剛剛結(jié)束的孚日家紡秋冬新品發(fā)布會傳來消息，孚日家紡發(fā)布的數(shù)百款秋冬新品中，具有孚日特色的設(shè)計產(chǎn)品倍受經(jīng)銷商青睞。孚日家紡設(shè)計總監(jiān)成偉女士分析說，在歷屆的新品發(fā)布中都有一個現(xiàn)象，就是與會的經(jīng)銷商十分鐘情于那些純粹的，具有孚日獨(dú)家設(shè)計特色的新品。這說明，在家紡市場上，差異化的產(chǎn)品才最具競爭力。在家紡行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，如何做到差異化是家紡企業(yè)必須面對的問題。

　　成總監(jiān)談到孚日家紡設(shè)計理念時說，孚日以關(guān)注心靈、環(huán)境、可持續(xù)性、慢調(diào)生活等為設(shè)計理念，推崇簡約、時尚、現(xiàn)代的簡歐風(fēng)格。在材料的使用上，推廣純棉、漢麻、莫代爾、竹纖維等純天然的環(huán)保低碳面料，為人們追求的低碳生活創(chuàng)造條件。隨著消費(fèi)者審美水平的提高，對家紡產(chǎn)品肌理、幾何、淡雅的面料圖案設(shè)計，都表現(xiàn)出熱情。

　　在對全國二三線城市的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，金融危機(jī)過后，百姓的消費(fèi)心理發(fā)生了微妙的變化：崇尚自然回歸理性。人們開始關(guān)注我們生活的地球，在自己的生活中，也開始注重如何生活的更節(jié)儉、更低碳，為保護(hù)我們的家園地球做出自己的微薄貢獻(xiàn)。孚日大家紡的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊(duì)根據(jù)這一消費(fèi)心理的微妙變化，馬上在產(chǎn)品風(fēng)格的選擇上，做出了調(diào)整，迎合天然、低碳、自然主義的流行趨勢，整體風(fēng)格追求素雅清新、自然樸實(shí)。

　　國內(nèi)家紡行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象依然十分嚴(yán)重，缺乏的就是差異化的產(chǎn)品。近些年來，孚日大家紡?fù)ㄟ^各種方式調(diào)整設(shè)計思路，試圖走差異化的路線，爭取讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品后，感覺不是歐洲風(fēng)格，也不是美洲風(fēng)格就是孚日自己的風(fēng)格。金融危機(jī)過后，流行小花型，而孚日大家紡的設(shè)計人員根據(jù)這一流行元素，今年把小花型融入到設(shè)計圖案中，以小花組成大的圖案。這一設(shè)計手法還體現(xiàn)了教人們?nèi)绾慰茖W(xué)使用地球資源，讓人們關(guān)注細(xì)節(jié)，從細(xì)微處著手。以前也曾想到要模仿別人的風(fēng)格，但是，這樣根本不可能體現(xiàn)差異化。孚日大家紡設(shè)計總監(jiān)成偉在介紹如何做到差異化時說，孚日要做全球化品牌，利用孚日在外貿(mào)上的優(yōu)勢，整合全球資源，孚日大家紡的研發(fā)設(shè)計團(tuán)隊(duì)以孚日總部為主，在上海，在日本，在歐美等許多國家的地方和地區(qū)設(shè)有設(shè)計分部，采用外聘設(shè)計人員為孚日提供畫稿，這些國外團(tuán)隊(duì)定期反饋設(shè)計信息，加上每年都會派本部的設(shè)計師出差考察，認(rèn)真學(xué)習(xí)和揣摩大眾心理，看什么最適合孚日孚日大家紡產(chǎn)品形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，暢銷國際三十多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)各地倍受歡迎，用成偉設(shè)計總監(jiān)的話說，孚日利用優(yōu)勢的設(shè)備，優(yōu)勢的外貿(mào)資源，將其整合變成孚日大家紡打造國際品牌的競爭優(yōu)勢。。