靠天吃飯的不僅僅是農(nóng)作物，服裝受天氣的影響也頗大。最近兩年，天氣反常，服裝銷(xiāo)售行業(yè)中的1℃效應(yīng)也非常明顯，不僅款式上發(fā)生變化，就連營(yíng)銷(xiāo)策略也相應(yīng)改變。

 　　   氣溫對(duì)鞋服銷(xiāo)量影響大

 　　   在服裝行業(yè)中有著“1℃效應(yīng)”的說(shuō)法，即氣溫發(fā)生1℃變化，服裝的銷(xiāo)量就會(huì)隨之發(fā)生較大改變。溫度和服裝銷(xiāo)售之間有一條“隱形紐帶”，比如，當(dāng)溫度達(dá)到25℃時(shí)，短袖和魚(yú)嘴鞋銷(xiāo)售會(huì)立刻啟動(dòng)，而當(dāng)氣溫在29℃以上時(shí)，就會(huì)讓泳裝和涼拖鞋賣(mài)爆。

 　　   雖然濟(jì)南商場(chǎng)的女裝并非氣溫升高1℃就有很大變化，但有四五度的差別時(shí)，區(qū)別就很明顯。銀座地下購(gòu)物廣場(chǎng)女裝區(qū)銷(xiāo)售主管介紹，看看模特身上的衣服，就能發(fā)現(xiàn)氣溫對(duì)于服裝銷(xiāo)量的影響。6月初，濟(jì)南的氣溫在30℃左右徘徊時(shí)，女裝區(qū)模特身上多是馬甲搭配雪紡、小吊帶搭雪紡衫等一些兩件混搭風(fēng)格的衣服，褲子也比較長(zhǎng)，即使是五分褲、七分褲，不少也都搭配著襪套。而到了最近幾天，氣溫在35℃左右徘徊，模特也開(kāi)始“脫衣”，兩件套樣式的混搭風(fēng)格少了，裸露大面積皮膚的抹胸、吊帶裙多了，迷你裙和熱褲大量出現(xiàn)，連衣服的面料也朝著輕、薄、透的趨勢(shì)發(fā)展。

   　　 入夏晚打折也將晚一步

    　　天氣的反常，也讓今年的女裝款式上發(fā)生了很大的變化，這在今年的春天表現(xiàn)得最明顯。當(dāng)時(shí)夏季遲遲不至，但一些春裝已經(jīng)賣(mài)斷貨，不少專(zhuān)柜只好將夏天的雪紡款式搭配著冬天的毛開(kāi)衫，甚至薄棉襖銷(xiāo)售，用外厚內(nèi)薄的方式進(jìn)行過(guò)渡。往年看來(lái)怪怪的搭配，今年卻成了搭配潮流。

   　　 不光服裝的款式相應(yīng)調(diào)整，就連營(yíng)銷(xiāo)策略上也跟著調(diào)整。往年5月下旬，濟(jì)南就進(jìn)入炎熱的夏季，但今年直到6月初，早晚穿短袖出門(mén)還會(huì)覺(jué)得涼颼颼的，這也讓輕薄的夏裝晚上柜半個(gè)多月。

    　　往年6月中旬，服裝和鞋類(lèi)的第一批貨已經(jīng)銷(xiāo)售了半個(gè)多月，部分款式也將開(kāi)始打折。但如今不少專(zhuān)柜還在陸續(xù)上著新款，因此打折的款式也相應(yīng)推遲，預(yù)計(jì)也會(huì)順延1-2周。一些專(zhuān)柜表示，雖然柜臺(tái)上也有不少打折的樣式，但多是一些春夏款式，正式的夏裝才剛剛旺銷(xiāo)，銷(xiāo)售商還舍不得拿新款來(lái)打折。{page_break}

  　　 上36℃服裝銷(xiāo)量就下跌

  　　  “上了36℃客流就明顯下降”，氣溫的變化，也讓一些個(gè)體的服裝店變得頗為敏感。紫玉旗袍會(huì)館楊經(jīng)理介紹，最近天一熱，逛街的顧客明顯的少了。不僅僅受天熱不愿意逛街的影響，有些人因?yàn)楹沽鳑驯?，看到一些中意款式的服裝也懶得試穿，無(wú)形中又流失了一些顧客。

    　　而對(duì)于一些服裝聚集區(qū)，晚上的生意就變得格外重要。緯一路附近一家經(jīng)營(yíng)外貿(mào)服飾的店主曹女士說(shuō)，以前晚上7點(diǎn)多就關(guān)門(mén)了，但現(xiàn)在晚上吃完飯過(guò)來(lái)購(gòu)物的顧客明顯增多，晚上關(guān)門(mén)的時(shí)間甚至延長(zhǎng)到了9點(diǎn)。白天特別是中午的顧客明顯減少，而以前天氣涼快時(shí)，附近辦公樓出來(lái)逛街的女性不少，現(xiàn)在中午的生意明顯不如晚上。

   　　 對(duì)于個(gè)體的服裝店主來(lái)說(shuō)，上了36℃不光生意受影響，支出費(fèi)用也變高，空調(diào)更是一開(kāi)店就得轉(zhuǎn)起來(lái)，每天光電費(fèi)的成本就增加了上十元錢(qián)。

  　　  銷(xiāo)售商已考慮秋裝問(wèn)題

    　　如今雖然還是夏天，但一些品牌的服裝商要開(kāi)始考慮秋裝的訂貨問(wèn)題了。依緋服裝的代理商陳先生說(shuō)，最近兩年，春秋的時(shí)間都變長(zhǎng)了，特別是今年春天，年后天氣快速轉(zhuǎn)暖，入夏又比往年晚了半小時(shí)，這也拉動(dòng)了春裝的銷(xiāo)量。而往年濟(jì)南的春天有“春脖子”一說(shuō)，過(guò)了冬天就到夏天，春裝的銷(xiāo)售一直不被看好。

　　今年的春天格外長(zhǎng)，進(jìn)入5月后，他代理品牌的春裝別說(shuō)打折促銷(xiāo)了，連去年秋天積壓的款式都賣(mài)得差不多了。而品牌服裝的加工一般都要早一個(gè)季度，他也向廠商追加臨時(shí)訂單，但年后正好趕上用工荒，廠家都在力保夏裝的供應(yīng)，春裝的訂單根本來(lái)不及做，如果不是缺貨的影響，陳先生覺(jué)得今年春天的銷(xiāo)量至少能再提升30％。受此影響，他也在考慮秋裝是否多拿些貨，但又怕天氣反常，“萬(wàn)一冬天提前來(lái)了，多訂的秋裝又要積壓在手里了。”