看似嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)學(xué)，其實(shí)也有趣味性的一面。近日，互動(dòng)百科綜合廣大網(wǎng)民對(duì)全站詞條瀏覽量及版本數(shù)的綜合統(tǒng)計(jì)，公布了在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域另外一些比較有趣味的相關(guān)詞匯。罩杯、高跟鞋、口紅、裙擺、床墊、土豆、IPOD、丁蟹均可看出經(jīng)濟(jì)效益情況。

　　罩杯經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　罩杯經(jīng)濟(jì)學(xué)，源于英國(guó)德本罕百貨公司發(fā)表的《大英帝國(guó)胸部史》?！洞笥⒌蹏?guó)胸部史》指出，英國(guó)女性的胸部大小與經(jīng)濟(jì)景氣成正比成長(zhǎng)。持類似觀點(diǎn)的還有日本的黛安芬公司。

　　在1920年至1940年經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，女性平均罩杯僅有28A，不過(guò)在經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)的20世紀(jì)50年代，女性胸部“一暝大一吋(英寸)”，增至30B，在60年代，罩杯除了再大半?yún)?，女性主義也為之風(fēng)行，女性胸部跟著解放。

　　日本黛安芬公司曾經(jīng)公布一組統(tǒng)計(jì)數(shù)字：1980年，日本女性有近六成穿A罩杯內(nèi)衣;1988年，同樣的罩杯只有三成女性能擠得進(jìn)去;2004年的時(shí)候，A罩杯的出貨量只剩下10%。日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至相信，日本女性的罩杯尺碼，基本上隨1991年日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以來(lái)十余年的兩度復(fù)蘇而同步地向上提升。

　　到了現(xiàn)在，職場(chǎng)上的女強(qiáng)人越來(lái)越多，女性穿套裝的比例也越來(lái)越大，因此開始有集中托高訴求的胸罩出現(xiàn)，而隨著隆乳手術(shù)的盛行，大罩杯的胸罩也開始供不應(yīng)求。

　　名詞解釋

　　罩杯：這個(gè)詞是由法國(guó)人確定的。因?yàn)樾卣质?920年由法國(guó)人發(fā)明的，它的前名是緊身衣(Corset)。胸罩簡(jiǎn)稱為bra，此詞就是源于法文。在法國(guó)人發(fā)明胸罩的同時(shí)，也確定了由此衍生的胸部或乳房大小的單位。而罩杯此詞被國(guó)人翻譯得相當(dāng)形象，因?yàn)樾卣殖藥ё?，就剩下兩個(gè)像杯子一樣罩在胸部的罩子，進(jìn)而由罩杯的大小來(lái)測(cè)量乳房的大小，這樣既簡(jiǎn)便又易懂。

　　高跟鞋理論

　　高跟鞋理論，是指女性鞋跟高低的流行趨勢(shì)，能反映出當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的理論。女性當(dāng)時(shí)穿著的鞋跟越高，經(jīng)濟(jì)就越糟，而偏向越低鞋跟的平底鞋，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)狀況較好。

　　美國(guó)IBM全球商業(yè)服務(wù)部門對(duì)數(shù)十年有關(guān)女性鞋子的流行趨勢(shì)進(jìn)行了分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、波動(dòng)較大的時(shí)期，追求時(shí)髦的女性通常會(huì)選擇鞋跟很高、看上去鮮亮惹眼的鞋子，比如高跟鞋、松糕鞋等。在20世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)大蕭條和石油危機(jī)時(shí)期，它們幾乎幾度取代低跟涼鞋、平底公主鞋成為主流。而在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)、生活較安逸的時(shí)候，人們則更愿意選擇舒服的低跟鞋。

　　究其原因，在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，生產(chǎn)商和消費(fèi)者們可能利用這些看上去更加華麗、鮮艷的時(shí)尚鞋款來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)、營(yíng)造出繁華的幻影，填補(bǔ)心中的不安全感。而經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，或者做好“節(jié)衣縮食”的心理準(zhǔn)備后，對(duì)這些物品的渴求則大大減少。

　　名詞解釋

　　高跟鞋：是指鞋跟特別高的鞋，會(huì)使穿此鞋的人的腳跟明顯比腳趾來(lái)得高。高跟鞋有許多種不同的款式，尤其是在鞋跟的變化上更是非常多，如細(xì)跟、粗跟、楔形跟、釘形跟、槌形跟、刀形跟等。高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑力。高跟鞋使女人步幅減小，因?yàn)橹匦暮笠?，腿部就相?yīng)挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，使女人的站姿、走姿都富有風(fēng)韻，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。

　　口紅效應(yīng)

　　口紅效應(yīng)，是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷量反而會(huì)直線上升。人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買比較廉價(jià)的商品。

　　20世紀(jì)30年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期首次提出“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟(jì)理論?？诩t作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤(rùn)澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。

　　2008年的世界性經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。美國(guó)媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。

　　全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實(shí)了這一觀點(diǎn)，其中包括法國(guó)歐萊雅公司、德國(guó)拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長(zhǎng)5.3%。“口紅效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”這一20世紀(jì)30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

　　滿足如下三個(gè)條件的產(chǎn)品也可以充分利用“口紅效應(yīng)”來(lái)拉動(dòng)銷售：首先是所售商品本身除了實(shí)用價(jià)值外，要有附加意義;其次，商品本身的絕對(duì)價(jià)格要低;再次，商家要充分利用情境來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者、引爆消費(fèi)欲望。

　　名詞解釋

　　口紅：又稱唇膏、唇棒，是使唇部紅潤(rùn)有光澤，達(dá)到滋潤(rùn)、保護(hù)嘴唇，增加面部美感及對(duì)修正嘴唇輪廓有襯托作用的產(chǎn)品，是婦女必備的美容化妝品之一，可顯出女性之性感、嫵媚。

　　土豆效應(yīng)

　　土豆效應(yīng)又稱“土豆悖律”，是指在大蕭條時(shí)期，消費(fèi)者舍棄高端奢侈品而轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，并導(dǎo)致對(duì)后者的需求上升，進(jìn)而推高低成本產(chǎn)品的價(jià)格和銷售。

　　無(wú)論經(jīng)濟(jì)處于什么狀態(tài)，人總得吃飯，有錢吃好的、貴的，缺錢可以吃差些、便宜些的食品。在經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，用于食品消費(fèi)的錢會(huì)壓縮，但食品總消費(fèi)量不可能減少。土豆在食品中屬于低檔、便宜的食品，當(dāng)人們收入減少后，就會(huì)去購(gòu)買價(jià)格便宜的土豆，進(jìn)而在整體上導(dǎo)致對(duì)土豆需求的旺盛，從而推進(jìn)土豆價(jià)格的上漲。

　　英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾在其著名的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》(1980)一書中詳細(xì)討論了這個(gè)問(wèn)題，并在分析中提及羅伯特·吉芬的看法，從而使得“吉芬商品”這一名詞流傳下來(lái)。發(fā)生災(zāi)荒的愛爾蘭，土豆是一種非常強(qiáng)的低檔商品。當(dāng)土豆價(jià)格上升時(shí)，消費(fèi)者變窮了。收入效應(yīng)使消費(fèi)者想少買肉并多買土豆。

　　同時(shí)，由于土豆相對(duì)于肉變得更為昂貴，替代效應(yīng)使消費(fèi)者想購(gòu)買更多的肉和更少的土豆。但是，在這種特殊的情況下，收入效應(yīng)如此之大，以至于超過(guò)了替代效應(yīng)。結(jié)果消費(fèi)者對(duì)土豆的反應(yīng)是少買肉，多買土豆。這樣就可以解釋“吉芬難題”了，也稱“土豆效應(yīng)”。

　　名詞解釋

　　土豆：學(xué)名馬鈴薯，是多年生草本，但作一年生或一年兩季栽培。

　　iPod指數(shù)

　　iPod指數(shù)，于2006年由澳洲聯(lián)邦銀行推出，其理論基礎(chǔ)是購(gòu)買力平價(jià)，即匯率若未遭到扭曲，同一產(chǎn)品的售價(jià)在全球各地應(yīng)該大致相同。被認(rèn)為是巨無(wú)霸指數(shù)(Big Mac index)的21世紀(jì)版本，與巨無(wú)霸指數(shù)相比，其標(biāo)榜更準(zhǔn)確反映匯率水平，并不受各地稅率、勞工成本等因素影響。

　　名詞解釋

　　iPod：iPod是APPLE推出的一種大容量MP3播放器，容量高達(dá)10～160GB，可存放2500～10000首MP3歌曲。

　　床墊指數(shù)

　　床墊指數(shù)成為經(jīng)濟(jì)學(xué)家觀察經(jīng)濟(jì)景氣的重要指標(biāo)：經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，人們心情愉悅，房事頻繁，軟床墊自然銷售暢旺;而經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)，諸事不順，貧賤夫妻百事哀，牛衣對(duì)泣，心思不在床上，床墊銷量自然直線下滑。

　　美國(guó)是世界上更換軟床墊最勤的國(guó)家，更換床墊的速度比中國(guó)人更換手機(jī)的速度還要快。有人歸結(jié)于美國(guó)人床事頻仍，消耗大。但百年不遇的金融海嘯重挫了美國(guó)經(jīng)濟(jì)，美國(guó)人越來(lái)越無(wú)心“戀戰(zhàn)”，床墊也就此成為了最耐用的消費(fèi)品。這導(dǎo)致了擁有百年歷史的席夢(mèng)思的銷售停滯，業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑，不得不尋求破產(chǎn)保護(hù)。

　　名詞解釋

　　床墊：是為了保證消費(fèi)者獲得健康而又舒適的睡眠而使用的一種介于人體和床之間的一種物品，材質(zhì)繁多。

　　裙擺指數(shù)

　　裙擺指數(shù)更通俗的名字叫做“牛市與裸露的大腿”，發(fā)明人是美國(guó)人埃拉·考伯雷。女性裙擺越長(zhǎng)，股市就越低迷;相反，女性的裙子越短，資本市場(chǎng)則越出現(xiàn)昂揚(yáng)的牛市趨勢(shì)。

　　根據(jù)這個(gè)指數(shù)，如果投資者仔細(xì)留意本年度女性裙子的長(zhǎng)度，那就基本能準(zhǔn)確判斷本年度資本市場(chǎng)的牛熊走向。這個(gè)理論把股市描述得有點(diǎn)像個(gè)流氓，不過(guò)說(shuō)真的，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里這種對(duì)應(yīng)關(guān)系還真存在。

　　1900年，股市顯得相當(dāng)?shù)兔?，那時(shí)候美國(guó)女士的裙子也非常長(zhǎng)，顯得死板而無(wú)趣;在1929年大蕭條以前，女性裙擺迅速上移;而1930年的大蕭條卻伴隨著長(zhǎng)裙的流行。在第二次世界大戰(zhàn)后，股市似乎比裙擺走得早了些，只有瑪麗蓮·夢(mèng)露的地鐵出風(fēng)口以手掩裙的照片能和1945年的股市對(duì)應(yīng)上，而1947年的長(zhǎng)裙風(fēng)格要比1946年的股市暴跌晚，長(zhǎng)裙再次流行的1969年比股市暴跌晚了將近兩年。

　　最神奇的事發(fā)生在1987年，本來(lái)當(dāng)年的流行款式是超短裙，但是當(dāng)10月來(lái)到的時(shí)候，短裙忽然不流行了，而當(dāng)年秋天美國(guó)股市迎來(lái)了第二次巨幅下跌。2004年，美國(guó)大型零售集團(tuán)“陶布曼中心”發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查顯示，63%的美國(guó)人認(rèn)為2004年將流行長(zhǎng)度在膝蓋以上的短裙，30%的美國(guó)人認(rèn)為2004年流行的裙子將剛剛超過(guò)膝蓋，而只有7%的美國(guó)人認(rèn)為將流行垂至腳踝的長(zhǎng)裙。結(jié)果該年美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率為4.4%，成為進(jìn)入新世紀(jì)(002280)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率最高的一年。

　　現(xiàn)在，要在具有個(gè)性化特征的中國(guó)通過(guò)觀察女性裙擺長(zhǎng)度來(lái)判斷股市更是難上加難，那些前衛(wèi)的女孩你根本不知道她們穿的是什么，進(jìn)一步說(shuō)，對(duì)于好多前衛(wèi)女生，你連她是男是女也分不清。

　　名詞解釋

　　裙擺：通俗講就是女性裙子的長(zhǎng)度。

　　丁蟹效應(yīng)

　　丁蟹效應(yīng) (Ding Hai Effect或Adams Effect，又稱秋官效應(yīng))，是股票市場(chǎng)的一個(gè)奇特現(xiàn)象：當(dāng)由中國(guó)香港電視演員鄭少秋主演的電視劇集播出后，股票市場(chǎng)便會(huì)突然急劇下跌。從1992年的《大時(shí)代》到2012年播出的《心戰(zhàn)》預(yù)告片，凡是播出鄭少秋主演的電視劇，恒生指數(shù)或A股均有不同程度下跌。

　　最厲害一次是1997年，《江湖奇?zhèn)b傳》一經(jīng)播出，恒生指數(shù)跌破一萬(wàn)點(diǎn)。事有湊巧，1998年的亞洲金融風(fēng)暴及2000年的科網(wǎng)股泡沫爆破之時(shí)，鄭少秋都有電視劇上演，“丁蟹效應(yīng)”之說(shuō)因此不脛而走。“丁蟹一出，股市就瀉”，這句香港股民眼中的金科玉律被廣為傳播。

　　鄭少秋女兒鄭欣宜也被指與爸爸鄭少秋同樣，有劇播映必定令香港股市狂瀉。2008年10月20日，情景喜劇《畢打自己人》首播，就有股民投訴說(shuō)該劇的播出使香港恒生指數(shù)再次呈現(xiàn)每日下滑的趨勢(shì)，“鄭欣宜是‘丁蟹效應(yīng)2.0加強(qiáng)版’，她出演的劇集播了那么久，股市就沉了那么久，真夠糟糕!”

　　從科學(xué)角度分析，所謂的丁蟹效應(yīng)只是股民心里營(yíng)造出來(lái)的自我實(shí)現(xiàn)預(yù)言。每當(dāng)鄭少秋主演的電視劇播放時(shí)，不少股民深怕丁蟹效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致自己手頭上的股票蝕本，便對(duì)股票進(jìn)行恐懼性拋售，引致股市暴跌。投機(jī)者亦可能以丁蟹效應(yīng)為借口推跌大市。但現(xiàn)時(shí)并無(wú)客觀證據(jù)，顯示股民會(huì)受丁蟹效應(yīng)影響投資選擇。

　　名詞解釋

　　丁蟹：鄭少秋在電視劇《大時(shí)代》的角色。