6月4日，GUCCI介紹了一項全新合作企劃——和Wildlife出品的熱門手游《Tennis Clash》（網(wǎng)球傳奇）的合作。合作項目將在6月18日正式啟動，屆時游戲會為玩家提供GUCCI主題服飾，另外還會組織一場GUCCI公開賽（GUCCI OPEN）。

看宣傳短片感受一下：

    游戲中的兩個角色Diana和Jonah會換上全身的GUCCI單品，包括運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、襪子和頭飾，很齊備，兩個角色各有兩套GUCCI主題造型可選。并且眼尖的同學(xué)應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，這些單品都是GUCCI正經(jīng)在賣的產(chǎn)品，比如2020早春系列里的蘋果logo T恤、最早在2018早秋系列里亮相的雙G印花運(yùn)動套裝等。GUCCI也鼓勵玩家入手有系列的同款裝備，“與游戲中的虛擬角色融為一體”。

而這場GUCCI公開賽會是一場限時錦標(biāo)賽活動，屆時比賽所用的球拍和球場都會有顯眼的GUCCI元素。

至于為什么選擇和網(wǎng)球手游合作，翻翻GUCCI的檔案和新品，都不難發(fā)現(xiàn)品牌和網(wǎng)球的聯(lián)系。貫穿這次合作的GUCCI Tennis標(biāo)識在品牌2019早秋系列里就曾亮相，Alessandro Michele在品牌檔案庫里發(fā)現(xiàn)了這個圖案，它最早是品牌在1986-87年為鄉(xiāng)村俱樂部所做的設(shè)計，之后Michele對它進(jìn)行了重塑，用在了T恤、衛(wèi)衣、Polo衫、連體衣等單品上。

     而在更早的上世紀(jì)70年代，GUCCI就推出了網(wǎng)球鞋，以滿足當(dāng)時名流們時髦運(yùn)動的需求。GUCCI代表性鞋款A(yù)ce系列運(yùn)動鞋的原型正是品牌典藏網(wǎng)球鞋。到了2020早春系列，設(shè)計師又以檔案庫里的一款低幫網(wǎng)球鞋為靈感，推出了全新Tennis 1977系列運(yùn)動鞋。

這次和《Tennis Clash》的合作，關(guān)鍵詞除了“網(wǎng)球”，還有“電子游戲”。從品牌層面看，GUCCI早些時候在app里增加了一個全新版塊“古馳復(fù)古游戲廳”（Gucci Arcade），前前后后推出了近十款小游戲，電子游戲已經(jīng)是GUCCI敘事方式里的重要一環(huán)。

     但這次GUCCI畢竟是和外部手游合作（跟品牌自己推出小游戲不同），這算是當(dāng)下一個新趨勢：奢侈品牌和電子游戲的跨界合作。去年有Louis Vuitton和《英雄聯(lián)盟》的合作，今年還有《動物之森》和時尚圈的互動——開始只是玩家的自發(fā)行為，之后還引來了Valentino、Marc Jacobs、Net-a-Porter等官方下場。

      和電子游戲合作無疑會是接下來奢侈品牌和年輕消費(fèi)者們溝通的重要方式之一，目前最常見、也最簡單的就是為游戲中的角色換上奢侈品牌的服裝，這類操作背后的技術(shù)和文化基礎(chǔ)都比較成熟了，而未來還會有怎樣的新玩法呢，就讓我們拭目以待，看看兩個充滿想象力的領(lǐng)域能否擦出更多的新火花。