網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著這樣一句話，“如果還有來(lái)生我想變成一頭鹿，一生都奔跑在同一片森林里。在夏天銜著樹(shù)葉給你舀來(lái)溪邊的水，到冬季用梅花蹄為你在雪地踏出一顆漂亮的心……”

     其實(shí)，不僅有人想變成鹿，有品牌也想變成鹿。比如，不久前GUCCI發(fā)布的2020年早秋系列形象廣告，就以“So Deer To Me”（對(duì)我來(lái)說(shuō)是鹿）為主題，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了鹿與人。

GUCCI廣告片中的小動(dòng)物們

      廣告片由Alasdair McLellan拍攝，Alessandro Michele進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)，Christopher Simmonds為藝術(shù)指導(dǎo)?！昂椭C共存，友好相處”的理念貫穿整支短片，在廣告中，可以看到美麗的自然風(fēng)光沐浴在若隱若現(xiàn)的光芒中，人和動(dòng)物之間友好而平靜地相處在一片藍(lán)天之下，蕩漾著秋千、在滑梯上玩耍，共同享受大自然的恩賜。

       在攝影師Alasdair McLellan的鏡頭下，小鹿、貓頭鷹、松鼠、青蛙、刺猬、鴨子、兔子等各色小動(dòng)物一一出場(chǎng)，這些靈氣十足的動(dòng)物與人物畫(huà)面互相穿插，讓彼此的聯(lián)系看起來(lái)更加緊密，營(yíng)造出一種寓言式的環(huán)境，以此呼吁人們回歸童真，享受日常生活中的簡(jiǎn)單事物。

    這已不是GUCCI頭一次關(guān)注環(huán)保和小動(dòng)物了。2017年，GUCCI就曾宣稱不再使用動(dòng)物皮草。2018年，GUCCI又宣布自己的供應(yīng)鏈已完全實(shí)現(xiàn)了碳中和：目前約80%的精品店、辦公室和倉(cāng)庫(kù)都使用綠色能源。

GUCCI表示，盡管全世界大約有20%的廣告都出現(xiàn)過(guò)動(dòng)物的身影，但他們卻沒(méi)有得到應(yīng)有的支援和保護(hù)，所以，每當(dāng)有動(dòng)物出現(xiàn)在自己的廣告中，GUCCI都將捐贈(zèng)0.5%的媒體預(yù)算給The Lion’s Share基金會(huì)。因而，我們能看到從2017年以來(lái)，GUCCI幾乎每年的廣告中都會(huì)出現(xiàn)各類動(dòng)物的身影。

2017春夏系列廣告大片就以“Wild Days and Nights in Rome”為題，讓模特與老虎一起行走在羅馬街頭，夢(mèng)境一般的主題呈現(xiàn)，把復(fù)古和野性聯(lián)合起來(lái)。

      2018年的廣告片中，雖然沒(méi)有直接演繹任何動(dòng)物的關(guān)系，但動(dòng)物形象卻同樣深入其中。比如，在早春系列廣告“羅馬狂想曲”中的模特與鵝，在春夏系列廣告“烏托邦”中的貓頭鷹，在秋冬系列廣告“GUCCI Collectors古馳收藏家”中的猴子……

2019早秋定制系列廣告片將雕塑和藝術(shù)品作為背景，由Harry扮演一個(gè)古怪的角色，走進(jìn)動(dòng)物之中，演繹Harry Styles。

是唯獨(dú)GUCCI愛(ài)動(dòng)物嗎？

      非也。早在一百多年前，林肯在《解放黑人奴隸宣言》中就寫(xiě)道，“我對(duì)人權(quán)和動(dòng)物權(quán)益一樣重視，這也應(yīng)是全體人類該有的共識(shí)。”德國(guó)作家溫魯甚至說(shuō)，“狗是唯一愛(ài)你甚過(guò)于你愛(ài)自己的生物。”

愛(ài)什么動(dòng)物因人而異，但企業(yè)蹭動(dòng)物的流量而做營(yíng)銷的熱情一直以來(lái)卻是絲毫未減。

只要看一眼你身邊有多少企業(yè)的名字、品牌的名字或者形象與動(dòng)物有關(guān)就明白了：天貓、搜狗、搜狐、途牛、飛豬、驢媽媽、馬蜂窩、斗魚(yú)、蜻蜓FM、螞蟻金服、快狗打車、熊貓燒香、熊掌號(hào)、企鵝號(hào)、火狐、菜鳥(niǎo)驛站……

還有產(chǎn)品logo中的，騰訊的“企鵝”，網(wǎng)易的“考拉”，京東的“狗”，攜程網(wǎng)的“海豚”，去哪兒網(wǎng)的“駱駝”，蘇寧易購(gòu)的“獅子”，驢媽媽旅游的“驢”，同程旅游的“魚(yú)”……

       在廣告中，同樣有無(wú)數(shù)企業(yè)前赴后繼打動(dòng)物牌。比如，陌陌的廣告《做一只動(dòng)物》，就蹭了飛鳥(niǎo)、獅子、鯨等許多知名動(dòng)物的流量。以技術(shù)立身的百度都曾做過(guò)《神奇動(dòng)物園》的廣告，更不用說(shuō)把自家品牌形象弄成動(dòng)物全家桶的阿里系。

日本有一家企業(yè)做的更神奇，讓神獸羊駝做證婚人。2015年，日本伊秀新聞報(bào)道，栃木縣一家酒店推出羊駝做征婚人的服務(wù)，讓新人在可愛(ài)萌物下結(jié)婚更有愛(ài)。而且，以羊駝作為“證婚人”的婚禮項(xiàng)目一經(jīng)推出，就受到很多年輕人的關(guān)注。

企業(yè)熱衷于把自己和動(dòng)物關(guān)聯(lián)在一起，主要原因還在于動(dòng)物帶來(lái)的聯(lián)想，它的親和力、識(shí)別度以及當(dāng)下環(huán)保流行文化所能夠帶給營(yíng)銷的助力。

在廣告業(yè)，有一個(gè)經(jīng)典的3B法則。Beauty、Beast、Baby，美女、野獸、嬰兒，廣告中出現(xiàn)這3種視覺(jué)元素，最容易抓住消費(fèi)者注意力，喚起人們的情感反應(yīng)。

      為什么偏偏是這三個(gè)元素呢？因?yàn)閺纳锉灸軄?lái)講，我們追逐食、色、繁殖，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)、獵奇和暴力，所以，今天的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、爽文，永恒的主題都是性、權(quán)謀、暴力，在各種社會(huì)事件和熱點(diǎn)之中，最受關(guān)注的也是這一類。而美女、野獸和嬰兒，恰恰最能夠激發(fā)我們的生物本能。

而且，從火熱的“擼貓經(jīng)濟(jì)”不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)當(dāng)今都市無(wú)數(shù)的孤獨(dú)男女而言，喵星人和汪星人甚至鼠星人已經(jīng)成了不少人唯一的精神伴侶。在冰冷的都市中，企業(yè)營(yíng)銷借助動(dòng)物的親和力更容易讓自己變得有溫度，從而打開(kāi)這些男女的心扉和錢包。

     同時(shí)，動(dòng)物形象也能夠賦予企業(yè)和品牌獨(dú)一無(wú)二的識(shí)別度和個(gè)性。一個(gè)典型的案例，阿里下決心做半導(dǎo)體，如何才能讓外界知道自己死磕技術(shù)的決心呢？一個(gè)平頭哥的形象就讓人印象深刻，一句“社會(huì)平頭哥，人狠話不多”就勝過(guò)了馬老師的千言萬(wàn)語(yǔ)。（蜜獾，非洲最無(wú)所畏懼的動(dòng)物，因其奇特的外形而得名“平頭哥”。盡管是一種小型雜食動(dòng)物，但是“平頭哥”面對(duì)獅子獵豹毒蛇都不怕，天生就有一副“人狠話不多、生死看淡、不服就干”的氣勢(shì)。）

最后，在一個(gè)社會(huì)化營(yíng)銷、人人媒體的時(shí)代，企業(yè)逃不開(kāi)社會(huì)責(zé)任的公眾盤(pán)詰，而呼吁保護(hù)環(huán)境和動(dòng)物顯然永遠(yuǎn)是一個(gè)不過(guò)時(shí)的加分項(xiàng)。