風投跟蹤淘寶店 “淘品牌”迎來資本春天

　　淘寶店鋪演化出的自有風投在跟蹤。

　　團購、奢侈品代購網站廣受資本追捧的熱潮還未退去，“淘品牌”——以淘寶網店為渠道基礎發(fā)展出的自有品牌也開始得到風險資本的青睞。

　　一周前，韓都衣舍與知名風險投資基金IDG達成千萬美金融資協(xié)議的消息，通過各種渠道廣泛傳播。一家擁有自主品牌的淘寶店，計劃在今年將擴展到1200名員工、1.5萬平米倉庫的規(guī)模。

　　在之前的記憶當中，淘寶店的貨源大致是兩類：代購和仿制。特別是在銷路火爆的女裝和皮包領域，除了海外和港臺的代購之外，仿制占據很大的市場比例。仿制主要是根據國外一、二線大牌以及各種時裝雜志的熱推款式找工廠代工，再根據布料、配件的質量以及版式的接近度，分成所謂“原單”“外單”“跟單”“仿單”等等。

　　而今，隨著這些仿制服裝的競爭日趨激烈，淘寶店鋪演化出的自有品牌開始生根發(fā)芽。年營業(yè)額1個億以上的“綻放中”的淘品牌基本上都被投了，年營業(yè)額5000萬元以上的品牌，也都有很多風投在跟蹤。

　　代表信譽的皇冠標志、品牌的可延續(xù)性、倉儲物流基礎、大規(guī)模擴張后的管理能力，都是風險資本投資過程中考察的要素。

　　目前，除了韓都衣舍，還有皮具包袋的麥包包、時尚女裝摩登女郎、七格格、以及綠盒子、Fontbleau等接近十家時尚淘品牌，都已經獲得風險資本的注資。

　　與此同時，artka阿卡、裂帛、麻利布、CIAO俏、樂天喜欣、小怡靚衣、天使之城、木木家等淘品牌銷售火爆，未來也很可能成為風險資本圍獵的對象。

　　淘品牌開始形成氣候，有其自身的大環(huán)境。從消費需求來看，多數工薪消費群體對奢侈品的消費很難形成規(guī)模，加上奢侈品目前的代購渠道問題，熱銷式樣的折扣也非常有限，對時尚的需求更容易被單品價格在幾百元的特色品牌滿足。

　　從產生的方式來看，有從淘寶店做外貿、仿品起家的淘品牌，也有線下轉線上的淘品牌。而擁有代工廠基礎、原料渠道和網店信譽的淘寶店，的確有能力成為新型品牌成長提供土壤。

　　而資本的追捧，定將加速淘品牌的進化進程。