有國內(nèi)體育喬丹、科比和詹姆斯3人，耐克對林書豪的重視可見一斑。

　　2月5日之前，幾乎沒有什么人知道林書豪是誰。不過，當(dāng)這位華裔籃球小子把他在NBA創(chuàng)造的奇跡延續(xù)到七連勝，林書豪一炮走紅。其瘋狂表現(xiàn)也吸引了國內(nèi)外贊助商紛至沓來。其實(shí)早在2010年8月耐克就簽下林書豪，目前3年合同已經(jīng)履行到了第二年。隨著續(xù)約履行期限臨近，運(yùn)動(dòng)品牌對林書豪的爭奪戰(zhàn)近日打響。

　　“林書豪很大程度上代表了亞洲球員在NBA賽場上的表現(xiàn)。”喬丹體育品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，林書豪很可能會(huì)是在姚明退役后NBA的另一個(gè)“爆發(fā)點(diǎn)”，喬丹體育品牌已經(jīng)開始對林書豪進(jìn)行商業(yè)價(jià)值的考核評估。

　　《雅虎體育》的布萊恩-馬洪尼也撰文稱，林書豪的影響力已不僅是在美國，他的名聲已漂洋過海，成為了全球偶像。在林書豪之前，姚明一直是中國人在NBA的標(biāo)志，強(qiáng)勁的吸金能力及偶像地位使其連續(xù)8年蟬聯(lián)福布斯中國名人榜體育界榜首。“中國向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國的影響大幅下降，但林書豪適時(shí)而出，填補(bǔ)了姚明退役后的市場空當(dāng)。”

　　據(jù)福布斯雜志估算，林書豪目前的個(gè)人市場價(jià)值已飆升至1400萬美元。

　　但對于林書豪的商業(yè)價(jià)值，也有人持謹(jǐn)慎態(tài)度。日前，匹克CEO許志華匆匆飛往紐約被外界解讀為搶簽林書豪。對此，匹克相關(guān)負(fù)責(zé)人劉翔表示，許志華帶隊(duì)是否是與林書豪商談代言一事，他并不很清楚。但他強(qiáng)調(diào)，從林書豪目前的曝光率來看，他對品牌的曝光度和知名度的確會(huì)有所提升，不過即使簽約林書豪，對于一家運(yùn)動(dòng)品牌來說，提升作用也并不會(huì)立竿見影。“就像之前銳步簽約姚明，它也競爭不過匡威。我覺得品牌和產(chǎn)品最重要，代言人只是豐富它的品牌語言、品牌精神、品牌內(nèi)涵的一部分，不可能起決定性作用。”