12月21日冬至，中國羽絨服品牌波司登官宣郭晶晶擔任企業(yè)ESG全球形象大使，并發(fā)布品牌溫情短片《好好過冬至》，將“溫暖”從征服自然極寒的科技敘事，升維為情感共鳴與文化傳承。以冬至節(jié)氣為情感紐帶，既深化了品牌“溫暖中國家庭49年”的核心形象，也通過高國民度的代言人與文化敘事，讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略更貼近公眾認知。

　　郭晶晶作為國際體壇知名人物，其退役后長期投身公益事業(yè)并兼顧家庭，其身上“跳水奧運冠軍”“國際泳聯(lián)裁判”“公益踐行者”“三個孩子的媽媽”等多重身份，所體現(xiàn)的責任擔當、質(zhì)樸溫暖的公眾形象，與波司登倡導(dǎo)的“溫暖、責任、質(zhì)樸”品牌內(nèi)核高度契合。 

　　這一合作，是波司登將環(huán)境、社會及管治（ESG）戰(zhàn)略人格化、具象化傳播的關(guān)鍵一步。近年來，波司登在ESG領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。品牌確立了清晰的“1+3+X”戰(zhàn)略框架與碳目標，并設(shè)定了“2038年前實現(xiàn)運營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標。其采購羽絨均通過瑞士Bluesign?和RDS認證，既符合動物福利標準，也踐行綠色生產(chǎn)理念；今年9月，波司登首次發(fā)布氣候責任報告，并創(chuàng)新構(gòu)建了「彈性財務(wù)預(yù)算規(guī)劃+柔性供應(yīng)鏈+全渠道商品一體化運營」的三大韌性模式，有效管理氣候波動風險。2025年10月，波司登獲全球權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI（明晟）的ESG評級上調(diào)至AAA最高級，成為亞洲紡織服裝行業(yè)首家獲此評級的企業(yè)。

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