北京時(shí)間2010年11月10日晚7點(diǎn)，第16屆亞運(yùn)會(huì)足球A組小組賽展開第二輪的爭(zhēng)奪，中國(guó)國(guó)奧對(duì)陣吉爾吉斯斯坦隊(duì)，開場(chǎng)第4分鐘吉爾吉斯斯坦首次攻勢(shì)贏得任意球，一次傳遞低射破門1-0領(lǐng)先，并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一直保持到比賽第83分鐘，中國(guó)隊(duì)利用反擊機(jī)會(huì)，一記頭球改寫了比分為1-1。而在4分鐘補(bǔ)時(shí)最后時(shí)刻，中國(guó)隊(duì)打出絕殺球，將吉爾吉斯斯坦2-1逆轉(zhuǎn)。整場(chǎng)比賽相信中國(guó)球迷看得是心如過山車，揪心過后還是喊出了的最后的勝利。而身著火紅隊(duì)服的吉爾吉斯斯坦以高漲的斗志與頑強(qiáng)的精神依然贏得了觀眾的贊許。

　　吉爾吉斯斯坦是中亞五國(guó)之一，因?yàn)橹芭c中國(guó)男足暫無(wú)交戰(zhàn)記錄，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)球迷可能還略顯神秘，而今天他們身著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克上場(chǎng)，讓中國(guó)觀眾人眼前一亮，平添幾分親切，引來(lái)更多關(guān)注。而對(duì)于一向關(guān)注專業(yè)籃球的運(yùn)動(dòng)品牌匹克來(lái)說，此戰(zhàn)略動(dòng)作也引發(fā)業(yè)內(nèi)不同猜想。

　　匹克高調(diào)出征亞洲最高級(jí)別綜合賽事為哪般

　　據(jù)了解，此次出征廣州亞運(yùn)，匹克與六個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)密切聯(lián)手，包括伊拉克國(guó)奧代表團(tuán)、黎巴嫩國(guó)奧代表團(tuán)、塔吉克斯坦國(guó)奧代表團(tuán)、巴勒斯坦國(guó)奧代表團(tuán)以及伊朗國(guó)家籃協(xié)、吉爾吉斯斯坦國(guó)家足協(xié)。于亞運(yùn)會(huì)期間，匹克將贊助四個(gè)國(guó)家的國(guó)奧代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)裝備，并為伊拉克國(guó)奧代表團(tuán)特別設(shè)計(jì)了專屬隊(duì)服。而伊朗國(guó)家籃協(xié)和吉爾吉斯斯坦國(guó)家足協(xié)也將著匹克專業(yè)隊(duì)服征戰(zhàn)亞運(yùn)。

　　亞運(yùn)會(huì)開幕在即，“掛帥出征”的匹克其實(shí)只是眾多為亞運(yùn)爭(zhēng)先恐后的運(yùn)動(dòng)品牌之一。眾所周知這是一場(chǎng)全亞洲的體育盛宴，對(duì)每一個(gè)體育運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說無(wú)疑是一個(gè)巨大的商機(jī)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際眾多品牌早早就已經(jīng)“備戰(zhàn)”，圈定亞組委官方、各國(guó)家代表團(tuán)、各專業(yè)隊(duì)伍等賽事資源，搶占先機(jī)。而對(duì)于趨之若鶩的賽事營(yíng)銷企業(yè)，業(yè)內(nèi)資深人士給出了專業(yè)建議：“體育營(yíng)銷最忌諱盲目跟從，切勿無(wú)目的、無(wú)方向地贊助熱點(diǎn)賽事，能否與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配才是關(guān)鍵。”

　　成立了二十余年的匹克，一直致力打造專業(yè)籃球裝備。2005年開始牽手NBA，目前簽下13位NBA球星，并與FIBA(國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì))合作，成為其官方合作伙伴。目前體育營(yíng)銷在匹克企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展過程中已經(jīng)成為最核心的部分之一，品牌與專業(yè)籃球密切匹配的形象深入人心。今年9月匹克正式宣布簽約WTA(國(guó)際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))、發(fā)力進(jìn)軍網(wǎng)球領(lǐng)域之時(shí)，匹克品牌的多元化戰(zhàn)略也隨之浮出水面，更加明確了要將匹克打造成為國(guó)際專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。可以說，在匹克每一個(gè)體育營(yíng)銷動(dòng)作的背后都有一個(gè)系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃在運(yùn)轉(zhuǎn)，并支撐兼容到整個(gè)品牌的戰(zhàn)略當(dāng)中，穩(wěn)步前行。

　　此次出征亞運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際綜合賽事，匹克開出了聯(lián)手六國(guó)代表團(tuán)的陣容，匹克CEO許志華表示：“借助亞運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度，結(jié)合匹克品牌自身的定位特點(diǎn)，我們持續(xù)了高額有效的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等一系列做法，為加強(qiáng)品牌的專業(yè)屬性，同時(shí)也為匹克發(fā)展成為國(guó)際專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌打下基礎(chǔ)。”

　　助陣六國(guó)亞運(yùn)提交“西域戰(zhàn)略”藍(lán)圖

　　對(duì)于亞運(yùn)期間的如火如荼的賽事營(yíng)銷，業(yè)內(nèi)專家指出了賽事有效運(yùn)作的威力：借助亞運(yùn)在整個(gè)亞洲地區(qū)的影響力，簽約的運(yùn)動(dòng)代表團(tuán)通過現(xiàn)場(chǎng)及電視畫面的傳播，為品牌贏得全亞洲知名度，同時(shí)還將推動(dòng)中國(guó)品牌海外市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程。

　　在地圖上圈畫匹克此次亞運(yùn)贊助的六個(gè)國(guó)家，伊拉克、黎巴嫩、塔吉克斯坦、巴勒斯坦以及伊朗、吉爾吉斯斯坦，可以看出這六個(gè)國(guó)家都來(lái)自中亞、中東等西域地區(qū)。這與匹克的海外營(yíng)銷布局或許是“不謀而合”，但從近期匹克體育董事長(zhǎng)許景南接受的記者采訪中，可以找出其中的玄機(jī)。許景南董事長(zhǎng)表示：“中東地區(qū)現(xiàn)在已有不少匹克專賣店，匹克目前在中東、西亞等海外地區(qū)的代理商擴(kuò)展正在進(jìn)行，并且當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求非常有利于運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展，匹克將繼續(xù)發(fā)力，利用國(guó)際賽事資源的合作，撬動(dòng)海外市場(chǎng)的開發(fā)。”

　　在匹克的亞運(yùn)藍(lán)圖中，已經(jīng)清晰地呈現(xiàn)出一份“西域戰(zhàn)略”，鞏固中東市場(chǎng)，擴(kuò)展西亞、中亞地區(qū)，可以說成為了匹克此次征戰(zhàn)亞運(yùn)最“直接”的目標(biāo)。兵馬未動(dòng)，品牌先行，許景南表示，“通過國(guó)際體育賽事的贊助，匹克品牌的海外知名度得以建立，對(duì)潛在消費(fèi)者起到宣傳效應(yīng)，同時(shí)還可以激發(fā)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商對(duì)品牌的信心。”而進(jìn)一步結(jié)合近期匹克正緊鑼密鼓籌建美國(guó)研發(fā)中心和分公司來(lái)看，匹克已經(jīng)向公眾發(fā)出強(qiáng)烈信號(hào)：擴(kuò)展海外市場(chǎng)，加強(qiáng)全面國(guó)際化進(jìn)程是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)核心。