之前，在中央電視臺(tái)第二套節(jié)目中看到一則消息：上海老牌化妝品品牌——雙妹華麗上市，立即受到海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞，甚至法國(guó)人都托人到上海來(lái)買，價(jià)格也不亞于國(guó)際頂級(jí)化妝品品牌。“雙妹”熱銷是由于其品牌文化創(chuàng)意定位于“名媛文化”、“上海風(fēng)情”，這種文化創(chuàng)意既符合當(dāng)下人們的懷舊心理，又符合國(guó)際上中國(guó)文化熱的潮流，加上新的時(shí)尚元素、新的配方，老品牌一下煥發(fā)了青春。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)導(dǎo)入文化創(chuàng)意，使傳統(tǒng)產(chǎn)品附加了更多的文化內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的認(rèn)同與共鳴，從而促進(jìn)了消費(fèi)，拓展了市場(chǎng)。“十二五”規(guī)劃提出的消費(fèi)導(dǎo)向，就是在于創(chuàng)造有效需求，而文化創(chuàng)意是成本最低、效果最快的方法。

　　家紡行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，消費(fèi)者已由必要性消費(fèi)，轉(zhuǎn)變到選擇性消費(fèi)階段。如何引導(dǎo)消費(fèi)者多買一條毛巾、一套床品、一幅窗簾，需要企業(yè)創(chuàng)造新的有效需求。當(dāng)然，開(kāi)發(fā)新的使用領(lǐng)域和各種功能性產(chǎn)品都可以引導(dǎo)消費(fèi)。但好的文化創(chuàng)意同樣是創(chuàng)造需求的一把利劍。

　　前段時(shí)間，有一個(gè)家紡企業(yè)把過(guò)去的百子圖重新搬到現(xiàn)代床品上，很暢銷。如果配上一個(gè)小故事可能會(huì)更好：有一雙恩愛(ài)夫妻多年沒(méi)有孩子，后來(lái)蓋上了百子圖被子，五十得子。(百子圖實(shí)際上只有99個(gè)孩子，包括將要孕育的一個(gè)才成為一百個(gè))。故事是虛構(gòu)的，但反映了一種社會(huì)需求和祈盼?，F(xiàn)在很多年輕人結(jié)婚多年也不要孩子，雙方家長(zhǎng)很著急，因此家長(zhǎng)都愿意給兒女買這套床品。孩子看到父母的良苦用心，也決定要孕育下一代。這個(gè)例子，只是希望起到“一隅”之效，不是讓大家都去生產(chǎn)這種床品，而是要大家挖掘傳統(tǒng)民族文化，結(jié)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造新市場(chǎng)、新需求。實(shí)際上很多家紡企業(yè)已經(jīng)這么做了，通過(guò)品牌文化和產(chǎn)品文化創(chuàng)意，設(shè)計(jì)了很多中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品。品牌文化的創(chuàng)意打動(dòng)了消費(fèi)者，產(chǎn)生價(jià)值觀的共鳴;產(chǎn)品文化創(chuàng)意吸引了消費(fèi)者，引發(fā)購(gòu)買欲望，拓展了市場(chǎng)，創(chuàng)造了社會(huì)有效需求。

　　文化創(chuàng)意是一利快劍，它能夠有效擴(kuò)大內(nèi)需、提高產(chǎn)品附加值，從而提升競(jìng)爭(zhēng)力。