近日，被網(wǎng)友譽(yù)為“央視boys”的央視主持人康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)、尼格買提首次合體，不是主持大型活動(dòng)，而是直播帶貨。除了央視新聞的播出渠道之外，此次活動(dòng)的品牌方國美主打“美店”小程序直播，通過直播前預(yù)約、社群運(yùn)營(yíng)、朋友圈廣告等方式三小時(shí)收獲178萬觀看。

　　直播過程中“美店”小程序主推了38種國內(nèi)外一線大牌家電和消費(fèi)類電子產(chǎn)品，以及網(wǎng)紅小家電等熱銷商品，以超低價(jià)優(yōu)惠刺激用戶購買，在“央視boys”的趣味引導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)電視屏幕上的銷售額飛速攀升，最終此次活動(dòng)全平臺(tái)總銷售額達(dá)5.286億元。

　　在此之前，為支援湖北經(jīng)濟(jì)，央視新聞已經(jīng)組織過兩場(chǎng)由主持人參與的直播帶貨活動(dòng)“為湖北下單”，其中“小朱配琦”組合（朱廣權(quán)與李佳琦）帶貨4000萬，無法阻攔下單組合（歐陽夏丹與王祖藍(lán)）帶貨6100萬，央視主持人以其國民性公信力和個(gè)人魅力展示了強(qiáng)勁的帶貨能力。

　　疫情爆發(fā)以來，“宅經(jīng)濟(jì)”崛起，進(jìn)一步推動(dòng)了直播帶貨、社群營(yíng)銷等線上新型消費(fèi)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，一季度電商直播超過400萬場(chǎng)，家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長(zhǎng)超過40%。國美作為國內(nèi)家電零售連鎖行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，也積極通過小程序直播等方式調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，以更好地服務(wù)用戶。國美零售總裁王俊洲表示，此次直播如此大的流量，國美全國16萬社群和5000萬私域用戶功不可沒。

　　小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，商家可通過小程序直播實(shí)現(xiàn)用戶互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)，并與微信生態(tài)內(nèi)的社群運(yùn)營(yíng)無縫連接，形成穩(wěn)定的私域流量，疫情期間已有數(shù)萬家商戶開通了小程序直播。