形態(tài)各異的毛絨搪膠玩偶、內(nèi)涵豐富的博物館文創(chuàng)、特色鮮明的景區(qū)周邊……走在街上，不少年輕人的背包上掛著各式各樣的配飾。

　　玩具潮流正在悄然改變，從過去“抱著玩”的毛絨玩具、“擺著看”的手辦，到尺寸越來越小可以“掛著背”的包掛，具有可移動性和可攜帶性的包掛越來越受消費者喜愛。造型百變的包掛，從消費端的熱度爆發(fā)，到產(chǎn)業(yè)端的集群支撐，再到“出?！杯h(huán)節(jié)的協(xié)同賦能，已經(jīng)形成“包掛經(jīng)濟”?！鞍鼟旖?jīng)濟”中藏著怎樣的消費密碼？記者深入商場和生產(chǎn)企業(yè)進行了采訪。

　　捕捉需求之變——

　　包掛是“情緒搭子”、社交符號

　　北京朝陽區(qū)合生匯，京城知名“潮玩商圈”之一。

　　記者在此看到酷樂潮玩、三麗鷗、奇夢島等店內(nèi)，包掛類產(chǎn)品都擺放在最顯眼的位置。

　　“你看這個哇庫庫多萌多可愛，快幫我和它拍張照?！币晃幌M者在奇夢島店內(nèi)拿起一個包掛娃娃和友人拍照，隨后便在朋友圈曬出了這張圖。

　　長著連心眉、小虎牙的哇庫庫被粉絲稱為“小野人”。記者看到展示臺上有從大到小三個尺寸的哇庫庫，便問店員哪款銷量最好。

　　“一、二、三代的產(chǎn)品越來越小，從15厘米、12厘米縮小到10厘米。第三代‘立刻開掛吧’系列產(chǎn)品只有掌心大小，便于做包掛，銷量最好?！逼鎵魨u全國首家品牌形象店總監(jiān)江煥說。

　　“小尺寸、低門檻、強情緒價值等核心特征精準滿足了當下年輕人的生活與心理需求?！鄙虅詹垦芯吭焊毖芯繂T洪勇認為，當下情緒消費崛起，年輕人購物不再只看使用價值，而是看重情緒價值，更愿意為能帶來愉悅感、歸屬感和個性表達的產(chǎn)品買單。

　　包掛是“情緒搭子”、社交符號。

　　臨近春節(jié)，江蘇南京市民吳文婧不僅給父母和自己買了新衣服，還給自己的包掛拉布布買了新娃衣。

　　“這款‘豆乳多多’周身白色，可以適應百變造型，換身娃衣不僅有新鮮感，也是冬天帶它出門‘怕它冷’?！眳俏逆合裾疹檶櫸镆粯诱疹欁约旱陌鼟焱尥?，“當你很忙，偶爾休息一下，隨時都能看到它，它也會呆呆地看著你，眼睛好像在和你說話，心情就得到了治愈?！?/p>

　　包掛更像是一種“視覺化的情緒表達”，吳文婧經(jīng)常根據(jù)心情和服裝更換不同的包掛，“有時包掛就像情緒暗號，看懂的人便更容易聊起來?！?/p>

　　“消費者通過這些具有情緒表達功能的物品，更容易識別出具有相似價值觀的群體，從而形成新的社交圈層與社交模式?！惫I(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林說。

　　包掛是個性宣言、記憶留念。

　　“這個毛線鉤的人參包掛好可愛，笑臉好萌?！庇慰椭苎笤┘倨诟笥言陂L白山游玩，在一家街邊小店相中了一款包掛。

　　記者發(fā)現(xiàn)周洋的包上已經(jīng)有兩個包掛了，便問在哪里買的。“這個橘紅色大閘蟹掛件是在江蘇無錫南長街買的，當?shù)氐奶硇泛芎贸?，這個白色的‘吳越爭霸’蒜鳥是湖北省博物館的文創(chuàng)，有一種幽默。我選的包掛都和‘吃’有關，也都有很強的地方特色?！敝苎笳f。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅指出，包掛已不再僅僅是低幼兒童玩耍的玩具，它以相對輕松的消費模式，滿足年輕人日常生活中的“小確幸”；通過情感聯(lián)結，形成具有認同感的興趣圈層；借助知名IP聯(lián)動和用戶參與共創(chuàng)，持續(xù)激發(fā)市場活力。這一新興消費形態(tài)，正成為釋放年輕群體消費潛力的重要載體。

　　催生產(chǎn)業(yè)之...