日前，艾瑞第五屆互聯(lián)網(wǎng)年度高峰會議，憑借《天生運動狂》在今年創(chuàng)下的網(wǎng)劇奇跡，貴人鳥品牌一舉拿下2009-2010年度艾瑞“快消服裝類效果營銷獎”。在互聯(lián)網(wǎng)傳播高速運轉(zhuǎn)的今天，一部小制作的網(wǎng)劇，究竟如何在競爭對手中一舉躍居成為年度大贏家?

　　前期：精確的市場調(diào)研

　　2010年是世界體育年，運動品牌也隨之迎來了品牌營銷大戰(zhàn)：李寧、安踏、特步等本土一線品牌爭相推出了自己的最新廣告，各路體育明星也紛紛加入到品牌大戰(zhàn)中。

　　但是，媒體、廣告、贊助這些方式在近年來已經(jīng)不能滿足眾品牌的胃口，于是，互聯(lián)網(wǎng)這塊肥肉，便成為了眾人的必爭之地：進入2010年，越來越多的品牌開始注重網(wǎng)絡(luò)營銷，大多品牌紛紛一擲千金，毫不吝嗇地在各大門戶、SNS、甚至微博都投放起了硬廣告，做起了大中型網(wǎng)絡(luò)互動活動。

　　中期：一場冒險

　　在大部分專業(yè)營銷人士看來，硬廣告和大型網(wǎng)絡(luò)互動活動已經(jīng)足夠為品牌掙夠關(guān)注度，但有一個品牌，除了制作精良的創(chuàng)意廣告、一直致力網(wǎng)絡(luò)營銷外，還挑了一條無人問津的路——跨行業(yè)制作網(wǎng)劇《天生運動狂》，并一舉簽下優(yōu)酷、土豆、搜狐、迅雷四大視頻平臺進行擴散性推廣!這就是在2010年提出著名的“運動快樂”理念，在年輕群體中人緣頗高的“運動快樂專家”貴人鳥。

　　首部運動系列網(wǎng)劇《天生運動狂》從年輕群體的工作、生活、運動方式等角度詮釋了運動的快樂本質(zhì)，這與貴人鳥運動快樂的品牌屬性有著不約而同的契合度，這也是貴人鳥投資拍攝的初衷。此劇中集合了“話劇女王”馬麗、實力派演員李任、“謀女郎”高美儀等眾多年輕演員，由青年導(dǎo)演毛小睿執(zhí)導(dǎo)。8集的劇情都有不同特點的貴人鳥“運動混搭風(fēng)”服裝，再加上采用喜劇+運動+原創(chuàng)+視頻的“四位一體”手段，傾力推出了首部國內(nèi)運動題材爆笑青春網(wǎng)劇《天生運動狂》，以短小精悍的網(wǎng)劇向消費者傳遞輕松愉快的運動和生活理念。

　　后期：小網(wǎng)劇講述大理念

　　《天生運動狂》播放期間，在優(yōu)酷網(wǎng)累計播放量超過8400萬次，用戶關(guān)注度一季度增長幅度高達16241%。開播一個月內(nèi)，《天生運動狂》的Google搜索綜合轉(zhuǎn)載量超過80萬次，Google搜索形成關(guān)鍵詞：“天生運動狂”。

　　在感受到貴人鳥“運動快樂”這種陽光積極的品牌理念的同時，消費者更深刻地記住了貴人鳥的運動產(chǎn)品，深入了解了其產(chǎn)品的優(yōu)良特性，并主動地進行視頻傳播，增強品牌曝光率。雖然網(wǎng)劇帶來的快樂是短暫的，但“運動快樂”的理念卻一直延續(xù)至今，許多網(wǎng)友表示，僅僅8集并不能滿足對《天生運動狂》的熱愛，也有大多數(shù)網(wǎng)友表示“運動快樂”的理念改變了他們對工作、生活的態(tài)度，尤其是對運動的態(tài)度：運動不再是負(fù)擔(dān)，運動不再是空談，運動不再是競爭，運動帶來的是快樂。截止到今天，《天生運動狂》8集在優(yōu)酷網(wǎng)的總點擊率已經(jīng)超過千萬，創(chuàng)造了優(yōu)酷網(wǎng)劇有史以來的紀(jì)錄!這些成績，充分證明了網(wǎng)劇營銷獨特的價值。

　　“我可以跳不高，但一定要跳得高興，我可以跑不快，但一定要跑得快樂，我決定，把運動快樂作為首要信念，忘掉辛苦、規(guī)則和勝負(fù)，每次運動都要破紀(jì)錄，要比上次更快樂。”貴人鳥的運動快樂理念已經(jīng)逐漸深入人心。網(wǎng)劇獲得的巨大成功，也激勵著貴人鳥品牌再次創(chuàng)造奇跡。

　　為了答謝網(wǎng)友，日前，貴人鳥品牌正攜手優(yōu)酷網(wǎng)攝制組開始創(chuàng)作拍攝網(wǎng)劇第二季，預(yù)計今年秋冬季與廣大網(wǎng)友見面。