世界杯，一個(gè)響亮的名字，2010年，我們又一次迎來(lái)了這個(gè)讓人魂?duì)繅?mèng)繞的大賽。6月，注定會(huì)讓全世界的球迷瘋狂。此時(shí)此刻，像球場(chǎng)上一樣硝煙四起的還有商場(chǎng)，這樣一個(gè)盛大的賽事將會(huì)帶來(lái)一個(gè)巨大的一個(gè)商機(jī)，商家們又怎按捺得住那份躁動(dòng)的心情?

  　　  耐克、阿迪達(dá)斯瓜分2/3比賽球隊(duì)

    　　在4年前的2006年世界杯中，阿迪達(dá)斯的銷售額為100.84億歐元，同比大幅增長(zhǎng)52%，歷史上首次銷售額超過(guò)100億歐元。世界杯的經(jīng)濟(jì)效益可見一斑，2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，阿迪達(dá)斯一直困擾于庫(kù)存問(wèn)題，此次南非世界杯賽已經(jīng)被阿迪達(dá)斯定位為今年銷售的主要推動(dòng)力。阿迪達(dá)斯集團(tuán)主席HerbertHainer也毫不掩飾的向記者表示說(shuō)：“南非世界杯是全球最大的一項(xiàng)賽事，同時(shí)足球產(chǎn)品是阿迪達(dá)斯的看家產(chǎn)品呢，我們對(duì)此寄予厚望。”

    　　此次南非世界杯賽進(jìn)入決賽圈的是32支隊(duì)伍，阿迪達(dá)斯贊助了其中12支球隊(duì)，耐克也贊助了9支，兩大品牌合共瓜分了2/3的世界杯決賽圈球衣贊助權(quán)。如此大的投入，勢(shì)必要換來(lái)更大的商業(yè)利益。

  　　  國(guó)內(nèi)體育品牌鴻星爾克在世界杯上也押了一個(gè)大寶，從2010年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中，鴻星爾克就開始看好世界杯商機(jī)從而大力贊助比賽球隊(duì)，當(dāng)時(shí)以200萬(wàn)的價(jià)格簽約了朝鮮國(guó)家隊(duì)，如今，朝鮮國(guó)家隊(duì)已經(jīng)殺入十強(qiáng)并成為南非世界杯的“神秘之師”盡管以7:0敗給葡國(guó)隊(duì)，但在比賽前夕就有消息稱，朝鮮國(guó)家足球隊(duì)不會(huì)穿著鴻星爾克的球服，在比賽中，我們了解到，朝鮮隊(duì)最終選擇的是意大利品牌Legea。

   　　 在泉州運(yùn)動(dòng)品牌中，德爾惠堪稱是第一個(gè)和足球運(yùn)動(dòng)結(jié)盟的品牌。早在1999年，中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽如火如荼舉行的年代，德爾惠便率先簽約了當(dāng)年的中國(guó)足球先生、亞足聯(lián)最佳球員宿茂臻。此次南非世界杯，德爾惠斥資近3000萬(wàn)奪的了2010年世界杯足球賽事黃金套播資源的最佳廣告位。這意味著在6月的南非世界杯期間，德爾惠將在那些不眠之夜里，與億萬(wàn)中國(guó)球迷相伴。

 　　   今年年初，特步贊助英超伯明翰俱樂(lè)部后，足球運(yùn)動(dòng)已成為特步即將“玩轉(zhuǎn)”的另一時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，世界杯營(yíng)銷盛會(huì)，特步當(dāng)然不會(huì)缺席。針對(duì)本屆世界杯，特步特別創(chuàng)作了主題音樂(lè)視頻，并特別邀請(qǐng)臺(tái)灣著名樂(lè)隊(duì)組合“動(dòng)力火車”參與拍攝，特步更是把世界杯營(yíng)銷定位在“娛樂(lè)足球”上。同時(shí)，在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

 　　   首倡“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”運(yùn)動(dòng)文化理念的貴人鳥，也顯得“高調(diào)”，貴人鳥將世界杯元素植入這個(gè)盛夏營(yíng)銷的DNA，并且有效地落地到終端。隨著世界杯的到來(lái)，貴人鳥店終端店面也華麗變身為“世界杯主題”。同時(shí)針對(duì)世界杯，貴人鳥以“輕”為產(chǎn)品主打元素，專門為球迷們?cè)O(shè)計(jì)了GiveMeFive(G5)系列、場(chǎng)館系列、球隊(duì)系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產(chǎn)品。