評(píng)選機(jī)制的表現(xiàn)如何?評(píng)選方法的調(diào)整又會(huì)轉(zhuǎn)向怎樣的一個(gè)方向?針對(duì)即將調(diào)整的評(píng)選機(jī)制問題，本報(bào)通過書面、電話及網(wǎng)絡(luò)等多種方式進(jìn)行了調(diào)查。

　　此次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，調(diào)查對(duì)象涵蓋多種身份，有服裝企業(yè)老板及中層管理人員、經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者、普通消費(fèi)者等。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，對(duì)于目前中國(guó)名牌的評(píng)價(jià)，23%的被調(diào)查者反映產(chǎn)品常常名不副實(shí)，大多數(shù)被調(diào)查者表示產(chǎn)品偶爾會(huì)出現(xiàn)讓人不滿意的情況，而認(rèn)為名牌值得信賴的調(diào)查者意見僅占13%，還有13%的被調(diào)查者對(duì)此抱有其他的看法。

　　而對(duì)于中國(guó)名牌評(píng)選的決定性因素調(diào)查，消費(fèi)者口碑、知名度和市場(chǎng)影響力被視為最主要的三個(gè)因素。這其實(shí)也說明，在消費(fèi)者的心目中，中國(guó)名牌首先應(yīng)該具有較好較佳的口碑和較高的知名度。

　　在這次調(diào)查中，被調(diào)查者普遍反映名牌的評(píng)選應(yīng)以市場(chǎng)為最終導(dǎo)向，加強(qiáng)消費(fèi)者的參與，建立消費(fèi)者評(píng)價(jià)平臺(tái)，弱化官方操作，進(jìn)行“陽光”評(píng)選。很多被調(diào)查者建議對(duì)此既應(yīng)該有品牌規(guī)格和后期監(jiān)督的條文或政策做保障和引導(dǎo)，也需要企業(yè)自身的制度建設(shè)和完善。

　　產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)參照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，定期修正產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)化評(píng)選細(xì)則，如名牌定義清晰化、評(píng)選內(nèi)容設(shè)計(jì)合理化、評(píng)選組織構(gòu)成全面化等。