)，了解那里的消費(fèi)潛力和顧客喜好。在實(shí)體店的擴(kuò)張策略上，跟其他快時(shí)尚品牌如H&M、優(yōu)衣庫(kù)(拓展選址信息)一樣，加速渠道下沉，不僅全力擴(kuò)張二線(xiàn)城市，也開(kāi)始嘗試進(jìn)入三線(xiàn)城市，進(jìn)駐一些知名的商業(yè)項(xiàng)目。今年5月初，ZARA在常州武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)，這是ZARA首度進(jìn)駐中國(guó)三線(xiàn)城市開(kāi)店。

　　ZARA在全力進(jìn)行門(mén)店擴(kuò)張的同時(shí)，也不忘適時(shí)將新型概念店引入中國(guó)。新型概念店較一般的專(zhuān)賣(mài)店要大，面積僅比旗艦店小一點(diǎn)點(diǎn)。5月17日，ZARA在深圳首家新概念店在海岸城購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，面積達(dá)1445㎡。5月24日，ZARA北京首家Newconcept在石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，較之深圳首店，面積增加了500多㎡，達(dá)到2080㎡。至此，ZARA在華新概念店達(dá)到3家(還有一家落戶(hù)南寧)，而且未來(lái)這一門(mén)店將在中國(guó)更多城市亮相。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2012年5月31日，ZARA在華已開(kāi)業(yè)門(mén)店達(dá)到131家，今年前5個(gè)月已開(kāi)業(yè)門(mén)店11家，其中包括一家旗艦店，兩家概念店。今年6月份，ZARA西安曲江銀泰城店將開(kāi)業(yè)，下半年已知南寧虹悅城將于9月開(kāi)業(yè)。1-5月，ZARA已簽約門(mén)店達(dá)7家，其中杭州西溪印象城店將于明年一季度開(kāi)業(yè)。而2011年同期ZARA只開(kāi)了4家店，其中兩家在廣州，分別是進(jìn)駐天河城和萬(wàn)菱匯，另外兩家落戶(hù)銀川和長(zhǎng)沙。從數(shù)量上和范圍上來(lái)講，ZARA今年的擴(kuò)張步伐明顯在加快。

　　從拓展城市來(lái)看，ZARA的門(mén)店擴(kuò)張重點(diǎn)仍放在一線(xiàn)城市和經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的二線(xiàn)城市。2012年1-5月，ZARA在北京、成都、上海各有兩家門(mén)店進(jìn)駐。20家拓展門(mén)店中，只有5家是分布在直轄市和省會(huì)城市之外。其余3家仍落戶(hù)江浙地區(qū)，江西、湖北各一家。整體而言，華東地區(qū)占了7家，華北3家，華南和華中各2家，西南地區(qū)4家(成都2家，重慶1家，南寧1家)，西北(西安)1家。由此可見(jiàn)，ZARA的主要擴(kuò)展區(qū)域仍然在華東地區(qū)，中西部地區(qū)市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步推進(jìn)。但較之去年而言，ZARA落戶(hù)城市又明顯增多，西安，溫州，宜昌、贛州均是第一次進(jìn)駐。