19世紀(jì)的營(yíng)銷是想出來(lái)的，20世紀(jì)的營(yíng)銷是做出來(lái)的，21世紀(jì)的營(yíng)銷則是玩兒出來(lái)的。的確，在新世紀(jì)，娛樂(lè)和營(yíng)銷的聯(lián)系越來(lái)越緊密，企業(yè)在選擇營(yíng)銷方式和手段時(shí)，娛樂(lè)營(yíng)銷所占的比重也越來(lái)越大。

　　在剛剛和國(guó)際知名時(shí)尚與生活方式研究機(jī)構(gòu)巴黎Nelly Rodi娜麗羅荻設(shè)計(jì)事務(wù)所正式簽約，引入外腦開(kāi)始其“國(guó)際化戰(zhàn)略”的第一步之后，時(shí)尚休閑男裝設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營(yíng)商ZuoAn左岸服飾有限公司日前宣布，攜手北京響巢國(guó)際傳媒股份有限公司，共同演繹一部眾星云集、充滿歡笑與淚水的高端偶像劇《華麗一族》。據(jù)悉，該劇將以“定制劇”的身份，在湖南衛(wèi)視播出，并有望成為該衛(wèi)視2012年的開(kāi)年大戲。這是ZuoAn左岸首次試水娛樂(lè)營(yíng)銷模式，也是中國(guó)服裝企業(yè)與大型專業(yè)影視公司展開(kāi)全方位深度合作的一次嘗試。

　　據(jù)透露，《華麗一族》的劇情圍繞幾位80后熱愛(ài)時(shí)裝和模特事業(yè)的年輕人的工作和愛(ài)情展開(kāi)，是一部深度反映模特界和時(shí)裝界的時(shí)尚模特電視劇。目前，該劇的拍攝工作正在上海、杭州緊鑼密鼓地進(jìn)行。而作為此劇的首席合作伙伴，ZuoAn左岸與北京響巢國(guó)際傳媒股份有限公司開(kāi)展的一系列深度合作，格外令人關(guān)注。

　　恰逢ZuoAn左岸剛剛上市，2011年又是其品牌推廣戰(zhàn)略中最為關(guān)鍵的一年，隨后ZuoAn左岸將依托在巴黎“Who’s next”展會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的頻頻亮相，正式拉開(kāi)其進(jìn)軍國(guó)際化之路的帷幕。在此背景下，ZuoAn左岸此次與響巢國(guó)際傳媒的全方位深度合作，可以借助劇集合作及明星效應(yīng)，向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)產(chǎn)品特色，同時(shí)借助湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的播出平臺(tái)，更好地傳遞品牌理念和內(nèi)涵。

　　在中國(guó)服裝界，雖然有一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了娛樂(lè)營(yíng)銷方面的探索，但大多集中在贊助服裝、冠名等比較常規(guī)的手段，像ZuoAn左岸這樣與專業(yè)影視公司實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，借助電視劇的傳播效應(yīng)為自己品牌錦上添花的娛樂(lè)營(yíng)銷方式，還十分鮮見(jiàn)。

　　對(duì)此，ZuoAn左岸集團(tuán)董事長(zhǎng)James Hong洪金山表示，目前，中國(guó)的電視劇市場(chǎng)日趨成熟，對(duì)于國(guó)產(chǎn)偶像劇的需求已成規(guī)模。作為一部經(jīng)典的時(shí)裝模特劇，《華麗一族》中五光十色的T型臺(tái)和充滿神秘色彩的模特圈是該劇時(shí)尚與青春最好的載體。“與響巢國(guó)際傳媒的合作，是ZuoAn左岸對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷模式的一次探索和嘗試，是由其品牌自身特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)變化等綜合因素決定的，亦是ZuoAn左岸品牌發(fā)展到一定規(guī)模和階段后，為進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。”James Hong洪金山介紹，響巢國(guó)際傳媒是一家大型的專業(yè)影視制作公司，擁有雄厚的資金和強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。此次其出品的電視劇《華麗一族》，是一部“給年輕人看的勵(lì)志劇”，其目標(biāo)受眾與ZuoAn左岸服裝時(shí)尚而具有活力的特性非常吻合。而該劇的播出平臺(tái)湖南衛(wèi)視在全國(guó)特別是35歲以下年輕人群中的超高收視率，則更是給ZuoAn左岸提供了一個(gè)非常強(qiáng)大的平臺(tái)，得以更好實(shí)現(xiàn)提高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率、提升品牌價(jià)值的初衷。

　　“此次ZuoAn左岸不僅為劇中兩位男主角量身定做服裝，還為其他男演員提供部分服裝，并精心設(shè)計(jì)了幾場(chǎng)具有‘左岸特色’的情節(jié)。通過(guò)這種合作，我們希望能將ZuoAn左岸品牌所一貫倡導(dǎo)的‘時(shí)尚、環(huán)保、藝術(shù)’等理念進(jìn)一步傳達(dá)給消費(fèi)者，讓他們充分認(rèn)識(shí)到ZuoAn左岸是一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感、有文化內(nèi)涵的品牌。未來(lái)，ZuoAn左岸在娛樂(lè)營(yíng)銷方面還將進(jìn)行更多新的嘗試，力爭(zhēng)讓品牌的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)展之路，在走得更加穩(wěn)健的基礎(chǔ)上，能夠具有更多的創(chuàng)新精神，擁有更為廣闊的發(fā)展空間。”James Hong洪金山表示。